Relacionada de modo abrangente ao termo desenvolvimento sustent\u00e1vel, a economia verde vem se firmando como a forma de trazer para a pr\u00e1tica econ\u00f4mica cotidiana os aspectos sociais e ambientais relacionados \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade mais justa e sustent\u00e1vel. Engloba, al\u00e9m de produtos e servi\u00e7os \u201cmais sustent\u00e1veis\u201d, os neg\u00f3cios e atividades econ\u00f4micas que os produzem, assim como pr\u00e1ticas e instrumentos que direcionam a atividade econ\u00f4mica nessa dire\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
A publicidade est\u00e1 inserida nesse contexto e tem um papel importante para mudan\u00e7a de paradigmas e comportamentos. Comunicar boas pr\u00e1ticas, certifica\u00e7\u00f5es ou inova\u00e7\u00f5es que sigam a dire\u00e7\u00e3o de uma economia verde \u00e9 uma pr\u00e1tica que pode colaborar para decis\u00f5es mais sensatas e respons\u00e1veis por parte dos consumidores. <\/p>\n
Nesse sentido, \u00e9 fundamental contar com profissionais preparados, os quais ajudam a selecionar o que \u00e9 relevante daquilo que pode ser considerado greenwashing \u2013 e, consequentemente, vir a prejudicar a imagem da empresa e\/ou produto. No caso brasileiro, o Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar) sedimentou algumas normas h\u00e1 pouco mais de um ano, pelo Anexo U, que ajudam a direcionar essa comunica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
Entre as regras a ser observadas est\u00e3o que as alega\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias devem corresponder a pr\u00e1ticas efetivamente adotadas, precisam ser evitados conceitos vagos, capazes de levar a interpreta\u00e7\u00f5es equivocadas ou mais abrangentes do que as condutas apregoadas e que promessas futuras devem ser claramente expostas como tal. Questionar se o que est\u00e1 sendo divulgado est\u00e1 dentro dessas normas e se o benef\u00edcio do produto\/servi\u00e7o \u00e9 real para o conjunto da sociedade, \u00e9 uma atitude sustent\u00e1vel em todos os sentidos.<\/p>\n
Maura Campanili \u00e9 professora do curso de Economia Verde do Centro de Inova\u00e7\u00e3o e Criatividade da ESPM<\/p>\n
Fonte: hsm.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Relacionada de modo abrangente ao termo desenvolvimento sustent\u00e1vel, a economia verde vem se firmando como a forma de trazer para a pr\u00e1tica econ\u00f4mica cotidiana os aspectos sociais e ambientais relacionados \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade mais justa e sustent\u00e1vel. Engloba, al\u00e9m de produtos e servi\u00e7os \u201cmais sustent\u00e1veis\u201d, os neg\u00f3cios e atividades econ\u00f4micas que os produzem, … <\/p>\n