Talvez tenha sido a expectativa alta, mas a verdade \u00e9 que os espa\u00e7os e ativa\u00e7\u00f5es de marca decepcionaram um pouco em 2013. \u00c9 com absoluta certeza que afirmamos que o crescimento da categoria de P&A dentro do Palais n\u00e3o se refletiu do lado de fora, nas a\u00e7\u00f5es das marcas que v\u00e3o para Cannes apresentar os seus resultados, identificar tend\u00eancias e marcar presen\u00e7a junto aos participantes.<\/p>\n
Ao contr\u00e1rio de outros anos, por\u00e9m, vimos as ativa\u00e7\u00f5es ganharem complexidade e isso, sem d\u00favidas, foi o ponto mais alto dos espa\u00e7os promocionais. E chegamos cedo para ver tudo ser montado, como apresentamos no Facebook.
\nComo j\u00e1 contamos, o estande da China trouxe uma realidade diferente e at\u00e9 mesmo dif\u00edcil de absorver para o nosso mercado live ocidental.<\/p>\n
J\u00e1 o Google, principal espa\u00e7o de 2012, repetiu na Riviera um pouco do que apresentou no (imperd\u00edvel) SxSW em mar\u00e7o: o t\u00eanis que fala e nos estimula a continuar caminhando, correndo ou exercitando, entre outros objetos do dia a dia que se conectam \u00e0 internet. E, embora tenhamos ido com grande expectativa para conhecer o Google Glass, ainda n\u00e3o foi desta vez.
\nNa praia, ao lado do Creative Sandbox do Google, estava novamente instalado o espa\u00e7o Film Brazil. O design do espa\u00e7o se supera a cada ano e a proximidade com a praia, a m\u00fasica sempre aconchegante e presen\u00e7a de produtos brasileiros, sob aquele calor mediterr\u00e2neo, n\u00e3o deixa d\u00favidas de que estamos no espa\u00e7o mais brasileiro de Cannes.
\nDiferente de 2012, o YouTube n\u00e3o teve um espa\u00e7o s\u00f3 seu dentro do Palais, mas dentro da plage do pr\u00f3prio Google. O estande em si, contou com uma \u00e1rea mais ampla para palestras e bate-papos e um segundo andar, com vista panor\u00e2mica da praia, onde era poss\u00edvel relaxar \u00e0 sombra e fazer reuni\u00f5es.
\nO principal brinde deste ano eram toalhas de praia, onde era poss\u00edvel fazer na hora impress\u00f5es sob medida com o desenho do seu Android (como nas camisetas, em 2012).
\nUma nova \u00e1rea para estandes, chamada \u201ccabanas\u201d, apareceu do lado de fora do Palais. De acordo com Ray Sutters, diretor-comercial do Lions Festivals, a ideia \u00e9 expandir as atividades por boa parte da orla, hot\u00e9is e espa\u00e7os dispon\u00edveis \u00e0 beira-mar nos pr\u00f3ximos anos, com vistas a dar vaz\u00e3o ao aumento consider\u00e1vel de p\u00fablico. Nas cabanas, empresas focadas em gest\u00e3o de dados, m\u00eddia e tecnologia para a comunica\u00e7\u00e3o e o marketing.
\nDo lado de dentro, a \u201cesquina\u201d destinada ao YouTube em 2013, foi ocupada pela Getty Images. Mais de um milh\u00e3o de v\u00eddeos do acervo do banco de imagens passava diante dos olhos dos participantes, sendo poss\u00edvel selecionar com movimentos gestuais, movendo para cima e para baixo, quais imagens assistir.
\nOs brindes eram bottons e cubos m\u00e1gicos com imagens ic\u00f4nicas. Tamb\u00e9m estavam dispon\u00edveis bebidas sem \u00e1lcool para refrescar os dias de calor intenso e sol forte.<\/p>\n
A Microsoft seguiu ocupando a frente do Palais, este ano com muita interatividade e Haagen Dasz para os participantes mais engajados. Com Windows 8 dispon\u00edvel em todas as telas, foi poss\u00edvel conhecer mais sobre o software que est\u00e1 mudando a forma como interagimos com os nossos dispositivos. Para completar, uma photoboot, tamb\u00e9m j\u00e1 presente em a\u00e7\u00f5es de anos anteriores, registrava a passagem dos visitantes e publicava direto no Facebook.<\/p>\n
No cap\u00edtulo \u2018Festas\u2019, destaque para a de gala na abertura do Festival e para o Yahoo!, que colocou na pista a estrela Jason Mraz, numa das noites mais concorridas da semana.
\nAs maravilhosas e sempre geladas garrafinhas de alum\u00ednio alusivas aos 60 anos do Festival, certamente foram o brinde mais querido aprovado este ano. Dispon\u00edveis em todo o Palais, \u00e0 vontade, foi mais ou menos como ter torneiras com Coca-Cola dispensada a todo o momento.
\nMais uma vez uma das marcas mais apreciadas do mundo mostrou a que veio e relembrou as raz\u00f5es porqu\u00ea foi eleita o anunciante do ano em Cannes Lions 2013.<\/p>\n
No primeiro andar, onde at\u00e9 ent\u00e3o ficavam os jornalistas, foi feita a exposi\u00e7\u00e3o em homenagem aos 60 anos do Festival.<\/p>\n
Por fim, mas n\u00e3o menos importante, um super upgrade para a imprensa, que passou para o quarto andar do Palais.
\nEsta mudan\u00e7a levou muitos a reclamarem da dist\u00e2ncia do evento. N\u00f3s adoramos, at\u00e9 porqu\u00ea a sala conectava diretamente com o espa\u00e7o reservado \u00e0s coletivas de apresenta\u00e7\u00e3o dos resultados, facilitando muito a movimenta\u00e7\u00e3o. E falando em conectar, novamente sofr\u00edvel a velocidade de conex\u00e3o, que por v\u00e1rios momentos impossibilitou os jornalistas de trabalharem. Apesar disso, momentos sem poder trabalhar tornaram-se uma boa desculpa para curtir o ambiente: a vista l\u00e1 de cima \u00e9 incompar\u00e1vel.
\nE, embora distante do movimento dos teatros, os organizadores da exposi\u00e7\u00e3o Act Responsible n\u00e3o esqueceu de fazer uma ativa\u00e7\u00e3o entre c\u00e2meras, microfones, gravadores e teclados dos jornalistas. <\/p>\n
Para refor\u00e7ar a presen\u00e7a desta organiza\u00e7\u00e3o que apoia v\u00e1rias comunidades do mundo da propaganda, compartilhando a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade e responsabilidade social, uma a\u00e7\u00e3o de guerrilha tomou conta da entrada da nossa sala. <\/p>\n
Um trabalho para chamar a aten\u00e7\u00e3o e relembrar a frase logo na entrada do Palais este ano: \u201cBoa parte dos dias usamos o nosso talento para mudar ideias; esta \u00e9 a nossa oportunidade de mudar vidas.\u201d<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Talvez tenha sido a expectativa alta, mas a verdade \u00e9 que os espa\u00e7os e ativa\u00e7\u00f5es de marca decepcionaram um pouco em 2013. \u00c9 com absoluta certeza que afirmamos que o crescimento da categoria de P&A dentro do Palais n\u00e3o se refletiu do lado de fora, nas a\u00e7\u00f5es das marcas que v\u00e3o para Cannes apresentar os … <\/p>\n