{"id":4944,"date":"2020-11-10T11:20:45","date_gmt":"2020-11-10T11:20:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brindice.com.br\/blog\/estrategia-ou-predilecao\/"},"modified":"2020-11-10T11:20:45","modified_gmt":"2020-11-10T11:20:45","slug":"estrategia-ou-predilecao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brindice.com.br\/blog\/estrategia-ou-predilecao\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gia ou predile\u00e7\u00e3o?"},"content":{"rendered":"

A\u00e7\u00f5es promocionais que escolhem pr\u00eamios\/brindes de acordo com o universo dos produtos promocionais j\u00e1 foram comentadas em mat\u00e9rias da News Br\u00edndice. A promo\u00e7\u00e3o “2012 com 12 pr\u00eamios” da Sky (leia mat\u00e9ria no Portal Br\u00edndice – O que \u00e9, o que \u00e9?<\/a>) \u00e9 um exemplo de como o mercado escolhe e define os pr\u00eamios que ser\u00e3o oferecidos aos consumidores\/participantes das a\u00e7\u00f5es. No caso da Sky, o anunciante promove seus servi\u00e7os oferecendo pr\u00eamios contextualizados, ou seja, pr\u00eamios que fazem parte do mesmo universo da Sky: televisores, home theaters, DVD players. Este m\u00eas, vamos apresentar uma a\u00e7\u00e3o promocional de uma empresa que escolheu pr\u00eamios\/brindes de acordo com o universo dos consumidores.
\nA Coca-Cola Brasil lan\u00e7ou no dia 03 de fevereiro uma a\u00e7\u00e3o em formato de campanha eleitoral para escolher o terceiro sabor do refrigerante Fanta. Com objetivo de aproximar ainda mais a marca dos jovens consumidores do produto, a promo\u00e7\u00e3o quer ampliar o portf\u00f3lio de sabores dispon\u00edveis no mercado brasileiro at\u00e9 agora, al\u00e9m dos dois j\u00e1 consagrados laranja e uva. Para tanto, nada melhor do que realizar uma pesquisa junto ao p\u00fablico-alvo.
\nA promo\u00e7\u00e3o ‘Fanta vs Fanta’ est\u00e1 sendo divulgada por meio de um fict\u00edcio hor\u00e1rio eleitoral, quando os avatares dos sabores morango e maracuj\u00e1 apresentam suas plataformas de defesa. A campanha fica no ar at\u00e9 30 de abril, envolve um filme publicit\u00e1rio que est\u00e1 sendo veiculado no cinema e nas emissoras de televis\u00e3o, al\u00e9m de material de ponto de venda. Na internet, os avatares morango e laranja t\u00eam direito a jingles, slogans e cabos eleitorais que refor\u00e7am suas campanhas junto aos consumidores, que decidir\u00e3o o sabor que ser\u00e1 produzido a partir de junho desse ano. O novo sabor de Fanta ser\u00e1 definido de acordo com n\u00famero de votos dos consumidores\/eleitores, que concorrem a 50 notebooks por semana.
\nO Brasil, mercado que mais consome o refrigerante, tamb\u00e9m lidera o crescimento das op\u00f5es de sabores da marca. A fim de atender a essa crescente demanda, a Coca-Cola Brasil tem investido em campanhas institucionais junto ao p\u00fablico jovem, que se identifica com a marca que inspira divers\u00e3o. Este \u00e9 o principal motivo que levou a escolha dos notebooks para premiar os participantes da a\u00e7\u00e3o. Aparentemente, a escolha dos pr\u00eamios\/brindes se posiciona de forma distante do universo dos refrigerantes. No entanto, a escolha \u00e9 muito acertada, considerando o universo das predile\u00e7\u00f5es do p\u00fablico-alvo de Fanta. Notebooks significam divers\u00e3o para esses jovens. Sem falar que a maioria das a\u00e7\u00f5es promocionais dirigidas para jovens s\u00e3o estrategicamente divulgadas nos hotsites das promo\u00e7\u00f5es.
\nAssim, escolher pr\u00eamios e\/ou brindes para uma a\u00e7\u00e3o promocional pode ser um exerc\u00edcio interessante, quando se tem diferentes caminhos a seguir: o universo do produto promocional ou o universo do p\u00fablico-alvo. Claro que existem outros, al\u00e9m desses dois. Mesmo assim, \u00e9 uma quest\u00e3o de estrat\u00e9gia e n\u00e3o de predile\u00e7\u00e3o. Os fornecedores de brindes antenados com as not\u00edcias do mercado promocional podem treinar suas equipes de vendas a entrarem em contato com as empresas e\/ou ag\u00eancias de promo\u00e7\u00e3o, a fim de oferecer sugest\u00f5es de pr\u00eamios de acordo com o universo dos produtos e\/ou dos p\u00fablicos das marcas anunciantes. Afinal, estar um passo \u00e0 frente da concorr\u00eancia tamb\u00e9m \u00e9 uma quest\u00e3o de estrat\u00e9gia para o mercado de brindes. <\/p>\n

Fontes:
\nMundo do Marketing
\nRevista Exame<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A\u00e7\u00f5es promocionais que escolhem pr\u00eamios\/brindes de acordo com o universo dos produtos promocionais j\u00e1 foram comentadas em mat\u00e9rias da News Br\u00edndice. A promo\u00e7\u00e3o “2012 com 12 pr\u00eamios” da Sky (leia mat\u00e9ria no Portal Br\u00edndice – O que \u00e9, o que \u00e9?) \u00e9 um exemplo de como o mercado escolhe e define os pr\u00eamios que ser\u00e3o … <\/p>\n

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