A m\u00fasica de Milton Nascimento j\u00e1 dizia: \u201cTodo artista tem de ir aonde o povo est\u00e1\u201d. Com grandes marcas n\u00e3o \u00e9 diferente. Quanto mais pr\u00f3xima ela estiver de seu target, mais presente fica na mente dele.<\/p>\n
A Coca-Cola, que sempre utiliza a\u00e7\u00f5es de marketing promocional para estreitar la\u00e7os com o seu p\u00fablico-alvo, seja por interm\u00e9dio de brindes, a\u00e7\u00f5es de guerrilha, a\u00e7\u00f5es promocionais virtuais, entre tantas outras, mais uma vez faz a diferen\u00e7a quando o assunto \u00e9 marketing de relacionamento.<\/p>\n
Visando proporcionar uma experi\u00eancia \u00fanica de relacionamento com a marca, a Coca-Cola instalou \u201cO Quiosque Coca-Cola\u201d no cal\u00e7ad\u00e3o da Praia de Copacabana. O espa\u00e7o \u00e9 um ponto de venda customizado, com design diferenciado, inspirado nas linhas de produ\u00e7\u00e3o do refrigerante.<\/p>\n
Todos os produtos do portf\u00f3lio da companhia poder\u00e3o ser encontrados no quiosque que foi criado pela Future Group e tem como p\u00fablico-alvo os adolescentes. A alimenta\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o est\u00e1 a cargo do Andy\u2019s.<\/p>\n
Entre os destaques do quiosque da Coca-Cola est\u00e1 uma degusta\u00e7\u00e3o especial da bebida. O consumidor que pedir para viver a experi\u00eancia da \u201cCoca-Cola servida da forma perfeita\u201d apertar\u00e1 um bot\u00e3o em uma m\u00e1quina que aciona um v\u00eddeo no qual o criador da Coca-Cola, John Pemberton, faz uma sauda\u00e7\u00e3o e explica qual a forma perfeita de servir o produto.<\/p>\n
Logo ap\u00f3s, a m\u00e1quina se abre e dela sai uma garrafa do refrigerante, na temperatura exata de tr\u00eas graus, pronta para ser saboreada. Ap\u00f3s a experi\u00eancia, o consumidor ganha o copo contour no qual ela \u00e9 servida, de brinde.<\/p>\n
O projeto conta com uma plataforma musical especial, que inclui a veicula\u00e7\u00e3o da r\u00e1dio Coca-Cola FM, criada pela marca no Rock in Rio. Mas, os consumidores que quiserem, podem ouvir sua pr\u00f3pria sele\u00e7\u00e3o musical: cada mesa conta com conectores de aparelhos de MP3 e celulares que podem ser conectados ao sistema exclusivo de cada ombrellone, para n\u00e3o atrapalhar os demais frequentadores. Todos os materiais usados no quiosque s\u00e3o reciclados ou recicl\u00e1veis.<\/p>\n
Com este projeto piloto, a Coca-Cola quer criar um espa\u00e7o de entretenimento e tend\u00eancia neste ver\u00e3o. Futuramente, ele poder\u00e1 ser ampliado para outras pra\u00e7as. O \u201cQuiosque Coca-Cola\u201d tamb\u00e9m \u00e9 o primeiro ponto de venda da Coca-Cola que a pr\u00f3pria empresa instala no Brasil. Ela \u00e9 fruto de uma parceria com a Rio de Janeiro Refrescos e com a Orla Rio.<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A m\u00fasica de Milton Nascimento j\u00e1 dizia: \u201cTodo artista tem de ir aonde o povo est\u00e1\u201d. Com grandes marcas n\u00e3o \u00e9 diferente. Quanto mais pr\u00f3xima ela estiver de seu target, mais presente fica na mente dele. A Coca-Cola, que sempre utiliza a\u00e7\u00f5es de marketing promocional para estreitar la\u00e7os com o seu p\u00fablico-alvo, seja por interm\u00e9dio … <\/p>\n