S\u00f3 a produ\u00e7\u00e3o mais recente \u2013 o filme Amanhecer, Parte 1, que estreou em novembro \u2013 arrecadou mais de US$ 508 milh\u00f5es no mundo todo<\/p>\n
Aventura, romance e um tri\u00e2ngulo amoroso entre um vampiro, uma garota humana e um lobisomem. Essa combina\u00e7\u00e3o inusitada \u00e9 parte dos ingredientes que levaram a S\u00e9rie Crep\u00fasculo, lan\u00e7ada em livros e tamb\u00e9m adaptada para o cinema a ser um sucesso de p\u00fablico e de arrecada\u00e7\u00e3o. S\u00f3 a produ\u00e7\u00e3o mais recente, o filme Amanhecer \u2013 Parte 1, que estreou em novembro, arrecadou mais de US$ 508 milh\u00f5es no mundo todo. Os filmes anteriores da s\u00e9rie \u2013 Crep\u00fasculo, Lua Nova e Eclipse \u2013 conquistaram cerca de US$ 1,76 bilh\u00f5es em bilheteria.<\/p>\n
J\u00e1 os livros, que inspiraram as produ\u00e7\u00f5es do cinema, j\u00e1 venderam em torno de 150 milh\u00f5es de c\u00f3pias em escala mundial. A repercuss\u00e3o em torno da s\u00e9rie transformou a sua autora, a escritora norte-americana Stephenie Meyer, em uma das celebridades mais poderosas do mundo, com faturamento anual de US$ 40 milh\u00f5es em 2010.<\/p>\n
O enredo \u00e1gua com a\u00e7\u00facar n\u00e3o foi, entretanto, o \u00fanico respons\u00e1vel pelos n\u00fameros da s\u00e9rie. Por tr\u00e1s de tudo, um marketing muito bem trabalhado soube expandir o produto para al\u00e9m da literatura e do cinema.<\/p>\n
Estrat\u00e9gia de sucesso<\/b><\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o ao filme mais recente da franquia, Amanhecer \u2013 parte 1, pesquisas com o p\u00fablico, \u00eanfase em aspectos definitivos e esperados desde as produ\u00e7\u00f5es anteriores, como o casamento entre dois dos personagens principais, e a cria\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as promocionais nortearam a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da distribuidora dos filmes no Brasil, a Paris Filmes. "Foram criadas diferentes pe\u00e7as para divulga\u00e7\u00e3o do filme, mostrando romance, a\u00e7\u00e3o e suspense, que geraram uma grande expectativa junto ao p\u00fablico", explicou a gerente de marketing da Paris Filmes, Renata Ishihama.<\/p>\n
Mantendo a expectativa<\/b><\/p>\n
Os produtores da s\u00e9rie acertaram na f\u00f3rmula, de acordo com Silvio Tanabe, consultor de marketing digital da Magoweb. Segundo o especialista, com uma sequ\u00eancia que n\u00e3o decepciona os f\u00e3s, a s\u00e9rie explora ao m\u00e1ximo a imagem dos filmes para a cria\u00e7\u00e3o de uma marca forte e tamb\u00e9m lucrativa, assim como outras produ\u00e7\u00f5es de sucesso do cinema, como Guerra nas Estrelas, O Senhor dos An\u00e9is, Matrix e Harry Potter, que tamb\u00e9m n\u00e3o se restringiram \u00e0s telonas e se tornaram \u00edcones da cultura pop. "Por causa do Crep\u00fasculo, por exemplo, vampiros passaram a estar na moda, influenciando outros filmes, livros etc.", afirma Tanabe.<\/p>\n
E a moda est\u00e1 presente em jogos, estampando camisas, chinelos, utens\u00edlios dom\u00e9sticos, al\u00e9m de inspirar v\u00e1rios outros objetos como bijuterias e mesmo abrindo portas para produ\u00e7\u00f5es semelhantes. Como explica Silvio Tanabe, tr\u00eas aspectos t\u00eam sido fundamentais para o sucesso da estrat\u00e9gia de marketing da s\u00e9rie. "Em primeiro lugar uma hist\u00f3ria boa o suficiente para ser capaz de fazer com que seu principal p\u00fablico-alvo (no caso, adolescentes) se identifique e se encante com o enredo e os personagens. O segundo aspecto \u00e9 manter o clima de expectativa para a continua\u00e7\u00e3o (via imprensa) e manter os personagens e a hist\u00f3ria vivos entre seu p\u00fablico atrav\u00e9s de outras m\u00eddias (livros, games, produtos licenciados). Em terceiro lugar, e talvez este seja o desafio mais dif\u00edcil, \u00e9 criar continua\u00e7\u00f5es que satisfa\u00e7am tanto o p\u00fablico que j\u00e1 acompanha a s\u00e9rie como ser capaz de conquistar novos f\u00e3s", explica o especialista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
S\u00f3 a produ\u00e7\u00e3o mais recente \u2013 o filme Amanhecer, Parte 1, que estreou em novembro \u2013 arrecadou mais de US$ 508 milh\u00f5es no mundo todo Por Mayara Emmily, www.administradores.com.br Aventura, romance e um tri\u00e2ngulo amoroso entre um vampiro, uma garota humana e um lobisomem. Essa combina\u00e7\u00e3o inusitada \u00e9 parte dos ingredientes que levaram a S\u00e9rie … <\/p>\n