Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Assertivas e exemplares s\u00e3o a\u00e7\u00f5es promocionais que agregam a for\u00e7a transformadora de brindes relevantes e adequados ao p\u00fablico. Quantas vezes nos deparamos com a\u00e7\u00f5es que oferecem brindes que n\u00e3o est\u00e3o relacionados com o universo da marca anunciante e longe dos anseios dos consumidores? A escolha do brinde adequado tem for\u00e7a para agregar valor \u00e0 marca e transformar produtos em verdadeiros \u00edcones.<\/p>\n
Jovens do final dos anos 70 foram surpreendidas pelo lan\u00e7amento da sand\u00e1lia Melissa modelo Aranha. Uma ideia que surgiu a partir da observa\u00e7\u00e3o das sand\u00e1lias de tiras dos pescadores da Riviera Francesa, pelos irm\u00e3os Grendene. Muito mais que um cal\u00e7ado de pl\u00e1stico injetado, o produto virou s\u00edmbolo fashion. E, assim, inaugurou o merchandising de cal\u00e7ados em novelas: a exemplo de J\u00falia, personagem de S\u00f4nia Braga, na novela Dancing Days, a Melissa ganhou milh\u00f5es f\u00e3s pelo Brasil. <\/p>\n
Durante muito tempo, a marca Melissa fez sucesso junto ao p\u00fablico adulto e, a partir de 1986 tamb\u00e9m virou paix\u00e3o do p\u00fablico infantil, com o lan\u00e7amento das Melissinhas. Os modelos para crian\u00e7as eram acompanhadas de um brinde especial: uma pochetezinha. O primeiro filme comercial do produto apresentava o conceito "A Melissinha que vem com a Pochetezinha" (estrelado pela atriz Eliete Cigarini que fazia o papel da professora, e a menina ruiva J\u00e9ssica Canoletti).<\/p>\n
H\u00e1 alguns anos, a marca, que redescobriu sua voca\u00e7\u00e3o fashion, passou a investir em parcerias com profissionais de v\u00e1rias \u00e1reas, como o estilista Alexandre Herchcovitch, os designers Fernando e Humberto Campana entre outros.<\/p>\n
Em 2005, a marca Melissa comemorou 25 anos com a cria\u00e7\u00e3o de uma exposi\u00e7\u00e3o que ficou para a hist\u00f3ria da marca e da moda brasileira. O evento Plastic.o.rama Made in Brazil contou com a participa\u00e7\u00e3o de 90 profissionais de diversas \u00e1reas, que interpretaram cada qual a seu gosto um par original da Melissa, modelo Aranha 1979. A ideia virou livro e sete modelos distribu\u00eddos para o p\u00fablico visitante da 19\u00aa edi\u00e7\u00e3o da S\u00e3o Paulo Fashion Week. No mesmo ano, a marca inaugura a Galeria Melissa na rua Oscar Freire, em pleno circuito fashion paulistano. E assim, a Melissa celebrou sua hist\u00f3ria em grande estilo, nas p\u00e1ginas da maior revista de moda do mundo: a Vogue.<\/p>\n
Neste ano, a Grendene Kids retoma a estrat\u00e9gia de sucesso e lan\u00e7a a cole\u00e7\u00e3o Barbie 2011, que vem com uma chapinha de brinde para fazer mechas coloridas no cabelo das meninas. O case da Melissa demonstra como a\u00e7\u00f5es promocionais desenvolvidas com o objetivo de proporcionar experi\u00eancias inesquec\u00edveis aos consumidores podem conseguir muito mais que um aumento de vendas imediato. As a\u00e7\u00f5es que adotam brindes relevantes colaboram para a cria\u00e7\u00e3o de v\u00ednculos entre marcas e consumidores. Sem falar que brindes diferenciados como as pochetezinhas que acompanhavam as Melissinhas e, agora, as chapinhas que acompanham as sand\u00e1lias Barbie, mesmo depois de 25 anos, agregam valores inestim\u00e1veis \u00e0 marca, a ponto de transformarem sand\u00e1lias de pl\u00e1stico em \u00edcones da moda.<\/p>\n
Fontes:
\nhttp:\/\/www.melissa.com.br<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice Assertivas e exemplares s\u00e3o a\u00e7\u00f5es promocionais que agregam a for\u00e7a transformadora de brindes relevantes e adequados ao p\u00fablico. Quantas vezes nos deparamos com a\u00e7\u00f5es que oferecem brindes que n\u00e3o est\u00e3o relacionados com o universo da marca anunciante e longe dos anseios dos consumidores? A escolha do brinde adequado tem … <\/p>\n