A proposta \u00e9 mostrar que os novos aparelhos foram pensados especialmente para consumidores multitarefas.
\nA LG Electronics do Brasil lan\u00e7a a campanha "Voc\u00ea v\u00ea diferente" para apresentar a linha 2013 de Smart TVs da marca. Com conceito criativo assinado pela Y&R, a plataforma de comunica\u00e7\u00e3o inclui filmes de 30 e 15 segundos para TV aberta e fechada, inser\u00e7\u00f5es no cinema, merchandising, campanha de m\u00eddia impressa com cinco an\u00fancios para revistas e estrat\u00e9gia digital criada pela ag\u00eancia VML. A proposta \u00e9 mostrar que os novos aparelhos foram pensados especialmente para consumidores multitarefas que, enquanto assistem a um programa ou filme, checam e-mails no tablet, postam mensagens nas redes sociais com o smartphone e, ao mesmo tempo, interagem com a fam\u00edlia.<\/p>\n
"A LG entende que o consumidor de hoje mudou a forma de interagir com a TV – ele n\u00e3o \u00e9 mais um espectador e sim parte integrante do processo, pois pode escolher o que e quando quer ver. Com base nesse entendimento, criamos uma campanha muito clara e objetiva, que mostrar\u00e1 como a nossa Smart TV se enquadra nesta nova realidade e traz benef\u00edcios \u00e0 vida dos usu\u00e1rios", explica Pablo Vidal, diretor de marketing da LG do Brasil. Com a a\u00e7\u00e3o, a companhia espera refor\u00e7ar a lideran\u00e7a e se tornar ainda mais uma refer\u00eancia para os consumidores na categoria.<\/p>\n
A nova linha de Smart TVs da LG disponibiliza conte\u00fados on demand e integra a TV com os outros dispositivos da casa e com as redes sociais. Al\u00e9m disso, conta com controle remoto exclusivo e intuitivo – o Smart Magic -, criado para navegar na TV com facilidade e agilidade, pois n\u00e3o precisa ser apontado na dire\u00e7\u00e3o da TV para permitir o acesso \u00e0s fun\u00e7\u00f5es do aparelho. \u00danico do mercado sens\u00edvel \u00e0 voz e ao movimento, o controle possui tamb\u00e9m tecla de rolagem (scroll) similar a do mouse, o que facilita a navega\u00e7\u00e3o, al\u00e9m da fun\u00e7\u00e3o de reconhecimento de voz, que possibilita a busca por conte\u00fados e a inclus\u00e3o de coment\u00e1rios nas redes sociais.
\nCampanha para TV e m\u00eddia impressa – Com veicula\u00e7\u00e3o a partir do fim de junho, a campanha "Voc\u00ea v\u00ea diferente", criada pela Y&R, aborda o tema da experi\u00eancia proporcionada pelas TVs por meio da tecnologia de ponta, da inova\u00e7\u00e3o, do design sofisticado e das funcionalidades avan\u00e7adas. Com um tom bastante emocional, o filme traz um paralelo entre gestos que os usu\u00e1rios fazem naturalmente e como eles acontecem de um jeito "diferente" em uma LG Smart TV. A ideia \u00e9 ilustrar que em uma LG Smart TV \u00e9 poss\u00edvel navegar de forma diferente, mais intuitiva e natural, assim como se faz na vida.<\/p>\n
"Toda a campanha foi pensada para explicar de forma simples o que \u00e9 uma Smart TV e de que forma ela pode mudar o dia a dia das pessoas, facilitando sua intera\u00e7\u00e3o com o aparelho", refor\u00e7a Fernanda Summa gerente de marketing de Home Entertainment da LG Electronics do Brasil.<\/p>\n
O "ver diferente" \u00e9 apresentado por meio da quantidade e da diversidade de recursos: com o aparelho, pode-se "desenhar diferente" por meio do controle Smart Magic, que funciona como uma esp\u00e9cie de mouse acompanhando os movimentos do usu\u00e1rio; "falar diferente" devido ao reconhecimento de voz; ou at\u00e9 "compartilhar diferente", transmitindo imagens e v\u00eddeos de outros aparelhos diretamente para a TV, com um simples movimento.<\/p>\n
Assim como no filme, a campanha de m\u00eddia impressa traz um paralelo entre as a\u00e7\u00f5es habituais e como elas podem ser realizadas de forma "diferente" com uma LG Smart TV. Um an\u00fancio ilustra toda a diversidade de conte\u00fado encontrada na LG Smart TV e outras quatro pe\u00e7as apresentam cada uma um conte\u00fado diferente, como Netflix, Skype, Facebook e aplicativos infantis.<\/p>\n
No an\u00fancio do Netflix, por exemplo, de um lado \u00e9 mostrada uma jovem escolhendo filmes em uma locadora tradicional e, do outro lado, esta mesma jovem escolhe seus filmes diretamente na TV, por meio do exclusivo controle Smart Magic. J\u00e1 no an\u00fancio do Skype, de um lado h\u00e1 a cena de um casal em um almo\u00e7o rom\u00e2ntico e, do outro lado, o mesmo casal aparece em um encontro por meio do Skype na LG Smart TV.<\/p>\n
Campanha online – A campanha online, concebida pela ag\u00eancia VML, se divide em duas etapas. A primeira est\u00e1 alinhada ao conceito "Voc\u00ea v\u00ea diferente" e tem o objetivo de ajudar o p\u00fablico-alvo a entender os in\u00fameros recursos oferecidos pela LG Smart TV e como eles podem disponibilizar o m\u00e1ximo de entretenimento. A a\u00e7\u00e3o contempla hotsite, estrat\u00e9gia focada em redes sociais e pe\u00e7as para veicula\u00e7\u00e3o em portais.<\/p>\n
J\u00e1 a segunda fase trar\u00e1 uma evolu\u00e7\u00e3o desse posicionamento e mostrar\u00e1 a TV como um aparelho interativo e provedor de conte\u00fado, com acesso \u00e0 web, in\u00fameros aplicativos e recursos. Ser\u00e3o ao todo tr\u00eas webfilms, todos com a linguagem do mashup – que mistura conte\u00fados diferentes e resulta em um novo e \u00fanico conte\u00fado. Os v\u00eddeos contam com um robusto plano de m\u00eddia digital e ser\u00e3o divulgados tamb\u00e9m nos canais virtuais da LG.<\/p>\n
O primeiro deles traz o produtor musical Carlos Eduardo Miranda, jurado do programa Astros, exibido pelo SBT, em sua bancada, aguardando a apresenta\u00e7\u00e3o de um novo talento. Na sequ\u00eancia, aparece a fam\u00edlia "Para a Nossa Alegria" cantando a m\u00fasica que a consagrou como hit da web. O fim mostra Miranda falando frases entusiasmadas como "voc\u00eas t\u00eam futuro" e a rea\u00e7\u00e3o de quem aprovou a apresenta\u00e7\u00e3o do grupo. O desfecho novamente fica por conta da assinatura "LG Smart TV. O melhor da TV e o melhor da internet".<\/p>\n
Fonte: Cidade Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A proposta \u00e9 mostrar que os novos aparelhos foram pensados especialmente para consumidores multitarefas. A LG Electronics do Brasil lan\u00e7a a campanha "Voc\u00ea v\u00ea diferente" para apresentar a linha 2013 de Smart TVs da marca. Com conceito criativo assinado pela Y&R, a plataforma de comunica\u00e7\u00e3o inclui filmes de 30 e 15 segundos para TV aberta … <\/p>\n