O mercado brasileiro na \u00e1rea dos esportes est\u00e1 passando por um per\u00edodo de grande expans\u00e3o devido aos investimentos gerados, principalmente, pela Copa de 2014 e pelos Jogos Ol\u00edmpicos de 2016.<\/p>\n
Segundo o IBME (Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo), a ind\u00fastria esportiva brasileira movimenta em m\u00e9dia R$ 31 bilh\u00f5es por ano, o que equivalente a 3,3% do Produto Interno Bruto. Nos \u00faltimos anos, as a\u00e7\u00f5es mercadol\u00f3gicas voltadas para o esporte registraram um crescimento m\u00e9dio de 12,3%, empregando diretamente mais de 300 mil pessoas (estudo de mercado realizado pela rede Bahia de Televis\u00e3o).<\/p>\n
Segundo Pitts & Stotlar (2006), Marketing Esportivo \u00e9 a aplica\u00e7\u00e3o dos princ\u00edpios de marketing a qualquer produto (bens, servi\u00e7os, pessoas, lugares e ideias) da ind\u00fastria do esporte.<\/p>\n
O esporte \u00e9 um produto intang\u00edvel que mexe com a emo\u00e7\u00e3o das pessoas. \u00c9 uma presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o de entretenimento e divers\u00e3o. \u00c9 um momento em que as pessoas podem sonhar, relaxar e compartilhar suas alegrias ou frustra\u00e7\u00f5es. Mexe com o emocional e espiritual.<\/p>\n
O torcedor ao comprar um ingresso para um est\u00e1dio ou assistir o evento na TV, ele espera participar de uma boa experi\u00eancia, de se emocionar com os lances e com as atua\u00e7\u00f5es dos atletas nas mais diversas modalidades de esportes. Os resultados s\u00e3o imprevis\u00edveis!<\/p>\n
Pensando assim, o esporte \u00e9 um produto que tem como objetivo de seus idealizadores gerarem emo\u00e7\u00f5es do p\u00fablico. Para quem presencia o evento num est\u00e1dio ou arena esportiva a emo\u00e7\u00e3o \u00e9 ainda maior. Antes do evento, h\u00e1 somente uma expectativa, durante o evento as emo\u00e7\u00f5es afloram e ap\u00f3s o evento as comemora\u00e7\u00f5es continuam com a torcida do time ou atleta vencedor e o sil\u00eancio dos perdedores.<\/p>\n
Algumas das caracter\u00edsticas do esporte como produto:
\n\u2022\u00c9 universal;
\n\u2022\u00c9 intang\u00edvel e subjetivo;
\n\u2022\u00c9 produzido e consumido simultaneamente;
\n\u2022Forte identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico;
\n\u2022Imprevis\u00edvel e inconstante.<\/p>\n
O esporte como produto pode ser adapt\u00e1vel a qualquer empresa ou marca. As empresas que investem em esportes buscam aumentar a identifica\u00e7\u00e3o com seus clientes e prospects, assim como o relacionamento. <\/p>\n
Os eventos esportivos garantem visibilidade para as marcas dos patrocinadores, porque, dependendo do evento, \u00e9 visto por milhares de pessoas, fazendo com que suas marcas ganhem espa\u00e7o na TV, sites, jornais, revistas e outras m\u00eddias.<\/p>\n
A parte tang\u00edvel dos esportes s\u00e3o os atletas, \u00e1rbritos\/ju\u00edzes, auxiliares, materiais, equipamentos e instala\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Por ter forte apelo emocional, as a\u00e7\u00f5es de marketing devem envolver emocionalmente o consumidor, assim como todo o planejamento relacionado aos aspectos tang\u00edveis para atender as necessidades e expectativas dos clientes.<\/p>\n
Seu objetivo principal \u00e9 transferir os benef\u00edcios, atributos e valores do esporte para seus produtos e marcas. A empresa refor\u00e7a seu composto de marketing, aumentando assim seu potencial de propaganda e publicidade, de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, de assessoria de imprensa, de merchandising e de vendas.<\/p>\n
Alguns dos benef\u00edcios do uso dos esportes nas empresas:
\n\u2022Visibilidade potencializada;
\n\u2022Audi\u00eancia ampliada;
\n\u2022Imagem renovada;
\n\u2022Vendas ampliadas;
\n\u2022Aumento no relacionamento;
\n\u2022Oportunidades de neg\u00f3cios;
\n\u2022Cria\u00e7\u00e3o de comunidades virtuais;
\n\u2022Mobiliza\u00e7\u00e3o e motiva\u00e7\u00e3o de consumo.<\/p>\n
Algumas conclus\u00f5es sobre o uso do marketing esportivo nas empresas:<\/p>\n
O esporte ativa a comunica\u00e7\u00e3o e o marketing das empresas, gerando maior visibilidade institucional, incrementando as vendas e relacionamento com clientes e mercado, possibilitando e ampliando as oportunidades de neg\u00f3cios.<\/p>\n
Bibliografia:<\/p>\n
Fundamentos do Marketing Esportivo, Brenda G. Pitts & David K Stotlar, Phorte, 2006
\n MELO, Neto, Francisco Paulo de \u2013 Marketing Esportivo \u2013 2\u00aa. Ed. \u2013 Rio de Janeiro: Record, 2000<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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