Um dos institutos de maior credibilidade do mercado, o IVC, audita a tiragem e a distribui\u00e7\u00e3o do Guia Br\u00edndice h\u00e1 25 anos<\/i><\/p>\n
Desde 1963, incluindo o IVC (Instituto Verificador de Circula\u00e7\u00e3o) brasileiro, todos os institutos verificadores de circula\u00e7\u00e3o t\u00eam como objetivo a apura\u00e7\u00e3o da circula\u00e7\u00e3o de jornais e revistas a eles filiados por meio de t\u00e9cnicas especializadas de auditoria. Desde ent\u00e3o, n\u00e3o se fala em circula\u00e7\u00e3o de publica\u00e7\u00f5es de forma especulativa, vaga e imprecisa. A circula\u00e7\u00e3o de publica\u00e7\u00f5es \u00e9 um padr\u00e3o exato de medida, como o metro, o litro, o grama etc. Os m\u00e9todos reconhecidos e minuciosos de aferi\u00e7\u00e3o como os do IVC foram adotados por anunciantes e ag\u00eancias, que passaram a conhecer n\u00e3o somente o aspecto quantitativo do p\u00fablico leitor das publica\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m os dados quantific\u00e1veis que permitem melhor caracteriza\u00e7\u00e3o do perfil dos leitores. <\/p>\n
O Guia Br\u00edndice \u00e9 considerado a maior publica\u00e7\u00e3o do mercado promocional, tanto em n\u00famero de p\u00e1ginas como em n\u00famero de anunciantes. Ao longo de aproximadamente 640 p\u00e1ginas, 370 anunciantes divulgam seus produtos e servi\u00e7os. S\u00e3o impressos 29.000 exemplares por ano, sendo que 27 mil s\u00e3o enviados gratuitamente para os profissionais de compras, recursos humanos e marketing de empresas de todos os portes e para profissionais de planejamento e cria\u00e7\u00e3o que atuam em ag\u00eancias de propagada, promo\u00e7\u00e3o e eventos. <\/p>\n
O processo de verifica\u00e7\u00e3o de tiragem e circula\u00e7\u00e3o do Guia Br\u00edndice \u00e9 realizado, h\u00e1 25 anos, por um dos mais s\u00e9rios e s\u00f3lidos institutos do mercado, o IVC. As t\u00e9cnicas de auditoria adotadas pelo IVC s\u00e3o aplicadas rigorosamente a fim de certificar a idoneidade da mais importante publica\u00e7\u00e3o do mercado promocional brasileiro, o Guia Br\u00edndice:<\/p>\n
. Em primeiro lugar, o auditor do IVC verifica a entrada dos exemplares do Guia Br\u00edndice na sede do Grupo Br\u00edndice. <\/p>\n
. A segunda etapa diz respeito \u00e0 verifica\u00e7\u00e3o da entrada dos exemplares do guia no endere\u00e7o da distribuidora por meio das notas fiscais de entrada. <\/p>\n
. Em seguida, o auditor do IVC verifica a expedi\u00e7\u00e3o dos exemplares da distribuidora e dos Correios por meio das notas fiscais de sa\u00edda. <\/p>\n
. A quarta etapa da auditoria \u00e9 realizada no endere\u00e7o da sede do Grupo Br\u00edndice e inclui a verifica\u00e7\u00e3o das notas fiscais da gr\u00e1fica, da distribuidora e dos Correios e seus respectivos pagamentos. <\/p>\n
. A quinta etapa da auditoria diz respeito ao mailing de distribui\u00e7\u00e3o do Guia Br\u00edndice, incluindo a checagem por amostra do recebimento do anu\u00e1rio pelas empresas cadastradas.<\/p>\n
. Por fim, o IVC prepara, a partir das informa\u00e7\u00f5es e documentos acima citados, um relat\u00f3rio da distribui\u00e7\u00e3o do Guia Br\u00edndice por regi\u00e3o (capital e cidades do interior dos estados brasileiros). <\/p>\n
Assim, a auditoria do IVC garante a todos os anunciantes do Guia Br\u00edndice n\u00fameros exatos de tiragem e circula\u00e7\u00e3o, embasando os estudos dos custos aplic\u00e1veis \u00e0s mensagens publicit\u00e1rias. <\/p>\n