O mundo est\u00e1 em plena transforma\u00e7\u00e3o. Temos visto muitas mudan\u00e7as, em todas as esferas da sociedade e novidades surgem a todo momento, fazendo com que os seres vivos n\u00e3o se comportem mais como antigamente. Basta analisar a a\u00e7\u00e3o do homem sobre o planeta, alterando negativamente todo o seu funcionamento, com resultados como o aquecimento global, a extin\u00e7\u00e3o de esp\u00e9cies e a amplia\u00e7\u00e3o das cidades, tudo influencia o meio em que vivemos.<\/p>\n
O fato \u00e9 que toda mudan\u00e7a impacta tamb\u00e9m em n\u00f3s, seres humanos. Por isso, n\u00e3o podemos mais pensar que as coisas est\u00e3o iguais, precisamos evoluir com tudo o que nos cerca. Isso vale tamb\u00e9m quando pensamos nas novas tecnologias e ferramentas, que h\u00e1 pouco mais de 50 anos n\u00e3o existiam da forma como conhecemos hoje, como televis\u00e3o, computador, celular, Internet e at\u00e9 o supermercado, o cart\u00e3o de cr\u00e9dito e o autosservi\u00e7o! Dispositivos mais recentes, com menos de 10 anos de uso, como Internet, Ipod e m\u00eddias sociais, n\u00e3o eram sequer cogitados e hoje, transformaram a maneira das pessoas se relacionarem e se conectarem.<\/p>\n
As pessoas tornaram-se mais soci\u00e1veis, mais dispon\u00edveis e a qualquer momento \u00e9 poss\u00edvel acionar um familiar ou amigo. Na mesma propor\u00e7\u00e3o, o excesso de informa\u00e7\u00e3o tornou-nos mais seletivos, de forma a filtrar melhor as informa\u00e7\u00f5es que recebemos e registramos. As ideias e conceitos agora precisam de mais sentido, de prop\u00f3sito, para que sejam capazes de nos engajar.<\/p>\n
Neste contexto, as marcas precisam pensar com a l\u00f3gica do "antropocentrismo" – o homem no centro do universo, abordando as pessoas simplesmente como pessoas. E para entender cada diferente ocasi\u00e3o de compra, entra em cena o shopper marketing, que, em linhas gerais, dedica-se ao entendimento do comportamento das pessoas, a fim de buscar solu\u00e7\u00f5es que possam engaj\u00e1-las, atendendo suas necessidades, desejos e tornando suas experi\u00eancias de compra mais agrad\u00e1veis, mais gostosas.<\/p>\n
As pessoas cumprem diferentes papeis ao longo do dia, s\u00e3o multitarefas e, consequentemente, t\u00eam diferentes personalidades ao comprar e diferentes ocasi\u00f5es de consumo. Um bom exemplo \u00e9 o da pessoa que pode pagar R$ 6,00 por uma lata de refrigerante em um restaurante refinado, mas com certeza se negar\u00e1 a pagar o mesmo pre\u00e7o em uma lanchonete popular, embora o produto continue sendo o mesmo. Entender as pessoas em cada uma destas ocasi\u00f5es, objeto de estudo do shopper marketing, torna-se premissa b\u00e1sica para alcan\u00e7ar sucesso na sua rela\u00e7\u00e3o com ele.<\/p>\n
\u00c0s marcas, cabe entender os diversos gatilhos que influenciam a compra, principalmente em um cen\u00e1rio onde o ponto de venda j\u00e1 n\u00e3o tem paredes. Para isso, o shopper marketing traz um arsenal de ferramentas que permitem desenhar e comprometer toda a cadeia, desde as ocasi\u00f5es aos stakeholders que a comp\u00f5em. Aliado ao conceito do antropocentrismo, o shopper marketing tra\u00e7a uma estrat\u00e9gia perfeita para entender quem se relaciona com a marca e elevar a rela\u00e7\u00e3o a um patamar ainda mais confi\u00e1vel.<\/p>\n
O desafio de ser relevante no relacionamento com as pessoas \u00e9 um caminho sem volta para as marcas. Buscar o entendimento e uma estrat\u00e9gia de inser\u00e7\u00e3o inteligente na rotina das pessoas pode ser a diferen\u00e7a na obten\u00e7\u00e3o de lucros na nova era.<\/p>\n
Fonte: Cidade Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O mundo est\u00e1 em plena transforma\u00e7\u00e3o. Temos visto muitas mudan\u00e7as, em todas as esferas da sociedade e novidades surgem a todo momento, fazendo com que os seres vivos n\u00e3o se comportem mais como antigamente. Basta analisar a a\u00e7\u00e3o do homem sobre o planeta, alterando negativamente todo o seu funcionamento, com resultados como o aquecimento global, … <\/p>\n