Quem l\u00ea o nome "Tommy Hilfiger" nos dias de hoje pensa: \u00c9, sem d\u00favida, um dos grandes do mundo da moda. Entretanto, em 1985 n\u00e3o era assim. Hillfiger era apenas um jovem designer em busca de sucesso na profiss\u00e3o.<\/p>\n
Para alcan\u00e7ar tal objetivo, ele contratou o publicit\u00e1rio George Lois. O criativo resolveu ousar. Colocou o desconhecido Hilfiger no patamar de grandes nomes da moda. Tudo num outdoor instalado no cora\u00e7\u00e3o dos Estados Unidos.<\/p>\n
Funcionou da seguinte maneira: Lois criou um outdoor que mostrava quem eram os quatro grandes estilistas para roupas masculinas naquele momento. O texto exibia as iniciais dos principais nomes da moda. Ralph Lauren virou \u201cR_ _ _ _ L _ _ _ _ _\u201d, Calvin Klein foi representado como \u201cC_ _ _ _ _ K_ _ _ _\u201d. O mesmo aconteceu com o nome de Perry Ellis. E para completar, um tal de \u201cT_ _ _ _ H_ _ _ _ _ _ _\u201d. Colocado na Times Square, o outdoor provocou pol\u00eamica do dia para noite.<\/p>\n
\u201cQuem diabos sabia quem era T_ _ _ _ H_ _ _ _ _ _ _? A m\u00e3e de Tommy n\u00e3o sabia\u201d, disse Lois no filme Art & Copy, que retrata a cria\u00e7\u00e3o da campanha. George explica que se Hilfiger quisesse ser conhecido naquele momento, sem gastar milh\u00f5es com publicidade ao longo de anos, teria que usar algo \u00fanico como aquela campanha.<\/p>\n
\u201cQuando o an\u00fancio foi rodado, as pessoas enlouqueceram […] \u2018Quem ele pensa que \u00e9?\u2019, perguntavam. Ralph e Calvin trabalharam por anos\u201d, conta Hilfiger no mesmo filme.<\/p>\n
A campanha, al\u00e9m de causar revolta dos f\u00e3s de Klein, Lauren e Ellis, fez com que Hilfiger tomasse um baque t\u00e3o grande que tivesse de produzir os produtos mais perfeitos poss\u00edveis. \u201cEu literalmente trabalhei como um animal me certificando que cada bot\u00e3o, z\u00edper, cor, etc., fosse perfeito\u201d.<\/p>\n
Da\u00ed todos come\u00e7aram a usar Tommy Hilfiger. O neg\u00f3cio do \u201cestilista desconhecido\u201d se transformou num imp\u00e9rio multibilion\u00e1rio.<\/p>\n
A conclus\u00e3o? \u201cPublicidade boa faz a comida ficar mais gostosa\u201d. Frase de George Lois, uma das lendas vivas da propaganda.<\/p>\n
Fonte: Adnews<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Quem l\u00ea o nome "Tommy Hilfiger" nos dias de hoje pensa: \u00c9, sem d\u00favida, um dos grandes do mundo da moda. Entretanto, em 1985 n\u00e3o era assim. Hillfiger era apenas um jovem designer em busca de sucesso na profiss\u00e3o. Para alcan\u00e7ar tal objetivo, ele contratou o publicit\u00e1rio George Lois. O criativo resolveu ousar. Colocou o … <\/p>\n