Um conceito ainda novo no Brasil que vem para avan\u00e7ar as rela\u00e7\u00f5es da ind\u00fastria com o varejo.
\nO mercado de marketing no varejo \u00e9 complexo. A cadeia que envolve este setor \u00e9 enorme e adequar a demanda para suprir \u00e0s necessidades que surgem diariamente neste campo, um grande desafio. O fieldmarketing vem com esta proposta, de inovar, revolucionar e oferecer ao mercado estrat\u00e9gia e opera\u00e7\u00e3o de qualidade que agreguem resultados efetivamente positivos.<\/p>\n
O fieldmarketing consiste em coordenar, gerenciar e operar as estrat\u00e9gias de venda, comunica\u00e7\u00e3o e marketing no varejo em diferentes canais, sempre com o objetivo de proporcionar a otimiza\u00e7\u00e3o de resultados. Em outras palavras, o conceito consiste em unir gest\u00e3o \u00e0 execu\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o de resultados. O grande diferencial deste conceito \u00e9 o fato de ele trabalhar com uma vis\u00e3o sist\u00eamica e n\u00e3o apenas com parte da informa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
Na \u00c1frica do Sul, h\u00e1 um case interessante que demonstra os benef\u00edcios da opera\u00e7\u00e3o. Com a atua\u00e7\u00e3o de um projeto de fieldmarketing, a Coca-Cola implementou a solu\u00e7\u00e3o, que atuou na armazenagem, distribui\u00e7\u00e3o, gest\u00e3o, vendas e merchandising. O resultado do projeto foi um crescimento de 197% em volume de vendas. <\/p>\n
No Brasil, o mercado de marketing no varejo \u00e9 muito segmentado e por isso, em geral, as a\u00e7\u00f5es s\u00e3o pontuais. Devido a esta segmenta\u00e7\u00e3o, a execu\u00e7\u00e3o do plano estrat\u00e9gico tra\u00e7ado pelo marketing da ind\u00fastria, nem sempre alcan\u00e7a o resultado efetivo e esperado.<\/p>\n
O fieldmarketing, por trabalhar intr\u00ednseco ao DNA da empresa cliente, no que se refere aos objetivos tra\u00e7ados, desenvolve um projeto complexo e focado, n\u00e3o apenas na execu\u00e7\u00e3o, mas no alinhamento de estrat\u00e9gia, alcance de metas e de resultados propostos. <\/p>\n
Na \u00cdndia, h\u00e1 um case que traz n\u00fameros significativos de um projeto desenvolvido para uma marca de maquiagem. A opera\u00e7\u00e3o em quest\u00e3o envolveu desde a positiva\u00e7\u00e3o dos displays em lojas, contrata\u00e7\u00e3o e treinamento de promotoras, updating de produtos e vendas, manuten\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es de merchandising e gerenciamento de estoque, at\u00e9 a competitividade da marca no mercado. Com o projeto, foi poss\u00edvel reduzir em 14% o custo efetivo de opera\u00e7\u00e3o, garantir 97% de crescimento em vendas e aumentar a presen\u00e7a de produto na g\u00f4ndola de 50% para 80%, evitando a ruptura. <\/p>\n
Na pr\u00e1tica, o fieldmarketing responsabiliza-se pela aplica\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia no ponto de venda, podendo mensurar e garantir a efetividade do neg\u00f3cio proposto, por meio da tecnologia e da qualifica\u00e7\u00e3o de profissionais que atuam neste segmento.<\/p>\n
A tecnologia est\u00e1 muito ligada ao resultado final de projetos de fieldmarketing. \u00c9 por meio dela que as informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas s\u00e3o repassadas \u00e0 diretoria e \u00e9 poss\u00edvel enxergar todo o cen\u00e1rio da a\u00e7\u00e3o, o que beneficia a tomada de decis\u00e3o r\u00e1pida e assertiva.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia utilizada para compor as diferentes necessidades e metas do projeto \u00e9 um dos principais diferenciais do conceito. Devido \u00e0 estrutura organizada para opera\u00e7\u00e3o, o fieldmarketing resulta em uma execu\u00e7\u00e3o mais eficaz e no aumento da presen\u00e7a da marca no ponto de venda. A entrega de resultados \u00e9 mais consistente e h\u00e1 mais valor agregado \u00e0 marca. <\/p>\n
Da ind\u00fastria ao ponto de venda e do ponto de venda ao convencimento do shopper, o fieldmarketing opera para melhorar o desempenho do varejo e alavancar a venda de determinada marca ou produto.<\/p>\n
O fieldmarketing, com absoluta certeza, vem para revolucionar as rela\u00e7\u00f5es da ind\u00fastria com o varejo e do varejo com o consumidor final. Por fazer parte de um conceito macro, mas que opera em cada etapa do processo, o fieldmarketing poder\u00e1 oferecer uma nova perspectiva para os neg\u00f3cios e para o varejo no Pa\u00eds.<\/p>\n
Fonte: ClienteSA<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Um conceito ainda novo no Brasil que vem para avan\u00e7ar as rela\u00e7\u00f5es da ind\u00fastria com o varejo. O mercado de marketing no varejo \u00e9 complexo. A cadeia que envolve este setor \u00e9 enorme e adequar a demanda para suprir \u00e0s necessidades que surgem diariamente neste campo, um grande desafio. O fieldmarketing vem com esta proposta, … <\/p>\n