Ag\u00eancias que prestam servi\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o ou mais especificamente que desenvolvem a\u00e7\u00f5es de marketing promocional devem repensar suas pol\u00edticas internas \u2013 miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores \u2013 a fim de entender e compreender o universo das marcas de seus clientes. A ideia \u00e9 que analisem mais profundamente os prop\u00f3sitos desses anunciantes e seus respectivos mercados de atua\u00e7\u00e3o e p\u00fablicos de interesse para gerar solu\u00e7\u00f5es promocionais que agreguem valor, ampliem o benef\u00edcio social e reduzam o impacto ambiental, sugerindo planos estrat\u00e9gicos de a\u00e7\u00f5es promocionais que considerem a escolha de pr\u00eamios e brindes ecologicamente corretos. <\/p>\n
De acordo com um estudo dos professores C\u00e1ssio Turra e Bernardo Queiroz, da Universidade Federal de Minas Gerais, atualmente, dois ter\u00e7os da popula\u00e7\u00e3o brasileira ocupa a faixa et\u00e1ria considerada economicamente produtiva: entre 15 e 64 anos. O fen\u00f4meno \u00e9 batizado pelos especialistas de b\u00f4nus demogr\u00e1fico \u2014 uma fase pr\u00f3spera de um pa\u00eds que conta com o m\u00e1ximo poss\u00edvel de pessoas trabalhando. A propor\u00e7\u00e3o dos que est\u00e3o em idade produtiva vai continuar a crescer at\u00e9 2022, quando atingir\u00e1 um pico de 71%. A previs\u00e3o \u00e9 que nessa data o n\u00famero de brasileiros em idade produtiva passe dos atuais 130 milh\u00f5es para 147 milh\u00f5es. <\/p>\n
O b\u00f4nus demogr\u00e1fico pressup\u00f5e duas quest\u00f5es. A mais importante est\u00e1 nas m\u00e3os do governo que deve decidir se investir\u00e1 em educa\u00e7\u00e3o e no aprimoramento da for\u00e7a de trabalho para que os trabalhadores acompanhem o desenvolvimento econ\u00f4mico do pa\u00eds e consigam suprir as necessidades decorrentes desse novo cen\u00e1rio. A segunda quest\u00e3o diz respeito \u00e0 preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente. Ou seja, o desenvolvimento de projetos ecologicamente corretos nas \u00e1reas de conserva\u00e7\u00e3o de energia, reciclagem, redu\u00e7\u00e3o da emiss\u00e3o de CO2, recupera\u00e7\u00e3o das florestas, preven\u00e7\u00e3o de enchentes e revitaliza\u00e7\u00e3o dos principais rios do pa\u00eds.<\/p>\n
Se essas quest\u00f5es s\u00e3o importantes do ponto de vista macroecon\u00f4mico; \u00e9 f\u00e1cil perceber como empresas de todos os portes podem colaborar para a preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente, exigindo de suas ag\u00eancias de propaganda e promo\u00e7\u00e3o planos de comunica\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o, que incluam a escolha de brindes ecologicamente corretos. Parece pouco, mas aquela m\u00e1xima que diz \u201cSe cada um fizer a sua parte, o todo ganha\u201d vale para todos os mercados. <\/p>\n
Cada vez mais, a\u00e7\u00f5es s\u00e3o desenvolvidas com o objetivo de colaborar para o desenvolvimento sustent\u00e1vel. Uma das mais recentes a\u00e7\u00f5es que envolveram institui\u00e7\u00f5es governamentais, entidades de classe e empresas privadas diz respeito \u00e0 substitui\u00e7\u00e3o das sacolas pl\u00e1sticas distribu\u00eddas nos supermercados por sacolas biodegrad\u00e1veis. O principal desafio \u00e9 apresentar ao consumidor as vantagens em adotar esse novo comportamento em prol do meio ambiente. Enquanto as quest\u00f5es que envolvem o conforto ou o desconforto dos consumidores ainda s\u00e3o discutidas, o mercado de brindes continua fazendo sua parte. <\/p>\n
Nos \u00faltimos anos, o mercado de brindes ecologicamente corretos cresceu muito e tem oferecido alternativas cada vez mais criativas para empresas que desejam associar suas marcas \u00e0s quest\u00f5es de preserva\u00e7\u00e3o ambiental. Os objetivos dos planos de a\u00e7\u00e3o s\u00e3o diversos e podem ser definidos para conquistar e\/ou fidelizar clientes, agradecer fornecedores e valorizar a presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os dos colaboradores de uma empresa. N\u00e3o importa. O mais importante \u00e9 que anunciantes e ag\u00eancias de promo\u00e7\u00e3o promovam uma mesa de discuss\u00e3o em torno das diferentes formas de atua\u00e7\u00e3o de marcas: solu\u00e7\u00f5es promocionais que agreguem valor, ampliem o benef\u00edcio social e reduzam o impacto ambiental. Meios que promovam di\u00e1logos e novas experi\u00eancias dirigidas ao consumidor que faz parte dos dois ter\u00e7os da popula\u00e7\u00e3o economicamente produtiva. Milh\u00f5es de brasileiros que est\u00e3o demonstrando predile\u00e7\u00e3o por pr\u00eamios e brindes ecologicamente corretos.<\/p>\n
Fonte:
\nRevista Veja<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ag\u00eancias que prestam servi\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o ou mais especificamente que desenvolvem a\u00e7\u00f5es de marketing promocional devem repensar suas pol\u00edticas internas \u2013 miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores \u2013 a fim de entender e compreender o universo das marcas de seus clientes. A ideia \u00e9 que analisem mais profundamente os prop\u00f3sitos desses anunciantes e seus respectivos mercados de … <\/p>\n