Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Kibon \u00e9 gostoso e faz bem. H\u00e1 70 anos, uma das marcas mais queridas do pa\u00eds est\u00e1 presente nas praias e lanchonetes, no freezer e na mesa de casa. Sin\u00f4nimo de alimento nutritivo e divers\u00e3o, tamb\u00e9m \u00e9 considerado um dos grandes cases do mercado promocional: o palito premiado. Desde a primeira vez, a promo\u00e7\u00e3o caiu no gosto do brasileiro e est\u00e1 de volta para a alegria dos consumidores que apontaram a marca como a mais lembrada na categoria Alimentos da pesquisa Top of Mind.<\/p>\n
Desde a primeira edi\u00e7\u00e3o do Top of Mind, em 1991, a Kibon conquista o primeiro lugar em sua categoria e confirma a coloca\u00e7\u00e3o em todas as edi\u00e7\u00f5es posteriores da pesquisa, como aconteceu novamente este ano. H\u00e1 21 anos, o Datafolha realiza a pesquisa com o objetivo de saber quais s\u00e3o as marcas mais lembradas pelos brasileiros. Entre os dias 2 e 5 de agosto, pesquisadores percorreram o pa\u00eds de norte a sul para entrevistar a popula\u00e7\u00e3o, perguntando: "Qual \u00e9 a primeira marca que lhe vem \u00e0 cabe\u00e7a?". Os resultados da pesquisa apontam a Kibon como a mais lembrada entre os moradores do Sudeste (70%), os consumidores mais escolarizados (75%), os que det\u00eam maior poder aquisitivo (77%) e os que pertencem \u00e0s classes sociais mais altas (72%).
\nCom o objetivo de comemorar as sete d\u00e9cadas no pa\u00eds, a Kibon est\u00e1 repetindo a\u00e7\u00e3o de marketing que foi coqueluche nos anos 1980: o palito premiado. As \u201cPromo\u00e7\u00f5es 70 anos\u201d inclui a a\u00e7\u00e3o \u201cAchou! Ganhou!\u201d que est\u00e1 oferecendo 1 milh\u00e3o de palitos premiados que valem mais um picol\u00e9 na hora. O consumidor pode escolher trocar por Eskibon, Chicabon, Tablito ou Brigadeiro. Numa segunda a\u00e7\u00e3o, \u201cAchou! Ligou!\u201d, a marca est\u00e1 disponibilizando 70 palitos premiados. O consumidor \u00e9 convidado a ligar para um n\u00famero 0800, responder a pergunta \u201cQual marca de sorvete est\u00e1 comemorando 70 anos?\u201d. As respostas corretas valem R$200,00 e o direito de concorrer ao sorteio de um Mini Cooper.
\nAinda segundo o DataFolha, as iniciativas de estrear a marca no Twitter e no Facebook, em maio deste ano, resultaram em \u00edndice de lembran\u00e7a de 64% e 67% entre os jovens com idade entre 16 e 24 anos e entre 25 a 34 anos respectivamente. Para tornar a plataforma mais interativa, a Unilever lan\u00e7ou, em setembro, a campanha ‘Clube da Felicidade" no site da Kibon. Quem entra para o ‘clube" pode dividir com outros participantes hist\u00f3rias de felicidade relacionadas \u00e0 marca. Em troca, a Kibon retribui os participantes com pr\u00eamios.. <\/p>\n
Em 1985, a Philip Morris comprou a General Foods por US$ 6 bilh\u00f5es, incluindo a Kibon. No final da d\u00e9cada, a marca estava em quase 40 mil pontos de vendas espalhados pelo pa\u00eds, \u00e9poca que o slogan \u201c\u00c9 gostoso e faz bem\u201d j\u00e1 assinava as campanhas junto com a promo\u00e7\u00e3o do palito premiado, que a caracteriza ainda hoje. Chegam os anos 90 e os investimentos em tecnologia e produtos sofisticados para adultos. Em 1997, a Unilever adquire a Kibon por US$ 930 milh\u00f5es. Com isto, o powerbrand da gigante alterou o logotipo dois anos depois: saiu o K que identificava a Kibon e entrou o cora\u00e7\u00e3o vermelho do grupo. Em 2006, elimina-se a gordura trans de todos os produtos, seguindo o caminho iniciado em 1990 de preocupa\u00e7\u00e3o com sa\u00fade e boa forma.<\/p>\n
A Kibon \u00e9 uma das empresas mais bem sucedidas do pa\u00eds. Det\u00e9m 60% do mercado de picol\u00e9s e pouco mais de 50% do setor de sorvetes, com faturamento estimado em mais de R$ 1 bilh\u00e3o (empresa de capital fechado, n\u00e3o divulga lucro). Rio de Janeiro, S\u00e3o Paulo e Nordeste s\u00e3o seus maiores mercados. O consumo de sorvete em litros cresceu 63,07% de 2003 a 2010 no Brasil. A Kibon continua trabalhando para fazer do sorvete a sobremesa preferida dos brasileiros, e o palito premiado \u00e9 um dos colaboradores neste sentido. Agora, em nova vers\u00e3o, investe na felicidade dos consumidores. <\/p>\n
Fontes: www.kibon.com.br;
\n http:\/\/www1.folha.uol.com.br\/especial\/2011\/topofmind\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice Kibon \u00e9 gostoso e faz bem. H\u00e1 70 anos, uma das marcas mais queridas do pa\u00eds est\u00e1 presente nas praias e lanchonetes, no freezer e na mesa de casa. Sin\u00f4nimo de alimento nutritivo e divers\u00e3o, tamb\u00e9m \u00e9 considerado um dos grandes cases do mercado promocional: o palito premiado. Desde … <\/p>\n