Est\u00e1 no ar a nova campanha publicit\u00e1ria da cacha\u00e7a premium Sagatiba – uma das principais marcas do Grupo Campari no Brasil. Assinada pela ag\u00eancia Giovanni+Draftfcb, a campanha, que tem como slogan "Sagatiba Pura. A cacha\u00e7a que se mistura", aposta em um conceito autenticamente brasileiro como aquele da mistura, interpretando o resultado de novas experi\u00eancias e percep\u00e7\u00f5es e convidando o consumidor a perder o medo de misturar, utilizando a line #contramisturofobia.<\/p>\n
"Acreditamos na mistura como forma de nos trazer novas experimenta\u00e7\u00f5es de drinks. Misturar significa deixar a criatividade e a ousadia falarem mais alto, eliminar preconceitos. Esta nova campanha \u00e9 um convite para que as pessoas quebrem regras e experimentem Sagatiba criando misturas in\u00e9ditas quando se fala de cacha\u00e7a", explica Julka Villa, diretora de marketing do Grupo Campari no Brasil.<\/p>\n
Normalmente, a cacha\u00e7a \u00e9 vista como uma bebida utilizada na prepara\u00e7\u00e3o da caipirinha. Com esta campanha, Sagatiba quer mostrar que \u00e9 muito mais do que base para este drinque t\u00e3o conhecido e aproveita para lan\u00e7ar um novo conceito, o SagaDrinks, que prop\u00f5e diferentes op\u00e7\u00f5es de coquet\u00e9is valorizados com o sabor redondo da primeira cacha\u00e7a multidestilada do Brasil: o SagaPassion (Sagatiba + suco de maracuj\u00e1 + 1 rodela de laranja), o SagaCitrus (Sagatiba + refrigerante citrus + suco de abacaxi) e o SagaRed (Sagatiba + suco de morango + 1 rodela de laranja). Essas receitas ser\u00e3o estampadas em todas as pe\u00e7as publicit\u00e1rias e nas a\u00e7\u00f5es que a marca far\u00e1 nos principais pontos de venda.<\/p>\n
Campanha e a\u00e7\u00f5es de marketing<\/p>\n
"Sagatiba Pura. A cacha\u00e7a que se mistura" estreia com uma campanha ampla de m\u00eddia que envolve TV (canais abertos e fechados), m\u00eddia impressa, m\u00eddias digitais e spots de r\u00e1dio.<\/p>\n
Para TV, a ag\u00eancia criou um filme de 30 segundos chamado "Passarinho", que ter\u00e1 veicula\u00e7\u00e3o nacional e promete chamar aten\u00e7\u00e3o pela criatividade e irrever\u00eancia. No roteiro, o apresentador de um show de talentos convoca um barman que diz ter criado um movimento para acabar com o medo de se misturar. Na plateia um roqueiro e um rapper se entreolham e o barman prepara um Sagadrink de maneira circense. O p\u00fablico vai ao del\u00edrio e aprova o drinque feito por ele. O pr\u00f3ximo concorrente da atra\u00e7\u00e3o se diz um excelente imitador de "passarinhos". O p\u00fablico faz um sil\u00eancio constrangedor com a apresenta\u00e7\u00e3o dele e ovacionam o Sagadrink. O locutor em off encerra o filme dizendo "#contramisturofobia. Sagatiba. A cacha\u00e7a que se mistura".<\/p>\n
"Essa \u00e9 a primeira campanha que desenvolvemos para a Campari e nada melhor do que estrear com algo irreverente como esse projeto de Sagatiba. Trouxemos algo diferente nessa categoria e que surpreender\u00e1 o consumidor pela linguagem, pela imagem e pela divers\u00e3o", conta Alec Cocchiaro, Diretor de Atendimento da Giovanni+Draftfcb, ag\u00eancia que conquistou a conta do Grupo Campari no in\u00edcio deste ano.<\/p>\n
A m\u00eddia impressa ter\u00e1 tr\u00eas an\u00fancios diferentes, que ser\u00e3o veiculados nos principais t\u00edtulos nacionais. Estes an\u00fancios mostrar\u00e3o que misturas improv\u00e1veis podem dar certo e ainda divulgar\u00e3o ao consumidor as novas receitas dos Sagadrinks. O plano de m\u00eddia contempla ainda veicula\u00e7\u00e3o de um spot de 30 segundos em r\u00e1dios de S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro.<\/p>\n
Fonte: Cidade Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Est\u00e1 no ar a nova campanha publicit\u00e1ria da cacha\u00e7a premium Sagatiba – uma das principais marcas do Grupo Campari no Brasil. Assinada pela ag\u00eancia Giovanni+Draftfcb, a campanha, que tem como slogan "Sagatiba Pura. A cacha\u00e7a que se mistura", aposta em um conceito autenticamente brasileiro como aquele da mistura, interpretando o resultado de novas experi\u00eancias e … <\/p>\n