O nome de uma empresa, em um mercado cada vez mais competitivo pode definir o sucesso ou o fracasso da empreitada.
\nUm dos desafios de abrir o pr\u00f3prio neg\u00f3cio ou lan\u00e7ar um produto no mercado \u00e9 batiz\u00e1-lo. O nome de uma empresa, em um mercado cada vez mais competitivo pode definir o sucesso ou o fracasso da empreitada. <\/p>\n
\u201cNo mercado profissional de branding, o processo de cria\u00e7\u00e3o e avalia\u00e7\u00e3o de nomes para marcas \u00e9 chamado de naming. N\u00e3o \u00e9 apenas um processo criativo, mas tamb\u00e9m uma abordagem estrat\u00e9gica para encontrar as melhores op\u00e7\u00f5es de nomes para a marca de uma empresa ou produto de acordo com seu mercado e p\u00fablico\u201d, explica Guilherme Sebastiany, especialista da Sebastiany Branding.<\/p>\n
Existem duas alternativas para quem est\u00e1 iniciando um neg\u00f3cio: contratar um profissional ou fazer o processo de naming internamente. Para quem optar pela segunda op\u00e7\u00e3o, o Sebastiany aponta os sete passos para criar um nome.<\/p>\n
1 \u2013 Entenda as necessidades de comunica\u00e7\u00e3o da marca. Quem \u00e9 a empresa, produtos ou servi\u00e7o, quais os seus diferenciais, valores e personalidade? Questione o que \u00e9 preciso comunicar atrav\u00e9s do nome.<\/p>\n
2 \u2013 Levante o perfil do publico-alvo da marca. Diferentes grupos t\u00eam diferentes percep\u00e7\u00f5es sobre o que \u00e9 um nome popular ou sofisticado, moderno ou tradicional, amig\u00e1vel ou distante.<\/p>\n
3 – Identifique a estrat\u00e9gia de visibilidade da marca, onde ser\u00e1 mais utilizada e comunicada. Ex: se for aplicada em uma embalagem pequena, como isso afetar\u00e1 o espa\u00e7o para o nome?<\/p>\n
4 – Analise os territ\u00f3rios onde a marca ir\u00e1 atuar. Apenas no Brasil? No exterior? Pense em quais barreiras de linguagem ela dever\u00e1 superar quanto ao entendimento, percep\u00e7\u00e3o e pron\u00fancia.<\/p>\n
5 – Analise os aspectos jur\u00eddicos de probabilidade de registro e prote\u00e7\u00e3o no segmento espec\u00edfico em que a marca vai atuar. Em diferentes setores, o tipo de nome que pode ser mais facilmente registrado muda. Identificar isso desde o in\u00edcio ajuda a criar n\u00e3o apenas um nome mais forte e original, mas tamb\u00e9m um que possa ser mais exclusivo para empresa.<\/p>\n
6 – Entenda as demandas da marca quanto ao seu uso na web. O que \u00e9 mais importante: ter o dom\u00ednio .com.br? Ser um nome facilmente localizado em uma busca do Google? Ser f\u00e1cil de rastrear no monitoramento de redes sociais? Como nem sempre \u00e9 poss\u00edvel ter tudo, entender quais s\u00e3o as prioridades pode ajudar a criar um nome mais assertivo.<\/p>\n
7 – Com base em todas as informa\u00e7\u00f5es colhidas, definir qual ser\u00e1 a estrat\u00e9gia do nome, o que na Sebastiany \u00e9 chamado de estrat\u00e9gia verbal, ou seja, qual ser\u00e1 o caminho ideal para a cria\u00e7\u00e3o do maior n\u00famero poss\u00edvel de nomes que atendam melhor as demandas do projeto. Que classe de nome buscar? Quais os processos ideais para cria\u00e7\u00e3o deste nome (busca, hibrida\u00e7\u00e3o de palavras, estrangeirismo, deriva\u00e7\u00e3o prefixal ou sufixal, alitera\u00e7\u00e3o, conson\u00e2ncia etc)?. \u201cNeste processo deve ser criado um bom n\u00famero de alternativas, afinal nem todos estar\u00e3o livres para uso. Mas o trabalho n\u00e3o termina com a cria\u00e7\u00e3o das op\u00e7\u00f5es de nomes. A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 apenas a metade do caminho\u201d, alerta Sebastiany.<\/p>\n
Fonte: Administradores.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O nome de uma empresa, em um mercado cada vez mais competitivo pode definir o sucesso ou o fracasso da empreitada. Um dos desafios de abrir o pr\u00f3prio neg\u00f3cio ou lan\u00e7ar um produto no mercado \u00e9 batiz\u00e1-lo. O nome de uma empresa, em um mercado cada vez mais competitivo pode definir o sucesso ou o … <\/p>\n