Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Quanto mais se conhece os bastidores de uma determinada \u00e1rea, profiss\u00e3o ou atividade mais instigante se apresenta o tema explorado. Por tr\u00e1s do palco sempre h\u00e1 equipamentos, procedimentos, pessoas que n\u00e3o se v\u00ea, mas se sabe que est\u00e3o l\u00e1. Assim, abrir as cortinas do palco do mundo promocional n\u00e3o basta, \u00e9 preciso conhecer os bastidores, os procedimentos os atores, enfim, conhecer um pouco mais do que est\u00e1 por tr\u00e1s das a\u00e7\u00f5es promocionais. Esse conhecimento faz com que se entenda melhor a import\u00e2ncia dos brindes para a realiza\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es promocionais.
\nAs principais mec\u00e2nicas utilizadas nas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o: brinde, vale-brinde, sorteio, concurso, junte e troque, blitz, descontos, ofertas\/liquida\u00e7\u00f5es, degusta\u00e7\u00e3o, sampling, produto a mais e promo\u00e7\u00e3o conjunta. A Lei 5.768 de 1971 que regulamenta a distribui\u00e7\u00e3o gratuita de pr\u00eamios no Brasil reconhece tr\u00eas modalidades \u2013 sorteio, concurso, vale-brinde \u2013 e as opera\u00e7\u00f5es assemelhadas.
\nSorteio \u00e9 a modalidade de distribui\u00e7\u00e3o gratuita de pr\u00eamios realizada por meio da distribui\u00e7\u00e3o de cupons ou elementos sorte\u00e1veis, numerados em s\u00e9ries, que t\u00eam os resultados apurados por meio da extra\u00e7\u00e3o da Loteria Federal ou a combina\u00e7\u00e3o de n\u00fameros de acordo com os mesmos resultados. <\/p>\n
Concurso \u00e9 a modalidade de distribui\u00e7\u00e3o gratuita de pr\u00eamios mediante concurso de previs\u00f5es, c\u00e1lculos, testes de intelig\u00eancia ou competi\u00e7\u00e3o de qualquer natureza. Nessa modalidade s\u00e3o exigidas condi\u00e7\u00f5es que garantam a pluralidade de concorrentes e a uniformidade nas condi\u00e7\u00f5es de competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Vale-brinde \u00e9 a modalidade de distribui\u00e7\u00e3o gratuita de pr\u00eamios que as empresas industriais autorizadas adotam para ofertarem um brinde no interior do produto de sua fabrica\u00e7\u00e3o ou dentro de um envolt\u00f3rio, atendendo as normas prescritas de sa\u00fade p\u00fablica e de controle de pesos e medidas. <\/p>\n
Opera\u00e7\u00e3o assemelhada \u00e9 a modalidade especial de distribui\u00e7\u00e3o gratuita de pr\u00eamios, concebida a partir da combina\u00e7\u00e3o de fatores apropriados a cada uma das modalidades j\u00e1 citadas, preservando-se os conceitos originais como meios de habilitar concorrentes e apurar os ganhadores. Pode se apresentar como opera\u00e7\u00e3o assemelhada a sorteio, assemelhada a vale-brinde e assemelhada a concurso.<\/p>\n
Opera\u00e7\u00e3o assemelhada a concurso \u00e9 forma mais comum de sorteio de pr\u00eamios. Cria-se uma pergunta e utiliza-se o sorteio como crit\u00e9rio de desempate. Com essa modalidade n\u00e3o h\u00e1 necessidade de apura\u00e7\u00e3o pela Loteria Federal. A modalidade assemelhada a concurso consiste em uma a\u00e7\u00e3o baseada em um teste de intelig\u00eancia, no qual pode ocorrer empate entre os participantes que responderem corretamente ao referido teste. O desempate pode ser realizado por meio de sorteio aleat\u00f3rio, utilizando urnas, por exemplo.<\/p>\n
Quando o concurso for de car\u00e1ter exclusivamente cultural, art\u00edstico, desportivo ou recreativo pode ser realizado sem autoriza\u00e7\u00e3o pr\u00e9via do Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a, desde que a participa\u00e7\u00e3o ou premia\u00e7\u00e3o n\u00e3o esteja subordinada a qualquer pagamento por parte dos concorrentes, nem vincula\u00e7\u00e3o destes ou dos contemplados \u00e0 aquisi\u00e7\u00e3o ou uso de qualquer bem, direito ou servi\u00e7o. <\/p>\n
Atualmente, s\u00f3 h\u00e1 a necessidade de autoriza\u00e7\u00e3o para as promo\u00e7\u00f5es envolvendo o fator sorte. As demais mec\u00e2nicas s\u00e3o liberadas, desde que respeitem as determina\u00e7\u00f5es da lei 5.768. Assim desvendados os bastidores legislativos das mec\u00e2nicas pode-se pensar mais claramente a respeito das a\u00e7\u00f5es promocionais que incluem brindes como pr\u00eamios nas diversas modalidades previstas no pa\u00eds. <\/p>\n
A News Br\u00edndice de janeiro abre as cortinas deste ano novo com a apresenta\u00e7\u00e3o de tr\u00eas campanhas estrategicamente desenvolvidas por meio de mec\u00e2nicas de concurso e opera\u00e7\u00e3o assemelhada a concurso. O Grupo Br\u00edndice deseja que o ano de 2012 seja repleto de realiza\u00e7\u00f5es e sucesso a todos.<\/p>\n
Fontes:
\nMarketing Promocional
\nWagner Bastos \u2013 PUC de Campinas
\nwww.aspn.com.br
\nwww.ampro.com.br
\nwww.caixa.gov.br<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice Quanto mais se conhece os bastidores de uma determinada \u00e1rea, profiss\u00e3o ou atividade mais instigante se apresenta o tema explorado. Por tr\u00e1s do palco sempre h\u00e1 equipamentos, procedimentos, pessoas que n\u00e3o se v\u00ea, mas se sabe que est\u00e3o l\u00e1. Assim, abrir as cortinas do palco do mundo promocional n\u00e3o … <\/p>\n