Uma marca reconhecidamente lembrada pelos consumidores \u00e9 uma \u201cmarca forte\u201d. E isso faz toda a diferen\u00e7a principalmente no momento da escolha, quando ela \u00e9 preferida incondicionalmente sem sequer avaliar as poss\u00edveis vantagens das concorrentes.<\/p>\n
Embora a marca seja um bem intang\u00edvel ela acaba ganhando tangibilidade quando adquiri o prestigio suficiente para fazer o consumidor avaliar positivamente os produtos ou servi\u00e7os ofertados e associados a uma marca ao ponto de transform\u00e1-la em sin\u00f4nimo de um produto, \u00e9 o caso da bombril que se transformou e sin\u00f4nimo de esponja de a\u00e7o ou da maizena, que as donas de casas ao precisarem de amido de milho v\u00e3o ao supermercado comprar maizena. Estes s\u00e3o apenas alguns exemplos da import\u00e2ncia de uma marca forte. <\/p>\n
Algumas empresas conseguem manter marcas fortes por muitos anos enquanto outras sequer conseguem estabelecer suas marcas. Estudo realizado por institutos de pesquisas como o Bonilha, que h\u00e1 v\u00e1rios anos faz pesquisas Top of Mind sobre as marcas mais lembradas pelos consumidores tem mostrado que os produtos e servi\u00e7os que fazem parte do cotidiano das pessoas e que t\u00eam um grau elevado de aceita\u00e7\u00e3o por parte delas s\u00e3o as mais lembradas, por\u00e9m o uso constante e a qualidade s\u00e3o fatores importantes mas, insuficientes para manter-se vivo na lembran\u00e7a do consumidor.<\/p>\n
A recorda\u00e7\u00e3o \u00e9 alimentada e fortalecida pela comunica\u00e7\u00e3o que a marca mant\u00e9m com o p\u00fablico, a propaganda \u00e9 important\u00edssima dentro do quesito comunica\u00e7\u00e3o, pois seu papel elementar \u00e9 fazer com que o consumidor lembre sempre que o produto ou servi\u00e7o, simbolizado pela marca \u00e9 algo indispens\u00e1vel para ele.<\/p>\n
Atualmente existem v\u00e1rios produtos e servi\u00e7os de boas qualidades no mercado, que n\u00e3o conseguem conquistar um espa\u00e7o na mente dos consumidores. Estudos apontam que isso n\u00e3o acontece devido principalmente pelo volume de investimento que os empreendedores e empres\u00e1rios disp\u00f5e ou est\u00e3o dispostos a investir em comunica\u00e7\u00e3o, pois se os recursos forem escassos a tarefa de manter a percep\u00e7\u00e3o da marca em evid\u00eancia ser\u00e1 extremamente dif\u00edcil, e isso leva os empreendedores a buscar apenas um nicho ou seguimento de compradores.<\/p>\n
Mas, isso n\u00e3o significa que um pequeno ou micro empres\u00e1rio n\u00e3o possa construir uma marca bonita, criativa e que tenha significado, para isso \u00e9 preciso estar atento \u00e0s caracter\u00edsticas da demanda. \u00c9 preciso perceber o que os consumidores querem e como querem, dever\u00e1 lan\u00e7ar ou adequar seus produtos a fim de atender as exig\u00eancias dos seus clientes. \u00c9 preciso promover adapta\u00e7\u00f5es intr\u00ednsecas e externas. <\/p>\n
Se o produto agrada aos jovens, por seus apelos radicais ou ambientais, sua embalagem e marca deve ser coerentes em formato, cores, simbologia compat\u00edvel com a cultura jovem, e outros indicadores que possa transmitir credibilidade. O importante \u00e9 conquistar a satisfa\u00e7\u00e3o do consumidor n\u00e3o apenas com o produto, mas tamb\u00e9m com a honestidade e responsabilidade da empresa que o produz. Ao conseguir isso uma marca da credibilidade estar\u00e1 para sempre na cabe\u00e7a do consumidor.<\/p>\n
Fonte: Administradores<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Uma marca reconhecidamente lembrada pelos consumidores \u00e9 uma \u201cmarca forte\u201d. E isso faz toda a diferen\u00e7a principalmente no momento da escolha, quando ela \u00e9 preferida incondicionalmente sem sequer avaliar as poss\u00edveis vantagens das concorrentes. Embora a marca seja um bem intang\u00edvel ela acaba ganhando tangibilidade quando adquiri o prestigio suficiente para fazer o consumidor avaliar … <\/p>\n