A oferta p\u00fablica inicial de a\u00e7\u00f5es do Facebook representa um marco para o marketing. A valoriza\u00e7\u00e3o da rede social em mais de 104 bilh\u00f5es de d\u00f3lares mostra o potencial de faturamento da empresa e est\u00e1 intimamente ligada a tr\u00eas das faces mais representativas das melhores estrat\u00e9gias de marcas na atualidade. Aquelas que fazem bom uso da segmenta\u00e7\u00e3o, do conte\u00fado e da interatividade.<\/p>\n
A plataforma que orbita em volta do Facebook \u00e9 especialmente voltada para uma comunica\u00e7\u00e3o individual. Conhece profundamente os h\u00e1bitos e desejos de consumo de nada menos do que quase um bilh\u00e3o de pessoas no mundo todo e representa um ex\u00e9rcito de prospects para as marcas quase que \u00fanico no planeta, comparado apenas ao Google, n\u00e3o \u00e0 toa, o seu maior concorrente.<\/p>\n
Para al\u00e9m da publicidade online segmentada, a empresa criada por Mark Zuckerberg pode fornecer um enorme banco de dados para seus clientes venderem o produto certo, na hora certa, para a pessoa certa. Este, ali\u00e1s, ser\u00e1 um dos grandes desafios do Facebook: gerenciar o desejo do mercado por lucros maiores e, ao mesmo tempo, manter uma pol\u00edtica de privacidade que n\u00e3o fira a rela\u00e7\u00e3o com seus usu\u00e1rios.<\/p>\n
Prova de fogo para o marketing<\/p>\n
Como uma boa rede social que se preze, o Facebook se tornou uma grande plataforma de relacionamento entre clientes e marcas. Relacionamento feito a partir da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante e pertinente pelas marcas e intera\u00e7\u00e3o entre elas e seus clientes atuais e futuros. Neste ambiente, as pessoas tamb\u00e9m ganham voz e se tornam representativas para as estrat\u00e9gias das companhias, uma vez que elas produzem, curtem e compartilham conte\u00fado de produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n
Tudo isso feito com muita interatividade e participa\u00e7\u00e3o, colocando fim na comunica\u00e7\u00e3o unilateral e sem relev\u00e2ncia. O sucesso do IPO do Facebook pode representar um marco hist\u00f3rico. \u00c9 um sinal para os profissionais de marketing sobre o caminho que suas estrat\u00e9gias devem seguir. O mercado de a\u00e7\u00f5es est\u00e1 apostando na companhia um valor quase irreal e ela ter\u00e1 que recompens\u00e1-lo. Este retorno sobre o investimento vir\u00e1 do investimento cada vez maior das marcas na plataforma social.<\/p>\n
Por outro lado, at\u00e9 agora, n\u00e3o houve destaque para o social commerce quando evidenciadas as qualidades do Facebook e como um motor de gera\u00e7\u00e3o de receitas. O cen\u00e1rio atual n\u00e3o permite apostar neste modelo. As vendas pelas lojas criadas na rede social ainda n\u00e3o s\u00e3o representativas e s\u00f3 ser\u00e3o se este modelo for aperfei\u00e7oado. As oportunidades, no entanto, ainda s\u00e3o vastas. Aproveit\u00e1-las, como j\u00e1 vem fazendo o time de Zuckerberg, determinar\u00e1 o sucesso da companhia e, ao mesmo tempo, representar\u00e1 um teste de fogo para as melhores pr\u00e1ticas de marketing.<\/p>\n
Fonte: Hsm.com.br<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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