Empresas como Starbucks, Bauducco, O Botic\u00e1rio e Natura investem no portf\u00f3lio de produtos e trazem novidades para o mercado, usando a\u00e7\u00f5es promocionais para divulg\u00e1-las
\nO Natal n\u00e3o \u00e9 a data mais esperada do ano apenas para os consumidores. Marcas como Starbucks, Bauducco, O Botic\u00e1rio e Natura apostam em lan\u00e7amentos de produtos no per\u00edodo para faturar neste fim de ano, que segundo a expectativa da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional dos Dirigentes Lojistas deve apresentar um crescimento de aproximadamente 6% nas vendas, podendo chegar a 9%, com a redu\u00e7\u00e3o do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI).
\nA Pandurata, detentora das tradicionais Bauducco e Visconti, \u00e9 uma das empresas que aposta em novidades para o fim de ano. A companhia planeja um aumento de 18% nas vendas de panettones em 2011 e investe R$ 28 milh\u00f5es em a\u00e7\u00f5es de Marketing no per\u00edodo, que representa 30% do faturamento anual da empresa. O grande lan\u00e7amento da Bauducco para a data \u00e9 o Chocottone Trufa, que chega ao mercado custando R$ 11,69.<\/p>\n
Para atrair os consumidores nos pontos de venda, as latas dos panettones Bauducco tamb\u00e9m ganharam novas cores. Al\u00e9m da op\u00e7\u00e3o anterior na tonalidade vermelha e imagens natalinas, a embalagem do Panettone Bauducco 1kg ganhou uma vers\u00e3o dourada e a op\u00e7\u00e3o de 750g do Chocottone conta agora com uma lata alternativa na vers\u00e3o p\u00e9rola. As embalagens triangulares dos Cookies de Natal da marca tamb\u00e9m podem ser encontradas agora nas cores verde e vermelha, ao pre\u00e7o sugerido de R$ 10,19.
\nStarbucks mais perto dos brasileiros
\nOutra marca que aproveita a forte demanda por panettones nesta \u00e9poca do ano \u00e9 a Ana Maria, mais conhecida pelos bolinhos. A empresa pertencente ao Grupo Bimbo de Alimentos, do M\u00e9xico, lan\u00e7a uma vers\u00e3o do tradicional produto natalino de 550g, recheado com gotas de chocolate, por R$ 15,99. A novidade tem foco no p\u00fablico infantil e conta com atrativos em sua embalagem como itens que podem ser recortados para compor um cen\u00e1rio, ao lado da mascote da marca. O portf\u00f3lio traz ainda outras op\u00e7\u00f5es, como o Mini Panettone com Lata Personalizada de 80g e mini por\u00e7\u00f5es de 80g e 95g, custando R$ 3,49 e R$ 4,49, respectivamente.<\/p>\n
Buscando se aproximar do consumidor brasileiro, a Starbucks tamb\u00e9m investe na cl\u00e1ssica receita natalina e traz em 2011 uma novidade exclusiva para o mercado nacional. A empresa lan\u00e7ou panettones da marca, produzidos nas vers\u00f5es de Frutas Cristalizadas com Uva Passa e Chocolate Frutado, vendidos a R$ 42,90 e R$ 44,90, respectivamente. Quem adquirir o produto, ganha ainda um vale-frappuccino para ser trocado nas lojas da rede.<\/p>\n
A escolha pelo panettone faz parte de um projeto maior. \u201cA Starbucks est\u00e1 presente no Brasil h\u00e1 cinco anos e tem buscado por meio do seu portf\u00f3lio se tornar relevante para os consumidores locais, principalmente na \u00e1rea de alimentos, onde temos mais flexibilidade para diversificar. Ap\u00f3s a realiza\u00e7\u00e3o de pesquisas lan\u00e7amos produtos inspirados na culin\u00e1ria do pa\u00eds, como p\u00e3es de queijo, misto-quente, coxinhas de frango, empadas e tr\u00eas variantes de brigadeiros, que t\u00eam apresentado um bom desempenho nas vendas\u201d, afirma Deborah Caig, Gerente de Marketing da Starbucks Brasil, em entrevista do Mundo do Marketing.
\nCard\u00e1pio natalino
\nAl\u00e9m dos alimentos, a Starbucks investe no card\u00e1pio de bebidas com o lan\u00e7amento do Cranberry Chocolate Branco e a venda por tempo limitado do caf\u00e9 Christimas Blend, comercializado nas lojas da marca apenas durante as festas de fim de ano. Para promover as novidades, a empresa realiza a\u00e7\u00f5es promocionais com o tema \u201cCompartilhar Bons Momentos\u201d.<\/p>\n
A plataforma tamb\u00e9m envolve iniciativas de Marketing que incentivam os consumidores a presentearem os amigos, por meio de vale-bebidas ou gifts adquiridos na a\u00e7\u00e3o \u201c12 dias para presentear\u201d, que se encerrou na \u00faltima segunda-feira, dia 12. Ao comprar algum produto em promo\u00e7\u00e3o no dia, os clientes ganhavam brindes como pacotes de caf\u00e9, ecobags, bebidas ou x\u00edcaras de ch\u00e1.<\/p>\n
As lojas da Starbucks foram ainda decoradas com pe\u00e7as que remetem ao Natal e os tradicionais copos brancos da marca foram substitu\u00eddos temporariamente por outros na cor vermelha. A unidade da empresa na Alameda Santos, em S\u00e3o Paulo, recebeu um projeto de comunica\u00e7\u00e3o diferenciado no per\u00edodo, com elementos que lembram a data em pa\u00edses frios, como bonecos de neve.<\/p>\n
J\u00e1 com foco em 2012, a marca continuar\u00e1 a sua expans\u00e3o no Brasil. \u201cEncerramos 2011 com 29 pontos de venda abertos e, para janeiro do pr\u00f3ximo ano, j\u00e1 est\u00e1 prevista a inaugura\u00e7\u00e3o de mais cinco lojas no eixo Rio de Janeiro-S\u00e3o Paulo-Campinas\u201d, afirma a Gerente de Marketing.
\nO Botic\u00e1rio pretende facilitar decis\u00e3o de compra
\nO per\u00edodo n\u00e3o \u00e9 pr\u00f3spero apenas para o setor de alimentos. De olho nos consumidores que desejam presentear amigos e parentes no fim de ano, marcas como O Botic\u00e1rio e Natura oferecem op\u00e7\u00f5es exclusivas para a data. Os j\u00e1 tradicionais estojos de O Botic\u00e1rio chegaram \u00e0s lojas com produtos de linhas como Quazar, Malbec, Nativa e Capricho. Com foco no Natal, a rede investiu R$ 58 milh\u00f5es e planeja crescer 30% no per\u00edodo, em rela\u00e7\u00e3o a 2010.
\nAs ativa\u00e7\u00f5es da marca se iniciaram no fim de novembro, com o lan\u00e7amento de um filme comercial e an\u00fancios em revistas e r\u00e1dio. Nos corredores dos shoppings onde est\u00e1 presente, a empresa tamb\u00e9m instatalou stands interativos que exibem as novidades da marca. \u201cA medida pretende ajudar a diminuir o congestionamento de consumidores, comum nesta \u00e9poca do ano, e facilitar a decis\u00e3o de compra dos clientes\u201d, explica Ana Paula Ferrel, Diretora de Comunica\u00e7\u00e3o e Branding de O Botic\u00e1rio, em entrevista ao Mundo do Marketing.
\nO Botic\u00e1rio aposta ainda em a\u00e7\u00f5es na internet para apresentar suas novidades aos consumidores. Na fan page no Facebook \u00e9 poss\u00edvel enviar cart\u00f5es postais virtuais para os amigos e encontrar um aplicativo com sugest\u00f5es da marca para presentear, segundo as caracter\u00edsticas de quem vai receber o agrado.
\nNos 3,2 mil pontos de venda f\u00edsicos, a marca conta com uma decora\u00e7\u00e3o especial e investe na expans\u00e3o pelo Brasil.\u201c2011 foi um ano de consolida\u00e7\u00e3o de O Botic\u00e1rio como marca corporativa, com reformula\u00e7\u00e3o do logotipo da companhia e o crescimento de 12% acima da m\u00e9dia do mercado, que temos registrado nos \u00faltimos seis anos. Al\u00e9m das novas frentes de neg\u00f3cios, como a Eudora, inauguramos 200 lojas em 2011 e ainda h\u00e1 outras sendo abertas ainda em dezembro\u201d, ressalta a Diretora de Comunica\u00e7\u00e3o e Branding
\nNatura aposta na diversifica\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os
\nA Natura tamb\u00e9m incrementa o portf\u00f3lio e lan\u00e7a 25 produtos para as vendas de fim de ano, buscando superar o crescimento de 7,8% alcan\u00e7ado no \u00faltimo trimestre de 2011. Entre as novidades h\u00e1 kits compostos por itens que j\u00e1 estavam presentes anteriormente no mix de produtos e outros que chegam ao mercado em edi\u00e7\u00e3o limitada. A estrat\u00e9gia da companhia \u00e9 a segmenta\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os, com valores entre R$ 19,90 e R$ 148,00, para atingir a diferentes p\u00fablicos.
\nEntre as novidades reservadas para o Natal deste ano est\u00e1 o perfume \u201cBiografia \u2013 Ver\u00e3o\u201d (foto), que ser\u00e1 vendido apenas no per\u00edodo de festas. Para o p\u00fablico feminino, a Natura criou kits que destacam a praticidade e cont\u00eam itens necess\u00e1rios para as mulheres, como sombras, bases e espelho. Os brindes tamb\u00e9m est\u00e3o presentes como forma de atrair os consumidores. Caso do conjunto Mam\u00e3e e Beb\u00ea Natura, que al\u00e9m dos produtos acompanha uma bolsa de beb\u00ea.
\nNa tentativa de n\u00e3o decepcionar os consumidores, a empresa adotou uma medida para fazer com que seus produtos cheguem mais depressa aos clientes. \u201cNesta \u00e9poca, a competi\u00e7\u00e3o com o varejo se torna mais acirrada, sobretudo na quest\u00e3o da pronta entrega. Estamos incentivando as consultoras a adquirirem alguns kits para que os produtos estejam dispon\u00edveis o mais r\u00e1pido poss\u00edvel aos consumidores. As colaboradoras que apresentarem um bom desempenho nesta empreitada tamb\u00e9m ser\u00e3o reconhecidas e premiadas\u201d, explica Luis Martini, Gerente de Marketing da Natura, em entrevista ao portal.
\nVeja outros lan\u00e7amentos das empresas para o Natal deste ano:
\n:: A Perdig\u00e3o aproveita o per\u00edodo para lan\u00e7ar o Chester Assa F\u00e1cil, que n\u00e3o necessita ser descongelado ou temperado antes de ir ao forno. A novidade chega ao varejo na vers\u00e3o Comum e Desossado Recheado com Farofa, exclusiva para os mercados de S\u00e3o Paulo;
\n:: O P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e o Extra lan\u00e7am uma op\u00e7\u00e3o de card\u00e1pio pronto para as festas de fim de ano. Os consumidores podem encomendar as ceias de Natal nas rotisserias das lojas e escolher entre 47 pratos. A meta do grupo \u00e9 crescer 25% no per\u00edodo com a venda do servi\u00e7o;
\n:: A Nestl\u00e9 criou uma vers\u00e3o na cor preta da m\u00e1quina Nescaf\u00e9 Dolce Gusto Piccolo, que pode ser adquirida no site da empresa por R$ 349,00. H\u00e1 ainda a Gift Box, contendo 30 c\u00e1psulas de blends variados de caf\u00e9, que pode ser comprada por R$ 59,90, ou o Porta-c\u00e1psulas cromado por R$ 129,90.
\n:: A Cacau Show lan\u00e7a a linha \u201c2 mil e Doce\u201d, mantendo a parceria com o artista pl\u00e1stico Luciano Martins, respons\u00e1vel por criar as embalagens dos produtos sazonais da marca. Inspirada nas supersti\u00e7\u00f5es de fim de ano, a empresa criou a Caixa Rom\u00e3s da Sorte, baseada na simpatia de guardar as sementes da fruta na carteira para atrair boa sorte. Outra novidade \u00e9 a \u201cAgenda Feliz 2 mil e Doce\u201d, em formato de tablete e aromatizada com chocolate, que pode ser encontrada nas lojas da Cacau Show por R$ 24,90. A expectativa da marca \u00e9 um aumento de 35% nas vendas de Natal, em 2011;
\n:: O Vanilla Caff\u00e8 tamb\u00e9m aposta na data, comercializando o Vanittone, minipanettone por R$ 9,90;
\nA Ferrero Rocher levou a conhecida pir\u00e2mide dos comerciais da marca para os pontos de venda. Os consumidores podem adquirir o produto na vers\u00e3o \u201ccone\u201d, com 17 bombons por R$ 32,00 no varejo. H\u00e1 tamb\u00e9m uma op\u00e7\u00e3o com embalagem em lata, \u00e0 venda pelo mesmo pre\u00e7o;
\n:: A Jack Daniel\u2019s criou uma lata comemorativa para as festas de fim de ano. A novidade est\u00e1 dispon\u00edvel desde o dia 1\u00ba de dezembro e sofreu uma altera\u00e7\u00e3o na parte dianteira para exibir melhor a garrafa. Ao todo foram disponibilizadas 24 mil unidades para o Brasil, que podem se compradas por R$ 89,90;
\n:: A Chandon tamb\u00e9m investe nas edi\u00e7\u00f5es comemorativas, ao lan\u00e7ar o pack especial Res\u00e9rve Brut, que conta com cinco garrafas do espumante na vers\u00e3o de 750ml e uma Magum Res\u00e9rve Brut, de 1,5L. O kit est\u00e1 \u00e0 venda nos principais supermercados brasileiros custando R$ 300,00;
\n:: A Bamberg \u00e9 outra marca de bebidas que aposta nos kits de produtos para o Natal. A empresa criou um conjunto de cervejas artesanais, composto por quatro r\u00f3tulos, que est\u00e1 \u00e0 venda por R$ 25,00;
\n:: A Avon tamb\u00e9m investe nos estojos como op\u00e7\u00e3o para presentear. A marca criou 20 conjuntos, com foco nos p\u00fablicos infantil, feminino e masculino. Os consumidores podem optar ainda por uma embalagem para presente e os produtos custam entre R$ 19,90 e R$ 69,90.
\n:: A Mahogany criou cinco kits compostos por cremes de hidrata\u00e7\u00e3o, sabonetes, n\u00e9cessaire, com pre\u00e7os que variam entre R$ 49,90 e R$ 69,90, lan\u00e7ados especialmente para o Natal;<\/p>\n
Fonte:Mundo Do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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