Quantas a\u00e7\u00f5es promocionais voc\u00ea conhece que duram mais do que algumas semanas? \u00c0 exce\u00e7\u00e3o de eventos nacionais ou comemora\u00e7\u00e3o do anivers\u00e1rio de empresas, que entram para o calend\u00e1rio, ativa\u00e7\u00f5es normalmente t\u00eam prazo de validade curto.
\nMas, como toda a regra, sempre existe uma exce\u00e7\u00e3o e, o McDonald\u2019s, \u00e9 uma delas. A rede que vende globalmente cerca de 190 hamburgueres por segundo criou, h\u00e1 19 anos, nos EUA, uma promo\u00e7\u00e3o em parceria com o jogo Monopoly que merece toda a aten\u00e7\u00e3o do mundo promo.
\nH\u00e1 quase duas d\u00e9cadas a marca interage com o p\u00fablico dentro e fora das lojas, extrapolando a dimens\u00e3o do PDV quando o objeto \u00e9 o fast food mais famoso do planeta.
\nDesde 2007, a empresa trabalha com a The Marketing Store que traduz os brindes da a\u00e7\u00e3o promocional em produtos da rede e pr\u00eamios em dinheiro, o grande componente do jogo Monopoly.<\/p>\n
O mais interessante, \u00e9 que a demanda por essa promo partiu dos consumidores, em uma \u00e9poca em que n\u00e3o se falava em intera\u00e7\u00e3o como se fala hoje. Ela se intensificou, h\u00e1 cerca de seis anos, quando o marketing da companhia identificou que os clientes frequentes come\u00e7aram a cobrar: quando iniciaria a temporada Monopoly?
\nPor ouv\u00ed-los, a marca se deu conta que havia algo ali sendo dito a ser observado com aten\u00e7\u00e3o. De fato, a campanha tinha ainda muito potencial para ser explorado, e isso foi amplificado com o crescimento da ades\u00e3o \u00e0s redes sociais.
\nAs Regras do Jogo
\nNas lojas, o jogo come\u00e7a nas embalagens dos produtos. Copos, caixas de hamburguer e de batatas fritas cont\u00e9m selos premiados, revelados ap\u00f3s a compra. Cerca de um, em cada quatro clientes, sai da loja com um brinde, que via de regra s\u00e3o os itens do menu e mesmo refei\u00e7\u00f5es inteiras, com sandu\u00edche, batata frita e refrigerante.
\nDesde 2008, os consumidores podem jogar uma vers\u00e3o on-line de Monopoly no site. H\u00e1, ainda, uma vers\u00e3o para download do tabuleiro do jogo, em ingl\u00eas e espanhol. Para participar, os jogadores precisam inserir c\u00f3digos que aparecem nos mesmos selos de pr\u00eamios das embalagens.
\nAl\u00e9m dos itens de menu, os brindes ocultos nos selos desta a\u00e7\u00e3o promocional tamb\u00e9m s\u00e3o diferenciados. N\u00e3o espere ganhar apenas bonequinhos pl\u00e1sticos ou miniaturas bem boladas. H\u00e1 pr\u00eamios em dinheiro envolvidos, que v\u00e3o desde 50 d\u00f3lares at\u00e9 um milh\u00e3o.
\nTamb\u00e9m s\u00e3o distribu\u00eddos alugu\u00e9is de DVD da Redbox, vale-presentes da Walmart entre U$5 e U$5 mil d\u00f3lares, viagens de sonho para assistir esportes oferecidas pela EA Sports e mesmo f\u00e9rias no Caribe, da Beaches Resorts, entre outros.
\nPara completar, \u00e9 poss\u00edvel ganhar mais de uma vez. Todos os participantes de qualquer atividade de 2011, mesmo os vencedores, podem concorrer, ainda, a um Nissan Z Coupe.
\nAl\u00e9m da fan page no Facebook, que tamb\u00e9m d\u00e1 pr\u00eamios, os f\u00e3s que seguirem @McDonalds no Twitter podem acompanhar as conversas sobre o jogo e aprender mais sobre como participar buscando a hashtag #McDMonoply. Estes seguidores concorrem a viagens exclusivas.
\n\u201cAs pessoas gostam de falar sobre o que elas ganharam\u201d, afirma Ursula Ostrom, VP de Opera\u00e7\u00f5es Promocionais na ag\u00eancia The Marketing Store. \u201cO simples fato de adicionar um bot\u00e3o do Facebook ou Twitter ap\u00f3s o fim de um jogo faz com que os consumidores queiram contar aos seus amigos e, seus amigos, ao jogarem, tamb\u00e9m contam a outras pessoas\u201d.
\nDe acordo com ela, o cl\u00e1ssico brinde no PDV, onde o consumidor ganha na hora, \u00e9 a parte mais cr\u00edtica da a\u00e7\u00e3o promocional e indispens\u00e1vel. Mas, o componente on-line gera bons elementos para a continuidade do engajamento com a campanha e com a marca e isso, de fato, tem aumentado a cada ano que passa.
\nA promo McDonald\u2019s+Monopoly atualmente est\u00e1 presente em 11 pa\u00edses e j\u00e1 foi traduzida em 43 idiomas. Veja o infogr\u00e1fico. Ela \u00e9 um exemplo de comunica\u00e7\u00e3o integrada, gerada pelo marketing promocional, em uma bela articula\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es e parcerias muito bem amarradas, criadas gra\u00e7as \u00e0 colabora\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea dos clientes.
\n\u00c9 um exemplo, tamb\u00e9m, de uma empresa focada nos seus objetivos, que respeita seus parceiros e sabe, muito bem, ouvir os consumidores. Assim ela cresce e mant\u00e9m em pr\u00e1tica a sua vis\u00e3o: diariamente provocar sorrisos em seus clientes, em cada um de seus restaurantes ao redor do mundo.<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Quantas a\u00e7\u00f5es promocionais voc\u00ea conhece que duram mais do que algumas semanas? \u00c0 exce\u00e7\u00e3o de eventos nacionais ou comemora\u00e7\u00e3o do anivers\u00e1rio de empresas, que entram para o calend\u00e1rio, ativa\u00e7\u00f5es normalmente t\u00eam prazo de validade curto. Mas, como toda a regra, sempre existe uma exce\u00e7\u00e3o e, o McDonald\u2019s, \u00e9 uma delas. A rede que vende globalmente … <\/p>\n