Apesar dos custos para a comunica\u00e7\u00e3o corporativa serem altos, os resultados do neuromarketing s\u00e3o assertivos. De acordo com Cesar Pancinha, especialista e diretor da CAPC Consultoria, a estrat\u00e9gia seria a a maneira mais eficaz de medir resultados na publicidade.<\/p>\n
Um case conhecido na aplica\u00e7\u00e3o do neuromarketing \u00e9 o da marca de autom\u00f3veis Daimler Chrysler. Com a t\u00e9cnica, a empresa descobriu qual \u00e9 a sensa\u00e7\u00e3o que os seus carros desportivos provocavam em quem os conduzia. Ao contr\u00e1rio do que os condutores afirmavam, no lugar de \u201cexcita\u00e7\u00e3o\u201d ou \u201calegria\u201d, a experimenta\u00e7\u00e3o ao volante era de \u201cpoder\u201d.<\/p>\n
Cesar explica que, neste caso, os retratos cerebrais revelaram que imagens de carros desportivos, como as marcas Porsche ou Ferrari, provocavam sensa\u00e7\u00f5es de prazer e que este tipo de carros preenche uma necessidade indireta: a da vaidade.<\/p>\n
O neuromarketing no segmento automotivo permite escanear o c\u00e9rebro de um consumidor cobaia, usualmente pela Resson\u00e2ncia Magn\u00e9tica, para saber que tipo de rela\u00e7\u00e3o as pessoas t\u00eam com um novo ve\u00edculo \u2013 mais emotiva ou racional. \u201cEssas informa\u00e7\u00f5es podem orientar campanhas publicit\u00e1rias e estrat\u00e9gias de marketing mais eficazes\u201d, mostra o consultor Cesar Pancinha.<\/p>\n
Ainda, as pesquisas servem de refer\u00eancia no desenvolvimento de futuros produtos. \u201cNo momento em que as empresas souberem, com rigor cient\u00edfico, como criar mercadorias que despertem o desejo de consumo no ser humano, a garantia de retorno ser\u00e1 total\u201d, conclui.<\/p>\n
Fonte: Administradores.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Apesar dos custos para a comunica\u00e7\u00e3o corporativa serem altos, os resultados do neuromarketing s\u00e3o assertivos. De acordo com Cesar Pancinha, especialista e diretor da CAPC Consultoria, a estrat\u00e9gia seria a a maneira mais eficaz de medir resultados na publicidade. Um case conhecido na aplica\u00e7\u00e3o do neuromarketing \u00e9 o da marca de autom\u00f3veis Daimler Chrysler. Com … <\/p>\n