Relacionamentos s\u00e3o constru\u00eddos por meio de uma s\u00e9rie de intera\u00e7\u00f5es que acontecem entre empresas e clientes, possibilitando \u00e0s empresas o acesso a informa\u00e7\u00f5es mais apuradas a respeito dos desejos e necessidades do p\u00fablico, o desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es adequadas e mensura\u00e7\u00e3o do potencial de consumo. Cada vez mais, marcas de grande porte est\u00e3o focando seus esfor\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o no consumidor, na medida em que a demanda excede a procura e o mercado se torna mais competitivo em raz\u00e3o do aumento da concorr\u00eancia. Por essas raz\u00f5es, a\u00e7\u00f5es promocionais nos pontos de vendas est\u00e3o indo al\u00e9m das mec\u00e2nicas \u201ccompre e ganhe brindes\u201d. J\u00e1 estamos assistindo o mercado desenvolver campanhas de relacionamento nos pontos de vendas que estimulam a intera\u00e7\u00e3o on-line. <\/p>\n
Uma dessas empresas \u00e9 a Sadia. O objetivo da \u00faltima a\u00e7\u00e3o promocional da empresa buscou estreitar o relacionamento com o consumidor e aumentar a divulga\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea do presunto Sadia no ponto de venda. Para isso, a empresa criou uma a\u00e7\u00e3o on-line que est\u00e1 atraindo a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores nos pontos de vendas de todo o pa\u00eds. A partir do conceito \u201cLeve & Revele Sadia\u201d, a promo\u00e7\u00e3o refor\u00e7a os principais atributos do presunto su\u00edno cozido e sugere a compra de 400 g do produto, mediante o direito de revelar at\u00e9 15 fotos digitais de acordo com as especifica\u00e7\u00f5es do consumidor. Uma forma de dizer \u201ccompre e ganhe brindes\u201d de um jeito diferenciado e criativo. Ou melhor, a\u00e7\u00e3o acontece no ponto de venda e promove relacionamento on-line.<\/p>\n
Para participar, o consumidor foi convidado a cadastrar o c\u00f3digo promocional no site da promo\u00e7\u00e3o, informar dados pessoais, e fazer o upload de 15 fotos que deseja revelar. As fotos foram reveladas e entregues gratuitamente na casa do participante. At\u00e9 o final do m\u00eas de maio, foram distribu\u00eddos cerca de 20 mil vales-brindes. A parceria com a empresa Foto Registro \u00e9 no m\u00ednimo inusitada. O endere\u00e7o do site da promo\u00e7\u00e3o assinada pela Sadia leva para o site da empresa que revelou as fotos. Quando o consumidor acessa o endere\u00e7o eletr\u00f4nico percebe que est\u00e1 na p\u00e1gina da promo\u00e7\u00e3o \u201cLeve & Revele Sadia\u201d, mas n\u00e3o no site oficial da marca, que renovou uma mec\u00e2nica promocional que sempre deu certo: \u201ccompre e ganhe brindes\u201d.<\/p>\n
O consumidor brasileiro conhece os atributos dos produtos que compra, participa de diversas a\u00e7\u00f5es promocionais e, daqui para frente, deve ser surpreendido com a\u00e7\u00f5es promocionais que pretendem desenvolver interatividade de todas as formas e por meio de diferentes m\u00eddias. Especificamente falando de a\u00e7\u00f5es de relacionamento percebe-se que at\u00e9 os formatos mais cl\u00e1ssicos de as a\u00e7\u00f5es no ponto de venda est\u00e3o sendo reformulados. Sinal de que, aos poucos, n\u00e3o s\u00f3 as m\u00eddias on-line e off-line se confundem como as a\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m est\u00e3o inter-relacionadas, gerando em campanhas de comunica\u00e7\u00e3o integrada. <\/p>\n
Fonte: Inteligemcia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Relacionamentos s\u00e3o constru\u00eddos por meio de uma s\u00e9rie de intera\u00e7\u00f5es que acontecem entre empresas e clientes, possibilitando \u00e0s empresas o acesso a informa\u00e7\u00f5es mais apuradas a respeito dos desejos e necessidades do p\u00fablico, o desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es adequadas e mensura\u00e7\u00e3o do potencial de consumo. Cada vez mais, marcas de grande porte est\u00e3o focando seus esfor\u00e7os … <\/p>\n