Estamos em um momento de crescimento do mercado Mobile no Brasil. O mais recente relat\u00f3rio divulgado pela Anatel mostra que j\u00e1 s\u00e3o mais de 264 milh\u00f5es de acessos \u00e0 telefonia m\u00f3vel – um n\u00famero crescente e que movimenta o mercado de aparelhos e planos, impulsionando, tamb\u00e9m, setores que circundam esse neg\u00f3cio, como \u00e9 o caso da marketing mobile. <\/p>\n
Embora seja algo novo por aqui, j\u00e1 podemos falar sobre a aceita\u00e7\u00e3o do p\u00fablico brasileiro. Segundo dados do Our Mobile Planet, os estados de S\u00e3o Paulo, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Mato Grosso e o Distrito Federal j\u00e1 possuem um n\u00famero de celulares maior que o n\u00famero de habitantes. H\u00e1 estudos, como da eMarketer, que mostram est\u00e3o sendo investidos no Pa\u00eds mais de US$ 41 milh\u00f5es com publicidade m\u00f3vel. A prova de que isso funciona est\u00e1 na efetividade das a\u00e7\u00f5es e nos resultados, claro.<\/p>\n
Mas afinal, o que leva as ag\u00eancias de publicidade e de marketing a investirem em campanhas de Mobile Marketing? Raz\u00f5es n\u00e3o faltam para apostar nessa modalidade de comunica\u00e7\u00e3o empresarial, ainda em busca de crescimento do servi\u00e7o no Pa\u00eds.<\/p>\n
A segmenta\u00e7\u00e3o no mundo mobile \u00e9 uma realidade e potencializa os resultados dos anunciantes. Atualmente \u00e9 poss\u00edvel impactar o consumidor de acordo com o perfil de consumo nas diversas plataformas m\u00f3veis, seja desde o consumidor que possui um smartphone que acaba de ser lan\u00e7ado at\u00e9 um "feature phone" – celulares que n\u00e3o s\u00e3o smartphones, por\u00e9m possui diversas fun\u00e7\u00f5es. Utilizando a intelig\u00eancia mobile sabemos quem s\u00e3o os consumidores, o que acessam e onde est\u00e3o. Desta forma, conseguimos impact\u00e1-los de maneira assertiva, apresentando bons resultados \u00e0s ag\u00eancias de publicidade\/marketing. A hipersegmenta\u00e7\u00e3o pode ser aplicada em diferentes meios, do SMS ao uso de aplicativos. <\/p>\n
Outros fatores importantes s\u00e3o a agilidade e a instantaneidade. As campanhas mobile off deck – an\u00fancios em portais que aparecem apenas quando acessados de aparelhos moveis e que normalmente direcionaram o usu\u00e1rio para um site otimizado para o celular – seguem a agilidade das a\u00e7\u00f5es on line e em poucas horas o anunciante estar\u00e1 no ar, "conversando" diretamente com milhares de pessoas. \u00c9 poss\u00edvel programar campanhas de advertising "Display Mobile" em portais e adnetworks de forma r\u00e1pida e eficiente. J\u00e1 as campanhas que necessitam de aprova\u00e7\u00e3o das operadoras, como por exemplo uma a\u00e7\u00e3o de SMS Marketing, demanda em m\u00e9dia dois dias \u00fateis para libera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Quando falamos de personaliza\u00e7\u00e3o, \u00e9 importante mencionar que a\u00e7\u00f5es de mobile marketing n\u00e3o s\u00e3o mensagens publicit\u00e1rias, s\u00e3o di\u00e1logos. O sucesso de cada campanha de mobile marketing depende da forma pessoal e individual como s\u00e3o tratados os p\u00fablicos-alvos. Sem esquecer que os celulares s\u00e3o itens pessoais, deste modo n\u00e3o podemos ser invasivos. A personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para se ter bons resultados.<\/p>\n
E como mensurar resultados? Um dos maiores problemas que empresas e ag\u00eancias encontram ao investirem em uma nova m\u00eddia – como o mobile marketing – \u00e9 de conseguir medir a efetividade das campanhas. Em mobile marketing isso j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel, principalmente se comparado a outras m\u00eddias de marketing direto. Vamos usar como exemplo o envio de SMS.<\/p>\n
Hoje, existem ferramentas espec\u00edficas que ajudam a mensurar os resultados e entregar relat\u00f3rios valiosos para os clientes e anunciantes, recebendo feedbacks sobre: quando houve o acesso, onde foi realizado, em que modelo de aparelho, quantas vezes o consumidor visualizou o conte\u00fado, al\u00e9m de outras importantes informa\u00e7\u00f5es que ajudam na an\u00e1lise e mensura\u00e7\u00e3o das campanhas.<\/p>\n
Mobile n\u00e3o \u00e9 caro: quanto custa para o anunciante atingir o publico certo na hora certa e ainda ter 97% de taxa de visualiza\u00e7\u00e3o? Quanto custa para desenvolver um aplicativo? Pois bem, esse tipo custo pode ser muito mais barato do que se imagina. Comparado-se \u00e0s tradicionais m\u00eddias de marketing direto, o mobile marketing chega a custar 1\/3 do valor investido, e tem taxas de retorno que podem atingir tr\u00eas vezes mais do que outras m\u00eddias. O desenvolvimento de aplicativos podem variar de pre\u00e7o, dependendo da complexidade, por\u00e9m podemos fazer um c\u00e1lculo inverso. Quanto custa para a sua empresa estar presente no dia-a-dia dos clientes \/ consumidores e poder se relacionar o momento que desejar? Basta fazer essa an\u00e1lise e ir\u00e1 verificar que o custo para o desenvolvimento de um aplicativo n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o caro como se pensava.<\/p>\n
Fonte: Administradores.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Estamos em um momento de crescimento do mercado Mobile no Brasil. O mais recente relat\u00f3rio divulgado pela Anatel mostra que j\u00e1 s\u00e3o mais de 264 milh\u00f5es de acessos \u00e0 telefonia m\u00f3vel – um n\u00famero crescente e que movimenta o mercado de aparelhos e planos, impulsionando, tamb\u00e9m, setores que circundam esse neg\u00f3cio, como \u00e9 o caso … <\/p>\n