O crescimento continuado do n\u00famero de pessoas que acessam a internet e as redes sociais tem incentivado muitas empresas de diferentes \u00e1reas e setores a buscarem estar presentes nesses meios. Mas al\u00e9m de contar com um site pr\u00f3prio, criar perfis nas redes sociais, como Facebook, Orkut, LinkedIn, Twitter, entre outros, e aliment\u00e1-los constantemente com conte\u00fados interessantes para o p\u00fablico, \u00e9 tamb\u00e9m cada vez mais importante que essas empresas incluam, no seu planejamento de comunica\u00e7\u00e3o, formas de anunciar nos diversos meios digitais.<\/p>\n
Para isso \u00e9 preciso, inicialmente, desenvolver um planejamento estrat\u00e9gico e trabalhar, de prefer\u00eancia, com sua ag\u00eancia de publicidade. H\u00e1 in\u00fameras possibilidades, a come\u00e7ar por um banner para ser veiculado nos sites mais conhecidos ou mesmo em sites de nicho como, por exemplo, o site da revista arquitetura e constru\u00e7\u00e3o, da editora abril que \u00e9 voltado para arquitetos, decoradores e estudantes. Ou ainda podem ser feitas alternativas como v\u00eddeos a serem postados no YouTube, links patrocinados nos buscadores (Google, Bing e Yahoo), blogs e nas diversas redes sociais.<\/p>\n
Seja qual for o ve\u00edculo, canal ou formato definido, \u00e9 preciso pensar tamb\u00e9m no modelo de compra desta m\u00eddia. E a\u00ed as op\u00e7\u00f5es s\u00e3o bem variadas. Os tipos mais empregados s\u00e3o o CPM (custo por mil impress\u00f5es), em que o custo do an\u00fancio ser\u00e1 definido com base na quantidade de impress\u00f5es (exibi\u00e7\u00f5es) alcan\u00e7adas e o CPC (custo por clique) no qual o anunciante pagar\u00e1 apenas quando o usu\u00e1rio clicar no seu an\u00fancio; este \u00faltimo \u00e9 utilizado, principalmente, nos links patrocinados e nos grandes portais, como MSN, Yahoo, Terra e IG. Al\u00e9m desses h\u00e1 tamb\u00e9m a compra de faixa hor\u00e1ria\/di\u00e1ria e o patroc\u00ednio, no qual o anunciante sabe exatamente o dia e hor\u00e1rio que sua comunica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 divulgada, o CPA (custo por aquisi\u00e7\u00e3o) no qual o anunciante s\u00f3 pagar\u00e1 quando o visitante fizer uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, como preencher um cadastro, download de um jogo, inscrever-se em um curso, etc e o modelo utilizado especificamente para os formatos de v\u00eddeo, que \u00e9 o CPV (custo por visualiza\u00e7\u00e3o) no qual a m\u00eddia ser\u00e1 paga quando o usu\u00e1rio tiver assistido 30 segundos ou mais do v\u00eddeo. Surge agora tamb\u00e9m o CPV (custo por valor), que gera mais assertividade, pois o pagamento est\u00e1 atrelado \u00e0 gera\u00e7\u00e3o direta de resultados ao cliente.<\/p>\n
Outro ponto importante que precisa ser pensado est\u00e1 relacionado \u00e0 gest\u00e3o e monitoramento dos resultados da campanha, que poder\u00e1 ser feito de forma manual, no qual a ag\u00eancia ou o cliente dependem das informa\u00e7\u00f5es enviadas pelos ve\u00edculos (o que normalmente ocorre somente ap\u00f3s o encerramento da campanha publicit\u00e1ria), para analisar os resultados e propor mudan\u00e7as para a pr\u00f3xima campanha, se necess\u00e1rio. O outro formato de gest\u00e3o \u00e9 o uso de adserver, que \u00e9 um software contratado exclusivamente para gerir campanhas online, no qual a ag\u00eancia ou o cliente podem obter os dados de forma padronizada, a qualquer momento, permitindo uma tomada de decis\u00e3o de forma mais \u00e1gil.<\/p>\n
Os principais dados utilizados para a an\u00e1lise do desempenho da campanha digital s\u00e3o: CTR (click through rate), que indica a taxa de interesse do seu p\u00fablico por mais informa\u00e7\u00f5es sobre o produto ou oferta divulgada – sendo que essa informa\u00e7\u00e3o pode ser obtida por ve\u00edculo e formato onde \u00e9 poss\u00edvel identificar os que s\u00e3o mais eficazes. Taxa de Convers\u00e3o, que indica o quanto aquele an\u00fancio influenciou na venda de determinado produto ou servi\u00e7o. E finalmente, o CPM (custo por mil usu\u00e1rios impactados), que indica a raz\u00e3o entre o n\u00famero de investimentos em m\u00eddia e o n\u00famero de usu\u00e1rios impactados durante a campanha.<\/p>\n
\u00c9 uma li\u00e7\u00e3o de casa um tanto trabalhosa, mas indispens\u00e1vel para as empresas que desejam n\u00e3o apenas participar desses novos canais, mas inclusive obter resultados compensadores para vender e promover seus produtos ou servi\u00e7os e, de quebra, conquistar e fidelizar os consumidores tradicionais e, principalmente, os potenciais.<\/p>\n
Fonte: Cidade Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O crescimento continuado do n\u00famero de pessoas que acessam a internet e as redes sociais tem incentivado muitas empresas de diferentes \u00e1reas e setores a buscarem estar presentes nesses meios. Mas al\u00e9m de contar com um site pr\u00f3prio, criar perfis nas redes sociais, como Facebook, Orkut, LinkedIn, Twitter, entre outros, e aliment\u00e1-los constantemente com conte\u00fados … <\/p>\n