!["Corinthians,]("http:\/\/www.mundodomarketing.com.br\/images\/materias\/2011\/Luis-Paulo-Rosenberg.jpg" "\"Divulga\u00e7\u00e3o\/Marketing")
<\/p>\nQuais s\u00e3o os planos do Corinthians, pentacampe\u00e3o brasileiro, para destacar sua marca, ganhar espa\u00e7o no cen\u00e1rio internacional e conquistar f\u00e3s de todas as classes<\/p>\n
Com uma das maiores torcidas do mundo e atual campe\u00e3o brasileiro, n\u00e3o faltam motivos para o Corinthians comemorar. O desafio agora \u00e9 apostar no Marketing para refor\u00e7ar a marca no Brasil e tamb\u00e9m no resto do mundo. Com arrecada\u00e7\u00e3o anual total de R$ 300 milh\u00f5es e cerca de 24 milh\u00f5es de torcedores, o time pretende investir tanto no vi\u00e9s social quanto na classe A para conquistar mais admiradores.<\/p>\n
O clube, em rela\u00e7\u00e3o ao elenco, vale hoje R$ 172 milh\u00f5es e \u00e9 o quarto brasileiro na lista, segundo relat\u00f3rio da Pluri Consultoria divulgado no \u00faltimo dia 2. Mas o valor da imagem vai al\u00e9m. O time paulista est\u00e1 em quarto lugar mundial em quest\u00e3o de torcedores, atr\u00e1s do Flamengo, do Rio de Janeiro, Chivas e Am\u00e9rica, ambos do M\u00e9xico. J\u00e1 em quest\u00e3o de presen\u00e7a na internet, o Corinthians \u00e9 campe\u00e3o: sua fan page tem o maior n\u00famero de f\u00e3s entre clubes, com 1,494 mil, segundo dados do GraphMonitor.<\/p>\n
Outro ponto s\u00e3o as lojas oficiais do time, chamadas de Poderoso Tim\u00e3o. No ranking de 2010, de acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franquias, elas ocupam o segundo lugar das empresas do setor que mais cresceram no pa\u00eds, entre todos os segmentos, com uma evolu\u00e7\u00e3o de 413% ante o ano anterior. “Ainda queremos aumentar o n\u00famero de lojas, licenciar outros produtos e lan\u00e7ar novas camisas”, diz Luis Paulo Rosenberg (foto), Diretor de Marca do Corinthians, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n
O bom momento \u00e9 resultado de uma reestrutura\u00e7\u00e3o dentro do clube. “\u00c9 raro conseguir fazer uma marca que h\u00e1 quatro anos estava t\u00e3o desvalorizada virar uma das mais valiosas do esporte brasileiro”, reconhece Rosenberg. “A necessidade de mudar a dire\u00e7\u00e3o criou um clima de corrente solid\u00e1ria muito importante. A equipe de Marketing continua tendo seis pessoas, mas agora a seriedade est\u00e1 imposta, por isso estamos acertando”, continua Rosenberg, fazendo refer\u00eancia \u00e0 sa\u00edda de Alberto Dualib, que presidiu o clube at\u00e9 2007, quando o time passou por uma de suas piores fases, culminando no rebaixamento.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n
Internacionaliza\u00e7\u00e3o<\/strong> \u00a0“O mercado europeu j\u00e1 est\u00e1 muito bem atendido na quest\u00e3o de futebol. Existe um espa\u00e7o nos Estados Unidos, mas avaliamos que a postura dos norte-americanos n\u00e3o tem a cara do Corinthians. Eles s\u00e3o mais consumidores de esporte do que engajados ou fan\u00e1ticos, n\u00e3o t\u00eam esse lado emocional. O chin\u00eas se encaixa melhor no nosso perfil. Chegaremos l\u00e1 com o gingado brasileiro, com o fanatismo corintiano e conseguiremos superar os europeus, que tamb\u00e9m tentam se destacar no pa\u00eds”, afirma Rosenberg.<\/p>\n Para refor\u00e7ar o plano, vencer a Libertadores e disputar o Mundial n\u00e3o seria somente um presente para a torcida. A diretoria espera e torce pelo t\u00edtulo tamb\u00e9m no \u00e2mbito do Marketing para conquistar uma exposi\u00e7\u00e3o internacional naturalmente, sem esfor\u00e7o de altos investimentos.<\/p>\n Rumo ao topo<\/strong> Com a perspectiva das Olimp\u00edadas de 2012 e de 2016, o time tamb\u00e9m pretende conquistar novas \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, como no v\u00f4lei, para seguir este objetivo e tamb\u00e9m atrair novos torcedores e consumidores, al\u00e9m da rivalidade do futebol. “Com as Olimp\u00edadas, poderemos avan\u00e7ar na dire\u00e7\u00e3o de colocar a marca em todos os cantos”, afirma Rosenberg.<\/p>\n Jogada sustent\u00e1vel<\/strong> Um ponto refor\u00e7ado pelo Corinthians \u00e9 a sustentabilidade. Hoje em dia, esta quest\u00e3o \u00e9 apoiada principalmente pelo Time do Povo, criado em 2007. O programa tem como objetivo levar torcedores que n\u00e3o t\u00eam condi\u00e7\u00f5es financeiras para assistir aos jogos, especialmente crian\u00e7as. \u00a0Tamb\u00e9m s\u00e3o programadas visitas ao Memorial do Corinthians e parcerias com comunidades carentes, para levar os moradores a um passeio no Parque S\u00e3o Jorge.<\/p>\n Patroc\u00ednio<\/strong> “O valor para patrocinar o Corinthians \u00e9 realmente caro, cerca de duas vezes mais que o do segundo colocado. Mas nas parcerias entregamos mais do que est\u00e1 escrito no contrato, a lealdade \u00e9 absoluta. Temos uma pol\u00edtica forte de relacionamento com os patrocinadores”, afirma Rosenberg.<\/p>\n A boa rela\u00e7\u00e3o entre o time e as marcas \u00e9 traduzida em a\u00e7\u00f5es como o v\u00eddeo divulgado pela Nike em homenagem \u00e0 conquista do t\u00edtulo de campe\u00e3o brasileiro. Com o nome “#vivemos de Corinthia A Tim, outra patrocinadora do time, tamb\u00e9m usou a vit\u00f3ria do Corinthians como a\u00e7\u00e3o de Marketing. A operadora lan\u00e7ou uma promo\u00e7\u00e3o, aproveitando o ritmo da comemora\u00e7\u00e3o alvinegra, que presentear\u00e1 os torcedores at\u00e9 o dia 11 com 20% de desconto em qualquer aparelho de seu portf\u00f3lio. Basta levar a uma loja o an\u00fancio da promo\u00e7\u00e3o, v\u00e1lida somente em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n Abertura da Copa<\/strong> O que o clube pretende usar como trunfo de Marketing, perpassando todas as suas a\u00e7\u00f5es, \u00e9 o sentimento de orgulho e de luta do time e da torcida, aproveitando a boa fase. “Ganhar t\u00edtulo \u00e9 \u00f3timo, mas o n\u00edvel de felicidade, autoestima e orgulho pr\u00f3prio que temos hoje, nunca tivemos. Vamos refor\u00e7ar esse sentimento. Se eu fosse esperto eu saia agora, porque n\u00e3o d\u00e1 para melhorar”, completa Rosenberg.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quais s\u00e3o os planos do Corinthians, pentacampe\u00e3o brasileiro, para destacar sua marca, ganhar espa\u00e7o no cen\u00e1rio internacional e conquistar f\u00e3s de todas as classes Por Fernanda Salem, do Mundo do Marketing Com uma das maiores torcidas do mundo e atual campe\u00e3o brasileiro, n\u00e3o faltam motivos para o Corinthians comemorar. O desafio agora \u00e9 apostar no … <\/p>\n
\n Como prioridade para os pr\u00f3ximos anos est\u00e1 a internacionaliza\u00e7\u00e3o da marca do Corinthians. Para isso, o clube aposta no mercado da China, mostrando que at\u00e9 o futebol est\u00e1 de olho no potencial de consumo do pa\u00eds mais poderoso dos BRICs. O time j\u00e1 est\u00e1 negociando para contratar um jogador chin\u00eas e tem a ambi\u00e7\u00e3o de ajudar a fomentar o esporte no pa\u00eds, onde o t\u00eanis de mesa \u00e9 a modalidade mais popular. Mas por que a China?<\/p>\n
\n No Brasil, uma das principais quest\u00f5es para os pr\u00f3ximos anos \u00e9 se comunicar mais com o p\u00fablico do topo da pir\u00e2mide. Para isso, uma das medidas que o clube tomar\u00e1 ser\u00e1 expandir a atua\u00e7\u00e3o para outros esportes, como t\u00eanis e futebol\u00a0!["Corinthians:]("http:\/\/www.mundodomarketing.com.br\/images\/materias\/2011\/oculos-nata%C3%A7%C3%A3o.jpg")
americano, al\u00e9m de refor\u00e7ar a nata\u00e7\u00e3o, modalidade em que o clube investe desde 2008.<\/p>\n
\n A quest\u00e3o da rivalidade no campo \u00e9 fomentada pelos pr\u00f3prios clubes, mas outra estrat\u00e9gia do Corinthians ser\u00e1 aproveitar a mensagem de que \u00e9 amig\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o aos outros times e refor\u00e7ar sua responsabilidade social. “Destacaremos este tra\u00e7o cultural, de ter uma personalidade solid\u00e1ria com os outros clubes. Uma coisa \u00e9 incentivar a rivalidade durante as partidas, outra \u00e9 estender a m\u00e3o e prestigiar o coletivo”, diz Rosenberg.<\/p>\n
\n A torcida e a valoriza\u00e7\u00e3o do time fazem com que o clube tenha uma das maiores arrecada\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednio do Brasil, recebendo em torno de R$ 50 milh\u00f5es com marcas no uniforme. As principais companhias patrocinadoras s\u00e3o a Nike e a empresa de medicamentos Neo Qu\u00edmica Gen\u00e9ricos, que tamb\u00e9m tem Goi\u00e1s e Botafogo no portf\u00f3lio.<\/p>\n!["Corinthians:]("http:\/\/www.mundodomarketing.com.br\/images\/materias\/2011\/camisa.jpg")
ns”, o filme foca no sentimento do torcedor e \u00e9 narrado pelo atual presidente Andr\u00e9s Sanches, que deixa o clube na pr\u00f3xima semana para assumir o cargo de diretor de Sele\u00e7\u00f5es da Confedera\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol (CBF).<\/p>\n
\n A grande responsabilidade do Corinthians para os pr\u00f3ximos anos ser\u00e1 a abertura da Copa do Mundo de 2014, a ser realizada no est\u00e1dio do time, em Itaquera, S\u00e3o Paulo. “Abrir a Copa foi uma miss\u00e3o recebida, n\u00e3o uma vantagem. O incentivo s\u00f3 serve para adequar o est\u00e1dio ao evento, ou seja, n\u00e3o faturamos na amplia\u00e7\u00e3o e ainda teremos um ano com uma receita de R$ 120 milh\u00f5es sacrificada. \u00c9 um \u00f4nus, n\u00e3o um b\u00f4nus”, diz Rosenberg.<\/p>\n