1. Um nome pr\u00f3prio forte. (Para Kotler, deve ser curto, com significado, defens\u00e1vel e flex\u00edvel. Omo.)
\n 2. Uma palavra associada. (Aquela que o consumidor poder\u00e1 associar imediatamente \u00e0 marca, como Volvo = seguran\u00e7a e 3M = inova\u00e7\u00e3o. A inexist\u00eancia dessa palavra n\u00e3o \u00e9 bom sinal.)
\n 3. Um slogan memor\u00e1vel. (Tipo \u201cAmo Muito Tudo Isso\u201d do McDonald\u2019s, que cai na boca do povo.)
\n 4. Um logotipo de reconhecimento imediato. (Tratarei desse item mais adiante, ap\u00f3s o break.)
\n 5. Uma imagem (ou som) e um sentimento. (O som do meu Mac quando o ligo.)
\n 6. Uma personalidade comprov\u00e1vel (Por exemplo, um banco que se vende como inovador tem de ser inovador. Elementar, meu caro Watson, e tantas vezes esquecido.)
\n 7. Uma ou mais narrativas sedutoras. (Se sua marca n\u00e3o tem uma hist\u00f3ria t\u00e3o legal quanto a garagem do Jobs e do Woz, vale, conforme Kotler, criar hist\u00f3rias para ela, como fez a Kellogg\u2019s ao nomear aquele tigre seu personagem porta-voz.)<\/p>\n
Resolvi trazer para c\u00e1 uma pesquisa de logotipos que fiz um tempo atr\u00e1s para ilustrar o item 4 do Kotler. Eu n\u00e3o trouxe os logos de prop\u00f3sito, para que voc\u00eas possam testar se se lembram deles:<\/p>\n
-Apple- Essa ma\u00e7\u00e3, uma convers\u00e3o direta de nome em imagem, gerou tantas lendas que s\u00f3 isso j\u00e1 confirma o acerto da escolha. Assim como o nome, o logo se justificaria apenas pela promessa do inusitado \u2013 ningu\u00e9m pensaria em associar frutas e computadores \u2013, que \u00e9 refor\u00e7ada em seu car\u00e1ter subversivo pelo fator de a ma\u00e7\u00e3 estar mordida (refer\u00eancia ao pecado original do Velho Testamento). Mas ainda o associam \u00e0 ma\u00e7\u00e3 da gravadora dos Beatles, j\u00e1 que Steve Jobs \u00e9 beatleman\u00edaco; ao matem\u00e1tico brit\u00e2nico Alan Turing, porque a ma\u00e7\u00e3 original com as cores do arco-\u00edris homenagearia o pioneiro do algoritmo e da m\u00e1quina de computar, perseguido por sua homossexualidade; ao ditado ingl\u00eas que diz que ma\u00e7\u00e3 faz bem \u00e0 sa\u00fade \u2013 \u201can apple a day keeps the doctor away\u201d (uma ma\u00e7\u00e3 por dia mant\u00e9m o m\u00e9dico longe) etc.<\/p>\n
-Audi- O logo apenas conta a hist\u00f3ria: os quatro an\u00e9is foram introduzidos em 1932 depois que a fus\u00e3o de quatro empresas, Audi, Horch, Wanderer e DKW, criou a Auto Union. Em 1985, a Auto Union, propriedade da Volkswagen desde 1960, resgatou a marca Audi.<\/p>\n
-BMW- Trata-se de mais um caso de logo que conta hist\u00f3ria. BMW nasceu como fabricante de motores de avi\u00f5es e a imagem em quest\u00e3o faz refer\u00eancia exatamente a essa origem: ela combina uma h\u00e9lice e o azul e o branco do c\u00e9u, e soma a isso as cores da bandeira da Bav\u00e1ria, regi\u00e3o no sul da Alemanha onde surgiu a montadora.<\/p>\n
-Carrefour- Inspirada na palavra, que significa \u201ccruzamento de ruas\u201d em franc\u00eas, a imagem re\u00fane, de modo estilizado, duas setas, uma vermelha e uma azul, indicando um cruzamento. E isso tamb\u00e9m tem rela\u00e7\u00e3o com a hist\u00f3ria desse grupo supermercadista: a primeira loja se localizava em uma esquina. <\/p>\n
-Citr\u00f6en- O engenheiro Andre Citro\u00ebn, fundador da montadora francesa que lhe emprestou o sobrenome, foi o pioneiro no uso de engrenagens helicoidais, com dentes em forma de \u201cV\u201d, quando o padr\u00e3o eram as engrenagens de dentes retos. Com isso, conseguiu um funcionamento muito mais suave e silencioso e at\u00e9 hoje a maioria dos carros as usa em suas transmiss\u00f5es. Esses dois \u201cV\u201d invertidos do longo simbolizam isso. A Citro\u00ebn foi uma das mais inovadoras companhias automobil\u00edsticas em engenharia at\u00e9 os anos 1980, ali\u00e1s: nasceram l\u00e1 a tra\u00e7\u00e3o dianteira e a suspens\u00e3o hidropneum\u00e1tica, entre outras coisas.<\/p>\n
-Goodyear-O p\u00e9 com asas, entre as palavras Good e Year, foi inspirado em Merc\u00fario, o deus mensageiro da mitologia romana, associado a velocidade, ou Hermes, para os gregos. Al\u00e9m de rodas e pneus terem rela\u00e7\u00e3o com velocidade, o fundador da empresa, Frank Seiberling, possu\u00eda uma est\u00e1tua de Merc\u00fario em casa.<\/p>\n
– Jac Motors- O logo da montadora chinesa \u00e9 frequentemente confundido com o da Chrysler, tamb\u00e9m uma estrela de cinco pontas (os mais distra\u00eddos at\u00e9 o confundem com a estrela de tr\u00eas pontas da Mercedes-Benz, que, por sinal, referia-se a motores para uso em tr\u00eas ambientes \u2013terra, mar e ar). O que significam as cinco pontas da Jac? S\u00e3o os cinco continentes do mundo onde a companhia pretende estabelecer e consolidar sua presen\u00e7a. <\/p>\n
-Mitsubishi- O s\u00edmbolo da Mitsubishi \u00e9 uma figura composta por tr\u00eas \u201crhombus\u201d cl\u00e1ssicos, quadril\u00e1tero de quatro lados iguais tamb\u00e9m chamado tamb\u00e9m de diamante. Transmite as id\u00e9ias de preciosidade e resist\u00eancia dos carros e de todos os produtos do Mitsubishi Group (que \u00e9 keiretsu t\u00edpico do Jap\u00e3o), dos televisores e aparelhos celulares \u00e0 ind\u00fastria qu\u00edmica, mas, antes disso, a imagem constitui uma tradu\u00e7\u00e3o do nome da marca ao p\u00e9 da letra: \u201cmitsu\u201d significa \u201ctr\u00eas\u201d em japon\u00eas e \u201chichi\u201d (depois, modificado para bichi), uma planta aqu\u00e1tica em forma de losango, diamante ou rhombus.<\/p>\n
-Nestl\u00e9- Como j\u00e1 comentei, o nome da empresa vem do fundador, Henri Nestl\u00e9, e do significado da palavra \u201cnestl\u00e9\u201d, pequeno ninho de passarinhos no dialeto su\u00e1bio da Alemanha. Eu diria que esse um dos mais descritivos e mais memor\u00e1veis logotipos existentes. A mais importante altera\u00e7\u00e3o que ele sofreu, desde 1875, aconteceu em 1985, quando o n\u00famero de filhotes no ninho diminuiu de tr\u00eas para dois \u2013sinal dos tempos.<\/p>\n
-Nike\u2014Esse \u00e9 um caso raro de logo que surgiu antes do nome da marca \u2013e que, talvez, tenha servido de inspira\u00e7\u00e3o a esta. A empresa de Phil Knight, nascida de um projeto de MBA de um corredor de mais dist\u00e2ncia do Oregon, nos Estados Unidos, chamava-se Blue Ribbon Sports e ficava conhecida por solados de t\u00eanis inovadores que melhoravam o desempenho dos atletas. No in\u00edcio dos anos 1970, Knight contratou uma estudante de design gr\u00e1fico por US$ 35 para desenvolver um logo para seus produtos e esta criou o famoso s\u00edmbolo \u201cswoosh\u201d, onomatopeia que significa uma golfada de ar repentina. Pouco depois, resolveram mudar o nome da empresa, rebatizando-a como a deusa da vit\u00f3ria na mitologia grega, Nik\u00e9 (pronuncia-se \u201cniqu\u00e9\u201d), que podia voar e correr em grandes velocidades. Conta a lenda que um funcion\u00e1rio teria sonhado com a deusa.<\/p>\n
-Playboy- Entre os animais, provavelmente \u00e9 o coelho o mais associado a sexo, visto como um praticante ass\u00edduo e desinibido, um reprodutor em s\u00e9rie. Ent\u00e3o, nada mais natural do que ele ser a representa\u00e7\u00e3o do imp\u00e9rio de m\u00eddia de Hugh Hefner. Qual a raz\u00e3o da gravata borboleta? Uma sugest\u00e3o de que o coelho tem eleg\u00e2ncia e bom gosto, o que \u00e9 um diferencial e tanto em rela\u00e7\u00e3o a uma concorr\u00eancia mais vulgar e pornogr\u00e1fica. E as orelhas em riste, que viraram marca das coelhinhas? Isso significa que o coelho se encontra em permanente estado de alerta.<\/p>\n
-Shell- Se o s\u00edmbolo tem tudo a ver com o nome da marca, esta n\u00e3o tem nada a ver com as atividades ali desenvolvidas. Em compensa\u00e7\u00e3o, h\u00e1 uma hist\u00f3ria interessante por tr\u00e1s da concha: trata-se de uma homenagem do fundador da empresa, Marcus Samuel Junior, a seu pai, que era propriet\u00e1rio de uma daquelas lojas de antiguidades t\u00edpicas de Londres, repleta de conchas decorativas.<\/p>\n
-Starbucks- Este \u00e9 um dos mais intrigantes, e, tamb\u00e9m por isso, memor\u00e1veis, logos de que se tem not\u00edcia. Afinal, o que uma sereia teria a ver com caf\u00e9? A imagem foi escolhida por remeter \u00e0s ra\u00edzes n\u00e1uticas de Seattle, a cidade norte-americana onde nasceu o Starbucks, e por conta da hist\u00f3ria do caf\u00e9, que atravessou oceanos. O s\u00edmbolo atravessou quatro mudan\u00e7as em 40 anos \u2013 a \u00faltima, em 2011\u2013 e as cores foram se alternado: come\u00e7ou marrom como a terra, depois o verde do p\u00e9 de caf\u00e9 e o preto do gr\u00e3o torrado e da bebida dividiram o espa\u00e7o e agora predomina o verde. O mais radical foi tirar a palavra \u201ccoffee\u201d (caf\u00e9) do logo, simplificando-o e tornando-o mais acolhedor \u00e0 diversifica\u00e7\u00e3o de produtos pretendida pela empresa, com sorvetes, por exemplo.<\/p>\n
-Tata Group_ Uma estiliza\u00e7\u00e3o da letra T, sobrenome do fundador e controlador, esse logo \u00e9 aplicado a todas as empresas do forte grupo indiano, da sider\u00fargica \u00e0 montadora de carros e induz a pensar em um caminho unificado que tamb\u00e9m se bifurca em mais caminhos, ou em foco com diversifica\u00e7\u00e3o. Talvez por conta do pragmatismo pr\u00f3prio de pa\u00eds emergente e com recursos limitados, esse logo foi concebido para n\u00e3o perder a visibilidade nem deixar de transmitir a grandiosidade corporativa mesmo que seja reproduzido em baixa resolu\u00e7\u00e3o ou em condi\u00e7\u00f5es adversas. <\/p>\n
-Toyota- A planta industrial da tecelagem Toyoda foi vendida, o novo dono resolveu fabricar carros e, para encontrar um novo e mais adequado nome e um logotipo, promoveu um concurso: 27 mil pessoas participaram e decidiu-se trocar o \u201cD\u201d do nome existente pelo \u201cT\u201d, por conta da maior sonoridade e do n\u00famero de pinceladas necess\u00e1rias para escrev\u00ea-lo: oito \u2013 o n\u00famero da sorte na cultura japonesa. O logo \u00e9 feito de tr\u00eas elipses entrela\u00e7adas: a combina\u00e7\u00e3o das elipses vertical e horizontal simboliza o \u201cT\u201d de Toyota e o desenho tem dois pontos centrais geom\u00e9tricos, simbolizando o cora\u00e7\u00e3o dos clientes e o cora\u00e7\u00e3o do produto, unificados pela elipse maior. O fundo em branco na figura representa o avan\u00e7o tecnol\u00f3gico ilimitado da Toyota, bem como as oportunidades ilimitadas. Reza a lenda tamb\u00e9m que todas as letras da palavra Toyota podem ser formadas nesse ideograma.<\/p>\n
Fonte: Hsm.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
1. Um nome pr\u00f3prio forte. (Para Kotler, deve ser curto, com significado, defens\u00e1vel e flex\u00edvel. Omo.) 2. Uma palavra associada. (Aquela que o consumidor poder\u00e1 associar imediatamente \u00e0 marca, como Volvo = seguran\u00e7a e 3M = inova\u00e7\u00e3o. A inexist\u00eancia dessa palavra n\u00e3o \u00e9 bom sinal.) 3. Um slogan memor\u00e1vel. (Tipo \u201cAmo Muito Tudo Isso\u201d do … <\/p>\n