Eles est\u00e3o presentes em eventos e em a\u00e7\u00f5es promocionais o ano inteiro, mas alguns produtos especificamente ganham f\u00f4lego especial nesta \u00e9poca do ano. Os brindes, quando pertinentes, s\u00e3o uma forma de fazer a lembran\u00e7a de uma marca se prolongar na vida de um cliente ou p\u00fablico de interesse da empresa. Hoje, no Brasil, essa \u00e9 uma \u00e1rea bastante pulverizada, que possui cerca de 4.000 empresas. Mas muitos dos brindes que s\u00e3o produzidos ou comercializados por aqui v\u00eam de fora, especialmente da China. Estima-se que de 40% a 50% do volume venha do exterior e deste montante, entre 80% e 85% t\u00eam origem na China.<\/p>\n
Em 2008, o setor faturou R$ 6 bilh\u00f5es, e em 2011 a expectativa \u00e9 de que o faturamento gire entre R$ 5,2 bilh\u00f5es e R$ 5,3 bilh\u00f5es. Houve queda de 22%, que vem sendo recuperada, mas segundo Lu\u00eds Roberto Salvador, diretor do guia Br\u00edndice, ainda n\u00e3o atingiu os n\u00edveis de 2008, quando foi afetado pela crise mundial. Naquele ano, o segmento empregava 115 mil pessoas e hoje tem em m\u00e9dia 85 mil funcion\u00e1rios. Para ele, o setor crescer\u00e1 8% este ano e em 2012 deve variar entre 5% e 6%.<\/p>\n
O executivo acredita que hoje esse mercado n\u00e3o seja tanto um term\u00f4metro da economia. As instabilidades que o mercado vive, diz ele, o setor tamb\u00e9m enfrenta. Para ele, outubro foi um m\u00eas bom, em novembro houve uma queda e no final do m\u00eas para in\u00edcio de dezembro, houve uma recupera\u00e7\u00e3o. Ele incentiva que as empresas n\u00e3o pensem somente no fator pre\u00e7o, na hora de encomendar um brinde. \u201cUma empresa jamais deve atrelar seu nome a algo que n\u00e3o seja de qualidade, para n\u00e3o estragar sua reputa\u00e7\u00e3o. Pode at\u00e9 dar uma caneta de R$ 0,40, mas ela precisa escrever, porque a imagem da companhia tamb\u00e9m \u00e9 dada no brinde. E claro que quanto mais caro, melhor a qualidade e a apar\u00eancia, mas, caro ou barato, \u00e9 importante que seja duradouro, porque garante maior tempo de circula\u00e7\u00e3o para a sua imagem\u201d, alertou.<\/p>\n
Salvador destaca que nesta \u00e9poca do ano as agendas e calend\u00e1rios continuam sendo os itens mais representativos (sendo que ao longo do ano lideram as canetas). \u201cAs agendas continuam sendo marcantes, ainda mais para quem tem mais idade e ainda tem o h\u00e1bito do papel\u201d, disse. Mas \u00e9 uma tend\u00eancia a aposta em produtos ecol\u00f3gicos e de tecnologia, como pendrives, aparelhos de mp3.
\nNos brindes ecol\u00f3gicos, ele ressalta pap\u00e9is reciclados, capas de alum\u00ednio, camisetas com fios produzidos em parte com garrafas pet, bolsas de tecidos de algod\u00e3o. J\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o aos maiores compradores de brindes, atualmente, destaca as empresas do setor financeiro, que incluem n\u00e3o apenas bancos, mas tamb\u00e9m administradoras de cart\u00f5es de cr\u00e9dito.<\/p>\n
J\u00e1 Auli de Vitto, Forma Editora, compreende que quanto mais devagar esteja a situa\u00e7\u00e3o da economia, mais aquecido fica o setor, por conta das a\u00e7\u00f5es promocionais com que as empresas buscam alavancar suas vendas e dar giro maior aos produtos no mercado. Suas previs\u00f5es s\u00e3o bem mais otimistas para o mercado que as do diretor do Br\u00edndice. Segundo Vitto, apesar dos buchichos, o mercado de brindes est\u00e1 aquecido e deve crescer em 2012 entre 10% e 12%. A demanda, defende, est\u00e1 mais equilibrada, por conta de a\u00e7\u00f5es promocionais de inverno, ver\u00e3o e datas de varejo. \u201cMesmo assim, os \u00faltimos tr\u00eas meses do ano s\u00e3o representativos; 70% das vendas s\u00e3o concentradas no segundo semestre\u201d, avalia.<\/p>\n
Nesta \u00e9poca do ano, h\u00e1 um aumento de 30% na contrata\u00e7\u00e3o da m\u00e3o-de-obra, com as vagas tempor\u00e1rias. No mercado nacional, especialmente para produ\u00e7\u00f5es na \u00e1rea de confec\u00e7\u00e3o, como camisas, camisetas, bolas e sacolas.<\/p>\n
O diretor da Forma diz que \u00e9 extremamente importante os compradores entenderem o motivo do brinde. \u201cMuitas vezes, ele \u00e9 comprado aleatoriamente e existe at\u00e9 a express\u00e3o \u201cdar um brindezinho\u201d, mas o brinde tem papel importante porque prolonga o recall da marca para al\u00e9m de um evento ou ocasi\u00e3o\u201d. Ele defende o produto como um gerador de retorno eficaz e uma das ferramentas de consolida\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n
Citando pesquisa da Associa\u00e7\u00e3o de Marketing Promocional (Ampro), Auli de Vitto destaca a grande preocupa\u00e7\u00e3o de muitas empresas em alguns vetores, como o ecol\u00f3gico. Elas querem, segundo ele, atender as expectativas socioambientais e oferecer produtos compat\u00edveis com o novo contexto social. E a escolha dos brindes vai a reboque dessas a\u00e7\u00f5es. Alguns mesclam ecologia e tecnologia, como sementes com o nome da empresa gravado a laser (em que a primeira folha que nasce, garante ele, tamb\u00e9m aparece a marca), esponjas vegetais com formatos de animais, papel semente (material com mensagem que, depois de lida, se jogada na terra faz brotar um planta). J\u00e1 na \u00e1rea de tecnologia, est\u00e3o em alta produtos que t\u00eam algum tipo de servi\u00e7o agregado, como cofres com contadores que v\u00e3o somando a quantia economizada e porta-comprimidos com timer para avisar o dono sobre o hor\u00e1rio de tomar o medicamento ou, ainda, um rel\u00f3gio movido a \u00e1gua (outro exemplo \u201ceco-tecno\u201d).<\/p>\n
Players<\/p>\n
Uma das principais empresas do mercado nacional de brindes, a The Marketing Store, que reivindica tamb\u00e9m a lideran\u00e7a global, produz mais de um bilh\u00e3o de brindes anualmente. \u201cA raz\u00e3o \u00e9 muito simples: tratamos esta ferramenta com os mesmos cuidados que os nossos clientes tratam suas marcas e produtos\u201d, define Genival Britto, vice-presidente de neg\u00f3cios.<\/p>\n
Os brindes representam 63,4% do neg\u00f3cio total da empresa e os de Natal e Ano Novo especificamente, 8%. Os maiores clientes nesta \u00e9poca do ano s\u00e3o os shopping centers e redes de varejo. Para a empresa, o faturamento vem crescendo de 12% a 15% ao ano e a explica\u00e7\u00e3o do executivo s\u00e3o as demandas cada vez mais planejadas. \u201cOs projetos de brinde mais relevantes est\u00e3o sendo solicitados em m\u00e9dia com seis meses de anteced\u00eancia para viabilizar a produ\u00e7\u00e3o e importa\u00e7\u00e3o da China, onde conseguimos obter melhor custo-benef\u00edcio\u201d, diz.<\/p>\n
Para o executivo, um brinde tem a responsabilidade de ser \u201cum pedacinho do DNA da marca\u201d, um construtor de valor em sua rela\u00e7\u00e3o com os diferentes p\u00fablicos. \u201cA nossa recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que o brinde seja avaliado com os mesmos cuidados de um filme, de um an\u00fancio, pois ele s\u00f3 \u00e9 bacana quando tem valor estrat\u00e9gico\u201d, defende. No caso dos clientes da The Marketing Store, os brindes mais demandados s\u00e3o os que aliam design e funcionalidade. Ele destaca tamb\u00e9m o licenciamento como uma forma de agregar valor a um custo vi\u00e1vel, se a escala de produ\u00e7\u00e3o for grande: \u201cAs licen\u00e7as associadas a designers, estilistas e celebridades est\u00e3o ganhando muito espa\u00e7o no mercado, pois trazem para o mercado promocional o aspiracional do varejo\u201d.<\/p>\n
Britto entende que nunca antes o custo-benef\u00edcio foi t\u00e3o bem avaliado. As empresas t\u00eam dinheiro para investir nessa ferramenta, mas para que ela se transforme em or\u00e7amento exigem da ag\u00eancia um trabalho mais minucioso de planejamento, consist\u00eancia, inova\u00e7\u00e3o e proatividade. \u201cPara a The Marketing Store, o brinde pode fazer a diferen\u00e7a no resultado de vendas de qualquer produto ou servi\u00e7o, agregar valor na rela\u00e7\u00e3o com formadores de opini\u00e3o e tangibilizar diferenciais competitivos de produtos e servi\u00e7os e posicionamento da marca\u201d, conclui.<\/p>\n
+<\/p>\n
Miolo tem privilegiado op\u00e7\u00f5es de personaliza\u00e7\u00e3o dos kits com bebidas da marca servidos como brindes Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n
Representando o segmento de bebidas, que nesta \u00e9poca do ano tamb\u00e9m fortalece as vendas com kits especiais para o Natal e Ano Novo, a Miolo come\u00e7a no m\u00eas de agosto a desenvolver os produtos destinados ao mercado promocional. \u201cO ideal para esse foco \u00e9 que tenha insumos para no m\u00e1ximo in\u00edcio de setembro, j\u00e1 a formata\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o e outros detalhes, devem estar dispon\u00edveis em agosto\u201d, explica Janaina Selau, supervisora de televendas e e-commerce do Miolo Wine Group.<\/p>\n
O grupo ofereceu novidades este ano: duas op\u00e7\u00f5es de kits e uma de cartucho que podem ser personalizados com a logomarca do cliente. O cartucho \u00e9 para uma garrafa e al\u00e9m dele, h\u00e1 kits de uma garrafa de vinho e duas ta\u00e7as e uma garrafa de espumante e duas ta\u00e7as. Pelo sistema de televendas a empresa atende pessoas e empresas que compram para presentear seus p\u00fablicos diretos de interesse (e n\u00e3o para revender, como as redes de varejo).<\/p>\n
Com a ag\u00eancia Zorzo, de Porto Alegre, o Miolo Wine Group tem dado aten\u00e7\u00e3o especial \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o das embalagens, que t\u00eam arte mais clean, com hotstamping e deixam espa\u00e7o destacado para a marca da empresa que oferece o brinde. Em fase piloto, um pr\u00f3ximo passo para esse tipo de kits \u00e9 disponibilizar vers\u00f5es com garrafas de vinhos e espumantes nos tamanhos respectivos de 375 ml e 250 ml.<\/p>\n
Fonte: Meio e Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Eles est\u00e3o presentes em eventos e em a\u00e7\u00f5es promocionais o ano inteiro, mas alguns produtos especificamente ganham f\u00f4lego especial nesta \u00e9poca do ano. Os brindes, quando pertinentes, s\u00e3o uma forma de fazer a lembran\u00e7a de uma marca se prolongar na vida de um cliente ou p\u00fablico de interesse da empresa. Hoje, no Brasil, essa \u00e9 … <\/p>\n