Empresas de todos os setores da economia sabem que planos de marketing devem contemplar a constru\u00e7\u00e3o, a manuten\u00e7\u00e3o e o fortalecimento de marcas a fim de conquistar cada vez mais a prefer\u00eancia e a confian\u00e7a dos consumidores. O patroc\u00ednio de eventos \u00e9 uma das op\u00e7\u00f5es para gerar diferen\u00e7as entre marcas, agregando valor a elas e fidelizando o consumidor. Entre dois produtos e\/ou servi\u00e7os que apresentam caracter\u00edsticas muito semelhantes, o consumidor sempre vai preferir a marca que promove valores agregados. Afinal, o consumidor n\u00e3o compra produtos e\/ou servi\u00e7os, mas o status que a marca confere a ele. O consumidor compra a for\u00e7a do marketing e da comunica\u00e7\u00e3o e o patroc\u00ednio ganha relev\u00e2ncia nesse contexto, acelerando a forma\u00e7\u00e3o da imagem positiva da marca na mente do consumidor. Geralmente, patrocinadores de eventos promovem diferentes a\u00e7\u00f5es que incluem a distribui\u00e7\u00e3o de brindes corporativos.<\/p>\n
Entre os dias 4 e 8 de julho aconteceu a 10\u00aa edi\u00e7\u00e3o da FLIP \u2013 Festa Liter\u00e1ria Internacional de Paraty. Durante quatro dias, cerca de 40 escritores de 14 diferentes pa\u00edses se encontraram em Paraty para homenagear o escritor, poeta e cronista Carlos Drummond de Andrade. O evento contou com o banco Ita\u00fa que investe no patroc\u00ednio pela nova vez com o objetivo de divulgar a marca para o p\u00fablico visitante da FLIP e da popula\u00e7\u00e3o da cidade, incluindo a\u00e7\u00f5es que contemplam a distribui\u00e7\u00e3o de brindes corporativos. De acordo com Fernando Chacon, diretor executivo de marketing do Ita\u00fa Unibanco \u201cAcima de tudo, Carlos Drummond de Andrade sempre foi um grande admirador da palavra e do poder transformador que as palavras sobre as pessoas. O Ita\u00fa est\u00e1 completamente alinhado a esse conceito e temos investido de forma cont\u00ednua em cultura com o objetivo de contribuir para o desenvolvimento de uma sociedade cada vez mais cr\u00edtica. Por isso, nos mantemos fi\u00e9is ao patroc\u00ednio da FLIP durante tantos anos\u201d, afirma.<\/p>\n
Al\u00e9m do estande da institui\u00e7\u00e3o no espa\u00e7o da FLIP, o Ita\u00fa coloriu de laranja os barcos ancorados no cais da cidade. Entre outras a\u00e7\u00f5es de ativa\u00e7\u00e3o da marca, o banco promoveu a distribui\u00e7\u00e3o de brindes corporativos. Biscoitos da sorte embalados com o logotipo da marca foram distribu\u00eddos em bares, restaurantes, pousadas e hot\u00e9is. Os doces traziam frases de Drummond e vales-brindes acoplados a eles. Durante a temporada do evento, as bicicletas do projeto Bike Rio estiveram dispon\u00edveis em uma esta\u00e7\u00e3o tempor\u00e1ria montada bem pr\u00f3xima \u00e0 FLIP. Os banquinhos dobr\u00e1veis \u2013 conhecidos e famosos entre os frequentadores do evento \u2013 tamb\u00e9m estiveram de volta durante o evento deste ano.<\/p>\n
Patroc\u00ednio de eventos como a FLIP possibilitam que marcas ofere\u00e7am aos consumidores experi\u00eancias que saem do convencional: a\u00e7\u00f5es inusitadas que quebram o ritmo da rotina, atingem os sentimentos, a imagina\u00e7\u00e3o e os interesses dos participantes. O patroc\u00ednio cultural do banco Ita\u00fa fez dos barcos coloridos e dos banquinhos dobr\u00e1veis objetos que reativam as lembran\u00e7as afetivas de pessoas de todas as idades. Os biscoitos da sorte em forma de brindes corporativos associaram a marca da institui\u00e7\u00e3o \u00e0s homenagens prestadas ao poeta Drummond. Sorte e literatura num s\u00f3 momento de festividade que tamb\u00e9m promoveu a campanha por um Brasil liter\u00e1rio. Uma iniciativa do Movimento por um Brasil Liter\u00e1rio que tem por objetivo mostrar que \u00e9 poss\u00edvel construir um pa\u00eds em que o acesso ao livro seja um direito de todos.<\/p>\n
Fontes:
\nMeio & Mensagem
\nFLIP – Festa Liter\u00e1ria Internacional de Paraty<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Empresas de todos os setores da economia sabem que planos de marketing devem contemplar a constru\u00e7\u00e3o, a manuten\u00e7\u00e3o e o fortalecimento de marcas a fim de conquistar cada vez mais a prefer\u00eancia e a confian\u00e7a dos consumidores. O patroc\u00ednio de eventos \u00e9 uma das op\u00e7\u00f5es para gerar diferen\u00e7as entre marcas, agregando valor a elas e … <\/p>\n