Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Brindes s\u00e3o eficientes meios de contato entre marcas e consumidores. Tamb\u00e9m s\u00e3o considerados como importantes \u201cve\u00edculos\u201d de promo\u00e7\u00e3o. Com eles, \u00e9 poss\u00edvel criar v\u00ednculos entre pessoas e marcas. O brinde ideal depende da a\u00e7\u00e3o e varia do mais simples ao mais sofisticado. Muitas marcas, cada qual trabalhando dentro do universo em que atua, optam por brindes colecion\u00e1veis. Uma estrat\u00e9gia de fideliza\u00e7\u00e3o bastante eficiente, considerando que o p\u00fablico \u00e9 estimulado a continuar consumindo o produto promocional at\u00e9 completarem a cole\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A exemplo das campanhas que oferecem brindes colecion\u00e1veis, atualmente, \u00e9 poss\u00edvel acompanhar a a\u00e7\u00e3o desenvolvida pela Caixa Econ\u00f4mica Federal. Um dos produtos mais populares da Caixa \u00e9 a caderneta de poupan\u00e7a. L\u00edder do setor, em 2003 e 2006 investiu em comunica\u00e7\u00e3o para o p\u00fablico infantil, com o objetivo de renovar a base de clientes e sensibilizar os adultos a respeito da import\u00e2ncia de guardar dinheiro, realizar sonhos e garantir o futuro. A pedido da Caixa, a ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o Fischer&Friends criou uma campanha publicit\u00e1ria educativa e animada pela turma dos Poupan\u00e7udos.<\/p>\n
Com o conceito \u201cComece a engordar o seu futuro. Abra uma poupan\u00e7a na Caixa Econ\u00f4mica Federal\u201d, a turma surgiu como aliada do p\u00fablico infantil. Os filmes comerciais eram estrelados pelos bonecos, que interagiam com pessoas reais ao som de uma trilha musical, cuja letra refor\u00e7ava os conceitos da marca. A ideia deu t\u00e3o certo, que os personagens logo se transformaram em brindes, apareceram em folhetos e \u00e1lbuns educativos de figurinhas para as crian\u00e7as, que, apaixonadas por eles, estimularam os pais a optarem pela institui\u00e7\u00e3o banc\u00e1ria.<\/p>\n
Em 2011, a Caixa lan\u00e7a a campanha \u201cSe Essa Casa Fosse Minha\u201d, que traz a banda Poupan\u00e7udos do Rock, cantando uma vers\u00e3o atualizada da cl\u00e1ssica can\u00e7\u00e3o infantil em ritmo de rock. A campanha convida o consumidor a depositar valores a partir de R$200,00 e concorrer a seis casas de R$200 mil. A cada dep\u00f3sito, o consumidor ainda leva um dos oito cofrinhos Poupan\u00e7udos do Rock para colecionar.<\/p>\n
No Brasil, alguns cases de campanhas promocionais fizeram hist\u00f3ria e s\u00e3o exemplos importantes para o planejamento de a\u00e7\u00f5es que optam por brindes colecion\u00e1veis. Em 1997, a ag\u00eancia de publicidade DM9, hoje DM9DDB, criou a campanha \u201cMam\u00edferos\u201d para a Parmalat com o objetivo de criar uma identidade junto ao consumidor infantil e adolescente. A campanha tornou-se mania nacional com lindas crian\u00e7as vestidas de mam\u00edferos que protagonizaram os filmes publicit\u00e1rios da campanha. <\/p>\n
A promo\u00e7\u00e3o \u201cMam\u00edferos\u201d convidava o consumidor a trocar 20 c\u00f3digos de barra de qualquer um dos produtos Parmalat somados a R$8,00 por um mam\u00edfero em pel\u00facia. O consumidor podia escolher um entre os 12 filhotes e, assim, era estimulado a continuar consumindo os produtos Parmalat at\u00e9 completar a cole\u00e7\u00e3o. O sucesso da promo\u00e7\u00e3o foi t\u00e3o grande, que todas as unidades da primeira fase terminaram em dois meses, 30 dias antes do previsto. A cole\u00e7\u00e3o iniciou com 12 tipos de mam\u00edferos, e passou a oferecer 21 tipos at\u00e9 o fim do per\u00edodo da a\u00e7\u00e3o. A campanha ficou no ar durante tr\u00eas anos e distribuiu 15 milh\u00f5es de mam\u00edferos em pel\u00facia.<\/p>\n
O case da Parmalat e a atual campanha da Caixa s\u00e3o alguns exemplos de a\u00e7\u00f5es de sucesso que, estrategicamente, oferecem brindes colecion\u00e1veis para fortalecer e estimular o consumo de suas marcas e\/ou produtos. O sucesso de uma campanha desse porte depende, principalmente, de um planejamento eficiente e da escolha do brinde adequado para o p\u00fablico-alvo e o objetivo da a\u00e7\u00e3o. A dura\u00e7\u00e3o de uma promo\u00e7\u00e3o com brindes colecion\u00e1veis est\u00e1 diretamente relacionada ao n\u00famero de itens disponibilizados e o ritmo, \u00e9 claro, depende do investimento.<\/p>\n
Os produtos do Grupo Br\u00edndice, como o Guia Br\u00edndice e o Portal Br\u00edndice, s\u00e3o ferramentas que facilitam a busca por brindes para as mais diversas campanhas promocionais. No Portal Br\u00edndice, as consultas podem ser realizadas por ordem alfab\u00e9tica, datas promocionais, p\u00fablico-alvo, categorias, faixas de pre\u00e7o e cores de produtos. Tudo para simplificar a experi\u00eancia dos compradores que visitam o portal com o objetivo de obter ideias criativas, or\u00e7amentos ou simplesmente entrar em contato com as novidades do mercado promocional. <\/p>\n
Fontes: site da Fischer&Friends e Mundo das Marcas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice Brindes s\u00e3o eficientes meios de contato entre marcas e consumidores. Tamb\u00e9m s\u00e3o considerados como importantes \u201cve\u00edculos\u201d de promo\u00e7\u00e3o. Com eles, \u00e9 poss\u00edvel criar v\u00ednculos entre pessoas e marcas. O brinde ideal depende da a\u00e7\u00e3o e varia do mais simples ao mais sofisticado. Muitas marcas, cada qual trabalhando dentro do … <\/p>\n