Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
\u201cQual a promessa de ano novo que voc\u00ea pretende realmente cumprir em 2012?\u201d Essa \u00e9 uma pergunta que a maioria das pessoas fazem a si mesmas e a outras de seus c\u00edrculos sociais. S\u00f3 que desta vez, a pergunta foi formulada pela prestadora de servi\u00e7os de TV paga digital Sky. A promo\u00e7\u00e3o \u201c2012 com 12 pr\u00eamios\u201d \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o do projeto Viva Sky dirigida para assinantes e n\u00e3o assinantes come\u00e7arem o ano, concorrendo a 12 pr\u00eamios como televisores, ipads, home theaters, c\u00e2meras digitais e DVD Players. Para participar \u00e9 muito simples. Basta acessar o endere\u00e7o eletr\u00f4nico da Sky, preencher o cadastro (para n\u00e3o assinantes) ou efetuar o login (para assinantes) e responder a pergunta que n\u00e3o quer calar. As respostas mais criativas ser\u00e3o classificadas entre os 12 melhores colocados no ranking.<\/p>\n
Outra a\u00e7\u00e3o promocional, desta vez dirigida para o p\u00fablico feminino, que est\u00e1 convocando a participa\u00e7\u00e3o das consumidoras por meio de perguntas, \u00e9 a promo\u00e7\u00e3o "Tempo a favor" promovida pela revista Criativa da Editora Globo. As autoras das seis melhores respostas v\u00e3o ganhar um rel\u00f3gio da linha Renes, da Euro. Segundo a promotora, a pulseira de couro fininha e longa, que d\u00e1 v\u00e1rias voltas no pulso, \u00e9 um charme. Para participar, basta acessar o site da revista e responder a pergunta: Qual a sua rela\u00e7\u00e3o com o rel\u00f3gio? J\u00e1 fez alguma loucura para evitar estar atrasada ou ganhar tempo? e preencher uma breve cadastro. <\/p>\n
O que \u00e9, o que \u00e9 que essas duas a\u00e7\u00f5es promocionais t\u00eam em comum? Os dois anunciantes s\u00e3o prestadores de servi\u00e7os: a Sky, uma prestadora de servi\u00e7o de transmiss\u00e3o de TV digital e a Editora Globo, por meio do t\u00edtulo Criativa, uma formadora de opini\u00e3o junto ao p\u00fablico jovem feminino. E as duas promotoras se valeram da modalidade opera\u00e7\u00e3o assemelhada a concurso para promoverem seus servi\u00e7os por meio da formula\u00e7\u00e3o de uma pergunta que promove a concorr\u00eancia entre os participantes (leia mat\u00e9ria Os bastidores das promo\u00e7\u00f5es nesta edi\u00e7\u00e3o).<\/p>\n
O que \u00e9, o que \u00e9 que tudo isso tem a ver com o mercado de brindes? As mec\u00e2nicas promocionais apresentadas s\u00e3o exemplos de como o mercado escolhe pr\u00eamios para realizar a\u00e7\u00f5es promocionais. No caso da Sky, o anunciante promove seus servi\u00e7os, oferecendo pr\u00eamios contextualizados, ou seja, pr\u00eamios que fazem parte do mesmo universo da Sky: televisores, home theaters, c\u00e2meras digitais, DVD players. A Editora Globo escolheu uma linha de rel\u00f3gios que pode ser considerada o sonho de consumo da maioria das leitoras da Revista Criativa. <\/p>\n
Assim, ficar de olhos bem abertos para os movimentos do mercado \u00e9 uma forma de os compradores e fornecedores de brindes podem se valer para desenvolver estrat\u00e9gias promocionais criativas. Para tanto, basta responder a algumas perguntas bem simples: qual o perfil do p\u00fablico consumidor? Que tipo de pr\u00eamio geraria interesse para o p\u00fablico-alvo em quest\u00e3o? O pr\u00eamio est\u00e1 relacionado com o tema da a\u00e7\u00e3o promocional ou com o universo do produto promocional? Responder a essas perguntas de forma criativa pode trazer muitos pr\u00eamios: fideliza\u00e7\u00e3o de clientes e conquista de novos clientes.<\/p>\n
Fontes:
\nhttp:\/\/www.sky.com.br\/vivasky\/vivasky\/promocao.aspx
\nhttp:\/\/editora.globo.com\/pesquisas\/pesquisa_criativa_060112.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice \u201cQual a promessa de ano novo que voc\u00ea pretende realmente cumprir em 2012?\u201d Essa \u00e9 uma pergunta que a maioria das pessoas fazem a si mesmas e a outras de seus c\u00edrculos sociais. S\u00f3 que desta vez, a pergunta foi formulada pela prestadora de servi\u00e7os de TV paga digital … <\/p>\n