{"id":4945,"date":"2020-11-10T11:20:45","date_gmt":"2020-11-10T11:20:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brindice.com.br\/blog\/mercado-promocional-e-sustentabilidade\/"},"modified":"2020-11-10T11:20:45","modified_gmt":"2020-11-10T11:20:45","slug":"mercado-promocional-e-sustentabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brindice.com.br\/blog\/mercado-promocional-e-sustentabilidade\/","title":{"rendered":"Mercado promocional e sustentabilidade"},"content":{"rendered":"

No Brasil, algumas campanhas promocionais fizeram hist\u00f3ria. Em 1997, a ag\u00eancia de publicidade DM9, hoje DM9DDB, criou a promo\u00e7\u00e3o ‘Mam\u00edferos’. A campanha protagonizada por crian\u00e7as vestidas de mam\u00edferos tinha como objetivo criar uma identidade da marca Parmalat junto ao consumidor infantil e adolescente. A campanha que se tornou mania nacional convidava o consumidor a trocar 20 c\u00f3digos de barra de qualquer um dos produtos da marca, que somados a R$8,00 podiam ser trocados por um mam\u00edfero em pel\u00facia. O sucesso da campanha foi tanto, que, em 2007, foi relan\u00e7ada com as mesmas crian\u00e7as 10 anos mais velhas.
\nNeste ver\u00e3o, a Nestl\u00e9 lan\u00e7a a promo\u00e7\u00e3o ‘Nestl\u00e9 Refresca Voc\u00ea’, que consiste em um concurso cultural e uma a\u00e7\u00e3o compre e ganhe. A a\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo realizada em 320 lojas no litoral das regi\u00f5es Sul e Sudeste. Os participantes podem ganhar um kit praia e pel\u00facias da ‘Galera Animal’, personagens criados para a Nestl\u00e9, por ocasi\u00e3o da comemora\u00e7\u00e3o dos 90 anos da empresa no Brasil. Para participar, o consumidor compra R$15,00 em produtos Nestl\u00e9 e ganha um \u00e1lbum de figurinhas da ‘Galera Animal’. Ao completar o \u00e1lbum com nove figurinhas, o consumidor pode troc\u00e1-lo por um dos personagens da galera: Badu (tigre), Tato (macaco), McT\u00e9o (le\u00e3o), Zen Zen (panda), Zita (zebra), Odorica (girafa), Dante (elefante), Binho (urso) e Z\u00edper (hipop\u00f3tamo).
\nPara participar do concurso cultural, o consumidor deve preencher o cupom encartado no \u00e1lbum de figurinhas, responder a pergunta: “O que refresca voc\u00ea neste ver\u00e3o?” e deposit\u00e1-lo na urna de uma das lojas participantes. Uma bancada examinadora ir\u00e1 eleger a frase mais criativa. Cada loja ter\u00e1 um ganhador, que ser\u00e1 contemplado com um kit praia composto por um guarda-sol, um cooler, uma toalha, uma prancha de bodyboard e uma cadeira de praia. <\/strong>
\nNuma r\u00e1pida compara\u00e7\u00e3o entre as duas a\u00e7\u00f5es, pode-se dizer que a promo\u00e7\u00e3o ‘Mam\u00edfero’ da Parmalat foi reeditada pela Nestl\u00e9 e nomeada ‘Galera animal’. Se a primeira a\u00e7\u00e3o \u00e9 merecidamente considerada um modelo de sucesso, a segunda, muito provavelmente, tamb\u00e9m ganhar\u00e1 os devidos cr\u00e9ditos. ‘Galera animal’ acrescentou uma mensagem de sustentabilidade, agregando valor \u00e0 a\u00e7\u00e3o promocional. Os personagens da galera defendem bandeiras como cuidado com a \u00e1gua, preserva\u00e7\u00e3o das matas, trabalho no campo, reciclagem, utiliza\u00e7\u00e3o m\u00e1xima dos alimentos, entre outros, sempre apoiados nos conceitos de amizade, solidariedade e inclus\u00e3o. Possivelmente, o mercado consumidor responder\u00e1 com o mesmo entusiasmo de anos atr\u00e1s. Afinal, o p\u00fablico jovem sempre responde positivamente, quando convidados a participar de a\u00e7\u00f5es onde todo mundo ganha. Ganha o anunciante, ganha o consumidor, ganha o planeta e o universo de ideias sustent\u00e1veis.
\nFontes:
\nMundo das marcas
\nSite da Promo Nestl\u00e9
\nSite da Parmalat<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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