Com multas que podem chegar a 125% do valor dos produtos apreendidos, legisla\u00e7\u00e3o prev\u00ea penalidades para revendas n\u00e3o registradas no Minist\u00e9rio da Agricultura e tamb\u00e9m para compradores de sementes e mudas de empresas ilegais.<\/p>\n
Ecologia e sustentabilidade t\u00eam sido temas de diversas a\u00e7\u00f5es de marketing corporativo. Mas ser\u00e1 que as campanhas sustent\u00e1veis s\u00e3o ecologicamente corretas? Ser\u00e1 que os fornecedores de sementinhas e mudas obedecem \u00e0 legisla\u00e7\u00e3o? No Brasil, por falta de divulga\u00e7\u00e3o e de fiscaliza\u00e7\u00f5es mais severas, o setor de brindes ecol\u00f3gicos cresce tortuosamente. Segundo a Lei n\u00ba 10.711\/2003, sementes e mudas s\u00f3 podem ser comercializadas por empresas que possuam o Registro Nacional de Sementes e Mudas (Renasem).<\/p>\n
Seguindo as normas do Minist\u00e9rio da Agricultura, Pecu\u00e1ria e Abastecimento (MAPA), a legisla\u00e7\u00e3o rege as diversas atividades relacionadas a sementes e mudas, incluindo produ\u00e7\u00e3o, embalagem, com\u00e9rcio, utiliza\u00e7\u00e3o e exporta\u00e7\u00e3o, entre outras. Diante disso, comercializar sementes e mudas sem o registro \u00e9 crime e as multas podem chegar a 125% do valor dos produtos apreendidos. E um ponto importante, especialmente para profissionais de comunica\u00e7\u00e3o e marketing, \u00e9 que a Lei tamb\u00e9m prev\u00ea penalidades para quem compra sementes e mudas de empresas n\u00e3o registradas.<\/p>\n
Segundo Sidney Corradini, presidente da A\u00e7\u00e3o Ecologia, uma das exig\u00eancias \u00e9 que as sementes sejam embaladas em m\u00e1quinas e com papel especial para evitar contamina\u00e7\u00f5es e garantir mais qualidade. "O fato \u00e9 que grande parte das empresas do mercado promocional se apresenta como especialista em brindes ecol\u00f3gicos, mesmo sem ter registro para comercializar sementes, muito menos para embal\u00e1-las!"<\/p>\n
Embora ainda n\u00e3o haja rigor suficiente no setor de brindes, a fiscaliza\u00e7\u00e3o nacional de sementes est\u00e1 cada vez maior com rela\u00e7\u00e3o a commodities, como soja, milho, trigo, arroz, algod\u00e3o e feij\u00e3o. Apenas em 2010, mais de 20 mil fiscaliza\u00e7\u00f5es resultaram em multas da ordem de R$ 20 milh\u00f5es e na apreens\u00e3o de 16,8 mil toneladas de sementes falsificadas.<\/p>\n
Marketing insustent\u00e1vel?<\/b><\/p>\n
Em nome da preserva\u00e7\u00e3o ambiental, diversas a\u00e7\u00f5es de marketing impulsionam o setor de brindes ecol\u00f3gicos. At\u00e9 porque a distribui\u00e7\u00e3o de mudas e sementinhas \u00e9 uma das maneiras mais baratas e eficazes de realizar uma simp\u00e1tica a\u00e7\u00e3o promocional.<\/p>\n
De acordo com Corradini, quem entende um pouco de marketing sabe que os profissionais da \u00e1rea vivem correndo contra o tempo e, muitas vezes, t\u00eam verbas reduzidas. "\u00c9 justamente este cen\u00e1rio que favorece a prolifera\u00e7\u00e3o de falsas empresas especializadas", diz.<\/p>\n
Mas, ele lembra que, com rela\u00e7\u00e3o a sementes e mudas, n\u00e3o existe "almo\u00e7o gr\u00e1tis", pois \u00e9 necess\u00e1rio esperar safras, tempo de germina\u00e7\u00e3o e enraizamento, al\u00e9m de outras quest\u00f5es clim\u00e1ticas, biol\u00f3gicas e log\u00edsticas. "Justamente por isso, ofertas com expressiva redu\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o e tempo de entrega s\u00f3 s\u00e3o poss\u00edveis aos que descumprem a Lei", afirma.<\/p>\n
E uma bem intencionada a\u00e7\u00e3o de "marketing sustent\u00e1vel", se realizada de maneira incorreta, pode gerar preju\u00edzos econ\u00f4micos, biol\u00f3gicos e at\u00e9 ferir a credibilidade do tema junto \u00e0 sociedade.<\/p>\n
O barato sai caro<\/b><\/p>\n
"Quem nunca ganhou, por exemplo, um bonsai que morreu ou uma sementinha que n\u00e3o germinou? Mas ser\u00e1 culpa da rega e do plantio? Falta de "m\u00e3o" para plantas ou urucubaca do ambiente?" Corradini afirma que, infelizmente, em boa parte dos casos acima, a resposta \u00e9 n\u00e3o! "Claro que h\u00e1 quem coloque o vaso em local impr\u00f3prio, regue demais ou de menos. Mas as principais causas deste tipo de fracasso s\u00e3o mudas e sementes sem proced\u00eancia, armazenadas ou embaladas de maneira incorreta, que podem ser falsificadas ou de baixa qualidade", calcula.<\/p>\n
Por quest\u00f5es clim\u00e1ticas, quase 100% das sementes de hortali\u00e7as e flores comercializadas legalmente no Brasil s\u00e3o importadas. Por\u00e9m, o especialista conta que muitas s\u00e3o armazenadas manualmente em embalagens pl\u00e1sticas por empresas n\u00e3o especializadas. E este processo ilegal, al\u00e9m de prejudicar o meio ambiente, ainda favorece o risco de contamina\u00e7\u00e3o e a queda no \u00edndice de germina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Espalhar pragas e doen\u00e7as \u00e9 outro problema gerado por empresas n\u00e3o certificadas. V\u00e1rios kits ecol\u00f3gicos, por exemplo, incluem sementes indicadas ao setor agr\u00edcola, preparadas para o plantio em larga escala. Embora ofere\u00e7am baixo risco de envenenamento, tais esp\u00e9cies cont\u00eam Captan, um fungicida comum na preven\u00e7\u00e3o de pragas, que pode causar rea\u00e7\u00f5es em crian\u00e7as, caso engulam uma \u00fanica semente.<\/p>\n
Outro item com a conota\u00e7\u00e3o de "ecologicamente correto" \u00e9 o chamado papel semente que, plantado na terra, gera uma muda. A produ\u00e7\u00e3o \u00e9 artesanal e simples: basta fazer papel reciclado \u2013 como se aprende at\u00e9 em pr\u00e9-escolas \u2013, inserir a semente no papel ainda \u00famido e sec\u00e1-lo ao sol ou em uma estufa.<\/p>\n
Neste caso, o problema \u00e9 que a alta umidade e o forte calor exterminam 70% das sementes. Al\u00e9m disso, depois de seco, o papel semente \u00e9 impresso em um equipamento jato de tinta e, em contato com o l\u00edquido t\u00f3xico, as poucas sementes vivas que restam ficam comprometidas e o produto final corre o risco de nunca se tornar uma muda.<\/p>\n
Por isso, Corradini sugere que, antes de encomendar brindes ecol\u00f3gicos, as empresas e ag\u00eancias devem consultar a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira do Com\u00e9rcio de Sementes e Mudas (ABCSEN) e a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Sementes e Mudas (ABRASEM). "A idoneidade do fornecedor \u00e9 fundamental para evitar diversos problemas para qualquer empresa, inclusive jur\u00eddicos", alerta.<\/p>\n
Fonte: Portal Administradores<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Com multas que podem chegar a 125% do valor dos produtos apreendidos, legisla\u00e7\u00e3o prev\u00ea penalidades para revendas n\u00e3o registradas no Minist\u00e9rio da Agricultura e tamb\u00e9m para compradores de sementes e mudas de empresas ilegais. Ecologia e sustentabilidade t\u00eam sido temas de diversas a\u00e7\u00f5es de marketing corporativo. Mas ser\u00e1 que as campanhas sustent\u00e1veis s\u00e3o ecologicamente corretas? … <\/p>\n