As conclus\u00f5es e opini\u00f5es desta 60\u00aa edi\u00e7\u00e3o de Cannes Lions, s\u00e9tima de Promo & Activation, v\u00e3o repercutir por muito tempo. E um dos objetivos do j\u00fari da categoria era, claramente, que isso acontecesse, conforme descreveu Mario D\u2019Andrea.<\/p>\n
Mas, melhor do que n\u00f3s contando as observa\u00e7\u00f5es dos jurados, certamente \u00e9 assistir, direto da fonte, por D\u2019Andrea e Moa, como correu a sele\u00e7\u00e3o dos melhores do mundo deste ano.
\nNo ano passado e no anterior, os cases ROM e Small Business Saturday, levantaram imediatamente a motiva\u00e7\u00e3o dos jornalistas. Mas, este ano, a rea\u00e7\u00e3o foi um pouco diferente.<\/p>\n
Alguns pontos altos da coletiva n\u00e3o foram sequer observados pelos demais representantes da imprensa presentes. Por exemplo, o presidente do j\u00fari, Rob Schwartz, descreveu o GP como \u201ctimely and timeless\u201d, ap\u00f3s a primeira pergunta desconfiada da plateia, que foi: \u201cMas um case de \u201ccharity\u201d, ou \u201chumit\u00e1rio\u201d poderia ganhar GP\u201d?
\nA resposta de Rob foi que n\u00e3o se trata apenas de um case para o bem social, e sim de um trabalho para um time de futebol, que decidiu sintonizar necessidades e interesses, e conseguiu alcan\u00e7ar o target (torcedores com potencial de se tornarem novos doadores) de forma imediata, ou seja, oportuna, na hora certa (timely) e atemporal (timeless).<\/p>\n
A imprensa, ainda assim, n\u00e3o se sentia convencida. Foi quando decidimos fazer uma pergunta para os jurados brasileiros. E, ao responder, a primeira coisa que o Moa pediu foi uma salva de palmas para o case, que sem d\u00favidas mereceu ganhar. Finalmente, os presentes corresponderam e aplaudiram, como mostra o in\u00edcio do v\u00eddeo.<\/p>\n
A rea\u00e7\u00e3o dos jornalistas mostrou que n\u00e3o \u00e9 apenas o Brasil que entende que o live marketing \u00e9 a bola da vez e que est\u00e1 em franco crescimento. Mas, mostrou tamb\u00e9m, que o mundo ainda tem d\u00favidas e receios sobre a efic\u00e1cia dos trabalhos e da categoria.<\/p>\n
Para dar o empurr\u00e3ozinho que faltava na tentativa de convencer a imprensa, saltou da mesa Lode Schaeffer, da Holanda, e falou: \u201cP&A \u00e9 uma categoria muito s\u00e9ria. \u00c9 fundamental que as pessoas l\u00e1 fora entendam isso e tragam mais trabalhos para Cannes.\u201d<\/p>\n
A resposta para que P&A ganhe o respeito de outras disciplinas nessa arena da criativade, talvez esteja nos pr\u00f3ximos dois, tr\u00eas anos. E nisso, Cannes tamb\u00e9m poder\u00e1 ajudar. Por exemplo: o case Small Business Saturday, GP do ano passado de P&A, ganhou hoje o Le\u00e3o de Efic\u00e1cia Criativa, um ano depois.
\nOu seja: um trabalho de P&A t\u00e3o bem feito que os resultados perduram \u2013 e v\u00e3o al\u00e9m. Se o case do Sport Clube Recife for mesmo \u201cexportado\u201d para outros pa\u00edses, como mencionou o Mario d\u2019Andrea, \u00e9 poss\u00edvel que tenhamos mais uma comprova\u00e7\u00e3o de efic\u00e1cia criativa da categoria, por\u00e9m, para o live marketing brasileiro. \u00c9 uma quest\u00e3o de pouco tempo.<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
As conclus\u00f5es e opini\u00f5es desta 60\u00aa edi\u00e7\u00e3o de Cannes Lions, s\u00e9tima de Promo & Activation, v\u00e3o repercutir por muito tempo. E um dos objetivos do j\u00fari da categoria era, claramente, que isso acontecesse, conforme descreveu Mario D\u2019Andrea. Mas, melhor do que n\u00f3s contando as observa\u00e7\u00f5es dos jurados, certamente \u00e9 assistir, direto da fonte, por D\u2019Andrea … <\/p>\n