Minha experi\u00eancia em Cannes esse ano deixa duas certezas. Uma, a de que todas as minhas convic\u00e7\u00f5es a respeito da comunica\u00e7\u00e3o estavam certas.<\/p>\n
A ideia ainda \u00e9 o mais importante, estamos em meio a um momento de transi\u00e7\u00e3o no qual a rela\u00e7\u00e3o direta, a emo\u00e7\u00e3o e a intera\u00e7\u00e3o, onde as marcas sejam coisas vivas, parte das vidas e momentos especiais das pessoas, e essa \u00e9 a \u00fanica forma correta de comunic\u00e1-las e vender seus produtos e servi\u00e7os.
\nN\u00e3o d\u00e1 mais pra mentir com fal\u00e1cias de genialidade criativa. As mentiras caem r\u00e1pido. Ou se faz parte da vida de gente ou n\u00e3o vai estar na casa, no corpo, nas m\u00e3os, muito menos na cabe\u00e7a das pessoas.<\/p>\n
A segunda, \u00e9 que o mundo da comunica\u00e7\u00e3o caminha, tamb\u00e9m, para tudo acontecer ao vivo, em tempo real, imediato, de resultado r\u00e1pido.<\/p>\n
Para se conquistar consumidores \u00e9 preciso ser oportuno, timely (na hora certa), e, quem sabe, para merecer um Grand Prix, timeless (atemporal, sem fim) \u2013 como disse o presidente do j\u00fari de P&A sobre o grande case da Ogilvy, os F\u00e3s Imortais do Sport Club Recife, que nunca ter\u00e1 fim na vida de quem dela participar.
\n\u00c9 incr\u00edvel ver a tentativa dos festivais, mesmo Cannes, para encontrar o nome exato da categoria para englobar esses trabalhos. PR, Direct, P&A s\u00e3o alguns. Comunica\u00e7\u00e3o integrada, innovation, m\u00eddia n\u00e3o convencional, outros. E por a\u00ed vai.<\/p>\n
Por isso n\u00e3o \u00e9 nada raro que um \u00fanico case ganhe em tr\u00eas, quatro, cinco categorias. A confus\u00e3o n\u00e3o \u00e9 de julgamento, \u00e9 de percep\u00e7\u00e3o. Nem regulamentos, nem ag\u00eancias, nem jurados t\u00eam certeza do que est\u00e1 no lugar certo.<\/p>\n
A busca \u00e9 fruto do que acontece atualmente e foge ao espectro do conhecimento de publicit\u00e1rios convencionais e de acad\u00eamicos est\u00e1ticos que insistem em n\u00e3o admitir que n\u00e3o sabem exatamente o que est\u00e1 acontecendo, muito menos o que fazer, falar e fazer sobre o fato.<\/p>\n
J\u00e1 os profissionais n\u00e3o convencionais vivem o momento, e, como consumidores o sentem. Por isso, conseguem criar pra ele. Ser premiados com ele.<\/p>\n
Porque assim como, no mundo de hoje, qualquer um que escreva e poste sua mensagem ou fato relevante nas redes sociais vira jornalista e faz not\u00edcia, qualquer criativo ou profissional de qualquer ag\u00eancia que prefira sentir-se na humana posi\u00e7\u00e3o de um consumidor vai comunicar bem e fazer o que h\u00e1 de mais fant\u00e1stico hoje: dar vida a marcas e torn\u00e1-las parte da vida de gente. E esse \u00e9, em ess\u00eancia, uma profissionalmente comunica\u00e7\u00e3o e ponto.<\/p>\n
Alguma d\u00favida de que o nome que melhor define esse momento \u00e9 live marketing? Alguma d\u00favida de que qualquer grupo de profissionais, se pudessem, se apropriariam dele para represent\u00e1-los?
\nDe que \u00e9 muito prov\u00e1vel que, um dia, venha a ser o nome da categoria onde os cases que mais o emocionam e confundem jurados estejam presentes de forma pertinente e adequada? Hein? N\u00e3o, N\u00e3o tenha d\u00favida n\u00e3o. Isso \u00e9 muito poss\u00edvel, diria prov\u00e1vel. Nosso mundo nunca esteve t\u00e3o vivo, t\u00e3o ansioso por respostas imediatamente tang\u00edveis.<\/p>\n
\u00c9 na hora, cara a cara, com forma e conte\u00fado, que queremos respostas e resultados. E parece que s\u00f3 os pol\u00edticos \u00e9 que ainda n\u00e3o entendem isso.<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Minha experi\u00eancia em Cannes esse ano deixa duas certezas. Uma, a de que todas as minhas convic\u00e7\u00f5es a respeito da comunica\u00e7\u00e3o estavam certas. A ideia ainda \u00e9 o mais importante, estamos em meio a um momento de transi\u00e7\u00e3o no qual a rela\u00e7\u00e3o direta, a emo\u00e7\u00e3o e a intera\u00e7\u00e3o, onde as marcas sejam coisas vivas, parte … <\/p>\n