A AmBev, por meio das marcas Brahma e Budweiser, coloca o melhor do seu time em campo para dar in\u00edcio \u00e0 Copa das Confedera\u00e7\u00f5es da Fifa.<\/p>\n
A companhia aposta em ativa\u00e7\u00f5es e treinamentos para promover o consumo respons\u00e1vel de seus produtos e a alegria do p\u00fablico nos est\u00e1dios, bares e eventos. A ideia da companhia \u00e9 criar um clima de celebra\u00e7\u00e3o e alegria entre os torcedores na competi\u00e7\u00e3o que marca o pontap\u00e9 inicial para a Copa do Mundo no Brasil.
\n\u201cNos orgulhamos em fazer parte dessa hist\u00f3ria e vamos promover momentos inesquec\u00edveis para que os brasileiros e os visitantes fa\u00e7am parte dessa grande festa. Para isso, criamos uma estrutura dedicada ao assunto, que vem trabalhando no projeto desde o final da Copa passada\u201d, declara Marcel Marcondes, diretor de Conex\u00f5es com o Consumidor da AmBev.<\/p>\n
Brahma e Budweiser s\u00e3o patrocinadoras oficiais da Fifa e cada uma empresta sua personalidade ao evento. Enquanto Budweiser celebra o lado internacional da festa, Brahma d\u00e1 o tom brasileiro \u00e0 Copa das Confedera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Para o time titular, tamb\u00e9m foi convocada a rec\u00e9m-lan\u00e7ada Brahma 0,0%, cerveja sem \u00e1lcool que \u00e9 a aposta da companhia para criar novas ocasi\u00f5es de consumo. E, para contribuir na defesa do meio ambiente, a AmBev lan\u00e7ou copos colecion\u00e1veis exclusivos que os consumidores poder\u00e3o levar para casa, reduzindo a gera\u00e7\u00e3o de res\u00edduos na opera\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que as latas ficam nos bares e s\u00e3o destinadas \u00e0 reciclagem.<\/p>\n
Nas arenas, al\u00e9m dos bares internos, os torcedores poder\u00e3o confraternizar nos Beer Gardens de Budweiser, localizados em pontos privilegiados dos est\u00e1dios e que ganhar\u00e3o diferentes modelos em cada cidade-sede.<\/p>\n
Com op\u00e7\u00f5es de bebidas e snacks, os espa\u00e7os v\u00e3o receber a torcida antes dos jogos, sendo uma op\u00e7\u00e3o confort\u00e1vel para o p\u00fablico chegar mais cedo, evitando filas e atrasos.
\n\u201cQueremos criar uma experi\u00eancia completa para os nossos consumidores, que poder\u00e3o aproveitar a Copa das Confedera\u00e7\u00f5es com um portf\u00f3lio variado de produtos, servidos de maneira respons\u00e1vel e sustent\u00e1vel para garantir celebra\u00e7\u00f5es memor\u00e1veis\u201d, diz Marcelo Tucci Lisboa, gerente corporativo do projeto Copa do Mundo.<\/p>\n
Tucci promete ainda muitas surpresas, promo\u00e7\u00f5es e inova\u00e7\u00f5es durante o evento. A Brahma preparou produtos especiais para a ocasi\u00e3o, como a Alubotltle \u2013 uma edi\u00e7\u00e3o premium e limitada de garrafas em alum\u00ednio, com design arrojado para celebrar a chegada da Copa do Mundo no Brasil e o promopack \u2013 pack de Brahma que ser\u00e1 um verdadeiro kit torcedor, que inclui uma lata especial contendo uma camisa do Brasil alusiva \u00e0 competi\u00e7\u00e3o.
\nConsumo Respons\u00e1vel<\/p>\n
Detentora dos direitos de comercializa\u00e7\u00e3o de cervejas dentro e no entorno das arenas da Copa das Confedera\u00e7\u00f5es, a AmBev tamb\u00e9m escalou no time outra de suas marcas registradas: o consumo respons\u00e1vel.<\/p>\n
Entre as iniciativas est\u00e1 o treinamento, j\u00e1 em curso, de mais de dez mil profissionais que v\u00e3o trabalhar na venda e servi\u00e7o de bebidas alco\u00f3licas durante a Copa das Confedera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Essa capacita\u00e7\u00e3o alcan\u00e7a todos os vendedores e gar\u00e7ons que atuar\u00e3o dentro dos est\u00e1dios e os vendedores ambulantes credenciados pelas prefeituras das cidades-sede, al\u00e9m das equipes de mais de uma centena de bares no entorno das arenas.<\/p>\n
A inten\u00e7\u00e3o da companhia \u00e9 coibir a venda e o consumo de bebidas alco\u00f3licas por menores de 18 anos de idade, e evitar a associa\u00e7\u00e3o do \u00e1lcool \u00e0 dire\u00e7\u00e3o, com est\u00edmulo ao uso do transporte p\u00fablico pelos torcedores.<\/p>\n
Na linha de frente da responsabilidade, a AmBev lan\u00e7a uma vers\u00e3o especial de seu principal \u00edcone de consumo respons\u00e1vel, o logo +ID, que tem a fun\u00e7\u00e3o de alertar a popula\u00e7\u00e3o para o compromisso de evitar a venda e o consumo de bebida alco\u00f3lica por menores de 18 anos de idade.
\n\u201cO consumo respons\u00e1vel \u00e9 uma das nossas principais bandeiras. N\u00e3o nos interessa o lucro proveniente do consumo indevido de nossos produtos, que s\u00e3o destinados a momentos de alegria e celebra\u00e7\u00e3o, como essa Copa das Confedera\u00e7\u00f5es e na Copa do Mundo no ano que vem\u201d, afirma Ricardo Rolim, diretor de rela\u00e7\u00f5es s\u00f3cio-ambientais da AmBev.<\/p>\n
Brahma e Budweiser Fazem a Festa<\/p>\n
Brahma quer ser a cara do Brasil durante esse per\u00edodo e far\u00e1 diversas ativa\u00e7\u00f5es para interagir com o consumidor. Entre as a\u00e7\u00f5es comandadas pela marca est\u00e3o as exibi\u00e7\u00f5es p\u00fablicas (public viewings) que v\u00e3o acontecer durante toda a Copa das Confedera\u00e7\u00f5es em tr\u00eas grandes pra\u00e7as \u2013 S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte; e mais duas grandes festas no Rio de Janeiro.<\/p>\n
A Arena Brahma, que acontece no Morro da Urca e no clube Monte L\u00edbano em todos os jogos da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. No Morro da Urca \u00e9 esperado um p\u00fablico em torno de 3.500 pessoas que poder\u00e3o ver os jogos e na sequ\u00eancia assistir a shows de artistas nacionais, como a funkeira Anitta, Fernanda Abreu cantando com Carrossel de Emo\u00e7\u00e3o e o baile do Sapuca.
\nE, para despertar no brasileiro o sentimento de anfitri\u00e3o, a marca apresenta o filme Quintal, onde os jogadores Thiago Silva, capit\u00e3o da sele\u00e7\u00e3o brasileira, e o uruguaio Diego Forl\u00e1n, melhor jogador da Copa do Mundo de 2010, disputam a bola por diversos quintais que no final se transformam em um grande campo de futebol cercado pela torcida. Afinal, a Copa ser\u00e1 mesmo no nosso quintal.<\/p>\n
\u201cDando continuidade \u00e0 nossa mensagem de otimismo, traduzida na campanha \u201cImagina a Festa\u201d, acreditamos que agora, com o come\u00e7o da Copa das Confedera\u00e7\u00f5es, os brasileiros v\u00e3o entender melhor a dimens\u00e3o dessa festa, em que teremos os maiores jogadores do mundo atuando no nosso quintal\u201d, explica Bruno Cosentino, diretor de marketing de Brahma.<\/p>\n
J\u00e1 a premium Budweiser promover\u00e1 duas festas VIPs em S\u00e3o Paulo, que trar\u00e3o para a Copa das Confedera\u00e7\u00f5es o clima cool da marca. A primeira \u00e9 a Mans\u00e3o da Copa, que vai funcionar num tradicional casar\u00e3o na regi\u00e3o dos Jardins e ser\u00e1 um espa\u00e7o premium com shows e atra\u00e7\u00f5es exclusivas para convidados.<\/p>\n
A outra \u00e9 a festa Ginga Brasil, que acontece nos jogos do Brasil no bairro do Itaim Bibi, tamb\u00e9m com m\u00fasica ao vivo e transmiss\u00e3o das partidas.<\/p>\n
De acordo com Marcel Marcondes, al\u00e9m das a\u00e7\u00f5es voltadas para o p\u00fablico torcedor, a companhia, por meio das marcas ativadas, tamb\u00e9m vai trabalhar diversos produtos especiais e colocar em campo algumas inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n
Guaran\u00e1 Antarctica, que apoia a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira desde 2001 e aposta na nova gera\u00e7\u00e3o do esporte brasileiro, estar\u00e1 na fase pr\u00e9-Copa das Confedera\u00e7\u00f5es nos treinos da Sele\u00e7\u00e3o. Hoje, a marca mant\u00e9m parceria com os jogadores Neymar e Lucas, al\u00e9m de ser patrocinadora oficial do t\u00e9cnico da sele\u00e7\u00e3o, Felip\u00e3o.<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A AmBev, por meio das marcas Brahma e Budweiser, coloca o melhor do seu time em campo para dar in\u00edcio \u00e0 Copa das Confedera\u00e7\u00f5es da Fifa. A companhia aposta em ativa\u00e7\u00f5es e treinamentos para promover o consumo respons\u00e1vel de seus produtos e a alegria do p\u00fablico nos est\u00e1dios, bares e eventos. A ideia da companhia … <\/p>\n