Solteiras, casadas, namoradas, profissionais, empreendedoras, m\u00e3es, filhas, irm\u00e3s. Elas fazem parte de estudos estat\u00edsticos, estrat\u00e9gias mercadol\u00f3gicas, planos de comunica\u00e7\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias e promocionais. Impulsivas? Na verdade, estudos de h\u00e1bitos de consumo e comportamento revelam que, por serem mais impacientes, os homens s\u00e3o mais impulsivos do que as mulheres na hora das compras, independente de classe social. Os n\u00fameros tamb\u00e9m apontam para as mulheres como representantes da parcela do p\u00fablico brasileiro que toma a maioria das decis\u00f5es de compras para a fam\u00edlia. <\/p>\n
Sem sombra de d\u00favida, essas decis\u00f5es dizem respeito \u00e0s compras que v\u00e3o desde a escolha da marca da margarina que ser\u00e1 consumida no caf\u00e9 da manh\u00e3 at\u00e9 os bens dur\u00e1veis da fam\u00edlia, do passeio de fim de semana at\u00e9 o planejamento dos estudos dos filhos. \u00cdndices econ\u00f4micos comprovam que, nos \u00faltimos anos, as mulheres tornaram-se maioria entre os compradores de autom\u00f3veis. Os n\u00fameros revelam que 45% dos autom\u00f3veis comercializados atualmente no Brasil s\u00e3o adquiridos por mulheres.<\/p>\n
Por esses e tantos outros motivos, o Dia Internacional da Mulher \u00e9 uma data importante do calend\u00e1rio promocional tanto para empresas que desenvolvem produtos e servi\u00e7os para o p\u00fablico feminino quanto para outras que n\u00e3o consideram a data. Ou seja, para a maioria das empresas de diversos setores da economia. Este ano, milh\u00f5es de mulheres brasileiras receberam e-mails marketing em comemora\u00e7\u00e3o \u00e0 data. No entanto, a maioria dessas mensagens, al\u00e9m da homenagem, se referia a ofertas de produtos e servi\u00e7os exclusivamente femininos. O mesmo aconteceu com as campanhas promocionais. Um exemplo apenas pode exemplificar como a data promocional \u00e9 foco \u201cmarcas femininas\u201d.<\/p>\n
Em 2006, a Hope lan\u00e7ou a linha Nude, produto sem similar no mercado brasileiro, que introduziu no pa\u00eds o conceito No VPL – No Visual Panty Lines. A tecnologia oferece produtos que n\u00e3o marcam sob a roupa, como se a mulher estivesse nua. A linha lan\u00e7ada no mercado com o slogan \u201cHope Nude. Com acabamento invis\u00edvel, voc\u00ea esquece que est\u00e1 vestida\u201d \u00e9 composta por calcinhas com corte eletr\u00f4nico, bordas planas e modelagem especial. Em 2009, a marca promoveu pela primeira vez a campanha Nude Day.<\/p>\n
Em 2012, a Hope realizou a quarta edi\u00e7\u00e3o da campanha Nude Day. Tradicionalmente a a\u00e7\u00e3o acontece em um s\u00e1bado do m\u00eas de mar\u00e7o e, neste ano, foi realizada no \u00faltimo dia 10. Nesse dia, todas as clientes que compraram uma calcinha Nude, ganharam outra igual. O diferencial da campanha \u00e9 que a marca, al\u00e9m de presentear suas consumidoras por ocasi\u00e3o do Dia Internacional da Mulher, tamb\u00e9m ap\u00f3ia o GRAACC – Grupo de Apoio ao Adolescente e \u00e0 Crian\u00e7a com C\u00e2ncer. Por meio da campanha, a cada pe\u00e7a vendida, R$ 1,00 \u00e9 destinado para a institui\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
De qualquer forma, ainda \u00e9 uma campanha promocional isolada que tem sua raz\u00e3o de ser, uma vez que comercializa e promove produtos exclusivamente femininos. Muito bom seria se o mercado brasileiro adotasse o Dia Internacional da Mulher para promover campanhas promocionais de produtos de outras categorias. Afinal, as mulheres tamb\u00e9m decidem a compra da maioria dos bens dur\u00e1veis, incluindo autom\u00f3veis. A ind\u00fastria que move bilh\u00f5es tamb\u00e9m depende delas. A expectativa m\u00e9dia do setor para 2012 \u00e9 crescer cerca de 5% em rela\u00e7\u00e3o ao volume de 2011, que deve ser de 3,69 milh\u00f5es de unidades vendidas. Isso significa 1,67 milh\u00f5es de autom\u00f3veis ser\u00e3o comprados e dirigidos por elas. Parab\u00e9ns a elas. <\/p>\n
Fontes:
\nHope
\nRevista Exame
\nPortal Estad\u00e3o – SP<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Solteiras, casadas, namoradas, profissionais, empreendedoras, m\u00e3es, filhas, irm\u00e3s. Elas fazem parte de estudos estat\u00edsticos, estrat\u00e9gias mercadol\u00f3gicas, planos de comunica\u00e7\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias e promocionais. Impulsivas? Na verdade, estudos de h\u00e1bitos de consumo e comportamento revelam que, por serem mais impacientes, os homens s\u00e3o mais impulsivos do que as mulheres na hora das compras, independente de … <\/p>\n