De todas as estrat\u00e9gias que podem ser desenvolvidas, inovador mesmo \u00e9 quando o processo de planejamento e cria\u00e7\u00e3o de campanhas promocionais \u00e9 pensado em rede. Ou melhor, pensar em comunica\u00e7\u00e3o integrada, utilizando diferentes plataformas estrat\u00e9gicas, tanto para a operacionaliza\u00e7\u00e3o quanto para a divulga\u00e7\u00e3o de uma a\u00e7\u00e3o.
\nAs festas de fim de ano est\u00e3o chegando e a brincadeira de amigo secreto \u00e9 uma forma de presentear diferentes grupos de pessoas: familiares, colegas de trabalho, colegas da escola e tanto outros queridos. De uns tempos para c\u00e1, a brincadeira ficou facilitada com a cria\u00e7\u00e3o de sites especializados em organizar o evento, tornando o sorteio dos nomes dos participantes muito mais r\u00e1pido e eficiente, principalmente para quem organiza o evento. Esses sites, atualmente, podem ser considerados verdadeiras redes sociais, que incluem cadastro de participa\u00e7\u00e3o, lista de desejos e sugest\u00f5es de presentes.
\nInteressante observar que a brincadeira que demandava o sorteio old-school (aquele feito por meio de \u201cpapeizinhos\u201d dobrados) encontrou nos aplicativos digitais uma forma mais f\u00e1cil e eficiente de encurtar o caminho para a realiza\u00e7\u00e3o da brincadeira. At\u00e9 a\u00ed, aparentemente, nenhuma novidade. Mas, quando a ideia \u00e9 utilizada para promover uma marca, tudo fica diferente e merece a aten\u00e7\u00e3o do mercado.
\nA famosa e criativa brincadeira, t\u00e3o conhecida pelos brasileiros, foi transformada em estrat\u00e9gia de marketing promocional. A Hering se apropriou da mec\u00e2nica do amigo secreto e investiu numa a\u00e7\u00e3o com merchandising para realizar a ativa\u00e7\u00e3o da marca no fim de ano. Para viabilizar a a\u00e7\u00e3o, a Hering criou uma ferramenta on-line para quem quer organizar e participar de um evento de amigo secreto. O hotsite \u201cAmigo Secreto Hering\u201d disponibiliza ferramentas que incluem o cadastramento dos participantes, o envio de convites e o sorteio dos nomes para a troca de presentes. O endere\u00e7o eletr\u00f4nico ainda permite que os participantes de cada grupo criem listas de presentes e enviem recados anonimamente.<\/p>\n
Para verificar a efici\u00eancia da a\u00e7\u00e3o, a assessoria de imprensa da Br\u00edndice simulou uma participa\u00e7\u00e3o e verificou que tudo \u00e9 muito simples. Para participar, primeiramente, o organizador do amigo secreto se cadastra no site, convida as pessoas para participarem do grupo, determina o valor dos presentes e realiza o sorteio on-line. Cada um dos participantes ainda pode criar uma lista de presentes Hering que gostariam de ganhar, informar o manequim que vestem, e, decidir o dia e a hora do sorteio. Enfim, uma a\u00e7\u00e3o interativa para trocar presentes Hering.
\nPara a divulga\u00e7\u00e3o da a\u00e7\u00e3o, a empresa optou por merchandising dividido em quatro cap\u00edtulos, durante a novela \u201cAquele Beijo\u201d, da Rede Globo. No dia 23 de novembro, a atriz \u201cBelezinha\u201d, interpretada pela atriz Bruna Marquezine, explicou como se cadastrar na brincadeira pelo site. A a\u00e7\u00e3o \u201cAmigo Secreto Hering\u201d est\u00e1 acontecendo desde o dia 16 de novembro e vai at\u00e9 o dia 25 de dezembro. Afinal, j\u00e1 estamos no Natal e muitas a\u00e7\u00f5es promocionais est\u00e3o acontecendo.
\nAssim como a marca Hering, muitas outras marcas surpreendem o mercado e o p\u00fablico consumidor com a\u00e7\u00f5es promocionais, durante o per\u00edodo de festas. Sorteios e concursos s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es mais comuns e ainda consideradas eficientes para conquistar diferentes objetivos. Melhor ainda quando as a\u00e7\u00f5es incluem mec\u00e2nicas diferenciadas que permitem a participa\u00e7\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo. Al\u00e9m disso, quanto mais criativo for o conceito utilizado na divulga\u00e7\u00e3o da a\u00e7\u00e3o promocional, a ponto de permitir a produ\u00e7\u00e3o de dezenas de pe\u00e7as publicit\u00e1rias, tanto mais eficientes s\u00e3o os resultados. Estrat\u00e9gias, mec\u00e2nicas e conceitos fortes o suficiente para alimentarem todas as m\u00eddias, todos os suportes, todas as linguagens, todos os p\u00fablicos da cadeia de relacionamento de uma marca, e todos os p\u00fablicos de determinado produto ou servi\u00e7o. Isto \u00e9 o que importa. O resto \u00e9 brincadeira. <\/p>\n
Fontes: http:\/\/www.amigosecretohering.com.br\/<\/p>\n
Sites Portal da Propaganda<\/p>\n
Revista Exame<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice De todas as estrat\u00e9gias que podem ser desenvolvidas, inovador mesmo \u00e9 quando o processo de planejamento e cria\u00e7\u00e3o de campanhas promocionais \u00e9 pensado em rede. Ou melhor, pensar em comunica\u00e7\u00e3o integrada, utilizando diferentes plataformas estrat\u00e9gicas, tanto para a operacionaliza\u00e7\u00e3o quanto para a divulga\u00e7\u00e3o de uma a\u00e7\u00e3o. As festas de … <\/p>\n