Ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para que uma marca seja reconhecida por seu p\u00fablico, e, o que mais interessa para os departamentos de marketing: a fideliza\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>\n
O problema est\u00e1 em como conquistar essa fideliza\u00e7\u00e3o. Qual meio de ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 mais eficiente, no meio de tantas op\u00e7\u00f5es que se t\u00eam nos dias atuais? Durante muitos anos, a divulga\u00e7\u00e3o na televis\u00e3o era o melhor caminho, mas, ser\u00e1 que continua assim hoje?<\/p>\n
Vamos pegar como exemplo um \u201chor\u00e1rio nobre\u201d da Rede Globo, que compreende o Jornal Nacional e a novela das nove. A m\u00e9dia de tempo durante o notici\u00e1rio \u00e9 de dois a tr\u00eas minutos, e, na trama, \u00e9 de cinco a seis.
\nTemos que concordar que milh\u00f5es e milh\u00f5es de pessoas est\u00e3o \u00e0 frente da telinha para assistir essa programa\u00e7\u00e3o. No entanto, ser\u00e1 que \u00e9 o p\u00fablico que interessa \u00e0 minha marca, principalmente se levarmos em considera\u00e7\u00e3o que s\u00e3o programas distintos, e, consequentemente, com p\u00fablicos distintos.<\/p>\n
Afora isso, outro agravante \u00e9 que h\u00e1 uma avalanche de marcas fazendo ativa\u00e7\u00e3o em um mesmo espa\u00e7o de tempo, o que, certamente, n\u00e3o far\u00e1 com que, ao final da \u201cprograma\u00e7\u00e3o nobre\u201d, algu\u00e9m se lembre do que viu.<\/p>\n
N\u00e3o podemos esquecer que as ag\u00eancias de publicidade est\u00e3o se superando cada vez mais para fazer comerciais criativos, e, elas t\u00eam conseguido. Muitas vezes eles s\u00e3o mais interessantes do que o programa em si.<\/p>\n
Mas, o tempo passou e as coisas mudaram. O grande \u201cboom\u201d do momento s\u00e3o as redes sociais. As marcas vibram cada vez que conquistam mais um \u201dcurtir\u201d em suas fan pages. Mas, quem curtiu, \u00e9 fiel?<\/p>\n
As regras para a\u00e7\u00f5es promocionais nas redes sociais sofreram mudan\u00e7as. Agora, n\u00e3o adianta mais simplesmente realizar um concurso cultural, dar um brinde qualquer, em troca de um \u201ccurtir\u201d.<\/p>\n
Os departamentos de marketing das marcas ter\u00e3o de rever os seus conceitos de ativa\u00e7\u00e3o e ir em busca de algo que realmente traga o retorno necess\u00e1rio, ou seja, aumento das vendas e fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O que temos como op\u00e7\u00e3o? O marketing promocional. A grande vantagem dessa ferramenta, \u00e9 a possibilidade da marca promover uma intera\u00e7\u00e3o ao vivo com o seu potencial consumidor.<\/p>\n
\u00c9 uma tarefa f\u00e1cil? N\u00e3o. Tudo que \u00e9 feito ao vivo est\u00e1 sujeito a algum tipo de erro, como por exemplo, n\u00famero a mais de pessoas do que o planejado; condi\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas; autoriza\u00e7\u00e3o de prefeituras para realiza\u00e7\u00e3o a a\u00e7\u00e3o, entre outros.<\/p>\n
Um exemplo dos riscos que se corre quando se faz uma a\u00e7\u00e3o promocional ao vivo, foi o que aconteceu com a \u201cChuva de Twix\u201d, realizada em 2010. Ela foi bem organizada, com um rel\u00f3gio realizando contagem regressiva, animador, merchandising, promotoras, capas de chuva e \u00f3culos como brinde.<\/p>\n
A promessa foi cumprida e foram jogados chocolates para os presentes na parte interna do estacionamento, aonde estava sendo realizada a a\u00e7\u00e3o de marketing promocional, mas n\u00e3o na quantidade desejada.
\nMas, em contrapartida, quando \u00e9 feito por uma ag\u00eancia especializada, que tem expertise quando se trata de \u201cao vivo\u201d, \u00e9 muito dif\u00edcil acontecer algum contratempo. O que n\u00e3o pode acontecer \u00e9 o departamento de marketing de uma empresa chamar qualquer um para fazer um projeto, acreditando que \u00e9 s\u00f3 ir \u00e0s ruas e divulgar a sua marca.<\/p>\n
O desafio da ativa\u00e7\u00f5es ao vivo \u00e9 fazer algo que chame, de fato, a aten\u00e7\u00e3o do consumidor, e, isso conseguido, o resultado \u00e9 imediato, pois, a marca acaba conquistando m\u00eddia espont\u00e2nea pelo seu feito, tanto nas redes sociais, quanto na tradicional.<\/p>\n
Abaixo apresentamos uma pequena rela\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es de live marketing que deram certo, porque foram feitas por ag\u00eancias especializadas.<\/p>\n
A Karsten e a Dabster Comunica\u00e7\u00e3o levaram \u00e0 areia uma a\u00e7\u00e3o de marketing promocional que deixou o ver\u00e3o ainda mais divertido. Em algumas praias do litoral brasileiro, foi colocado um toalh\u00e3o gigante, para que os banhistas pudessem curtir melhor o seu dia na praia.
\nA a\u00e7\u00e3o \u201cRenove Seu Ver\u00e3o Karsten\u201d tamb\u00e9m disponibilizou guarda-s\u00f3is, banheiros, duchas e chuveiros para deixar o momento de lazer ainda mais agrad\u00e1vel (Reveja aqui).<\/p>\n
A Consul realizou uma a\u00e7\u00e3o promocional in\u00e9dita para divulgar a principal caracter\u00edstica da lavadora Consul Facilite, a \u00fanica com \u201cEstoque F\u00e1cil\u201d que lava mais de 100 toalhas sem precisar reabastecer com sab\u00e3o l\u00edquido e amaciante concentrado.<\/p>\n
Aproximadamente cem pessoas desfilaram enroladas em toalhas nas proximidades da rua Peixoto Gomide e seguiram at\u00e9 o v\u00e3o do Masp, em S\u00e3o Paulo.
\nEm 2010, atendendo ao briefing do Sinduscon-DF, que estava com vagas para portadores de necessidades especiais e n\u00e3o conseguia preench\u00ea-las, a Flap Promo\u00e7\u00f5es, Eventos e Conte\u00fado criou e executou blitz com promotores cadeirantes em pontos de grande movimento nas principais cidades sat\u00e9lites do Distrito Federal e na Zona Central de Bras\u00edlia.<\/p>\n
Os promotores contratados faziam parte de equipe de basquete em cadeira de rodas da cidade. A cena inusitada chamou a aten\u00e7\u00e3o das pessoas e os panfletos entregues completavam a mensagem, al\u00e9m de deixar o contato do Sinduscon-DF.<\/p>\n
Recentemente, para ativar a estreia do filme Universidade Monstros, em exibi\u00e7\u00e3o no cinema Kinoplex, do Shopping Vila Ol\u00edmpia, a Disney espalhou 400 cadernos universit\u00e1rios pelo mall.
\nA Warner, em 2011, tamb\u00e9m fez uso do marketing promocional, por interm\u00e9dio de uma a\u00e7\u00e3o de guerrilha para promover o lan\u00e7amento de \u201cMortal Kombat\u201d.<\/p>\n
Em plena segunda-feira, por volta das 19h, um cosplayer vestido de Sub-Zero apareceu no v\u00e3o do Masp e caminhou sentido Para\u00edso, chamando a aten\u00e7\u00e3o dos pedestres.
\nPara divulgar a promo\u00e7\u00e3o \u201cTem Pr\u00eamio na Caixa\u201d, parceria entre Redecard e Caixa, a NewStyle criou uma a\u00e7\u00e3o de marketing promocional inusitada. Promotores se fantasiaram de \u201ccarros\u201d e atra\u00edram a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em shopping centers e centros comerciais do Pa\u00eds.
\nO objetivo da a\u00e7\u00e3o de marketing promocional foi aproximar as marcas do target em pontos de contato estrat\u00e9gicos e gerar visibilidade \u00e0 promo\u00e7\u00e3o da Caixa.<\/p>\n
A ag\u00eancia de marketing promocional est\u00e1 sempre criando a\u00e7\u00f5es diferenciadas para os seus clientes. Uma das que rendeu v\u00e1rios pr\u00eamios, foi a realizada para o Caf\u00e9 Pil\u00e3o, quando a NewStyle fez um \u201chomem flutuar\u201d, em pleno metr\u00f4 de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
O homem permaneceu cerca de uma hora no local, atraindo a aten\u00e7\u00e3o de curiosos. Na sequ\u00eancia, apareceu outro personagem vestido de gar\u00e7om que, com a ajuda de uma escada, serviu-lhe uma x\u00edcara de Caf\u00e9 Pil\u00e3o Sabor e Leveza.
\nUm dos marcos das a\u00e7\u00f5es de live marketing, presente na mem\u00f3ria at\u00e9 hoje (ela aconteceu em 2009), foi, sem d\u00favida, a que a Vitamin Water realizou em Amsterd\u00e3.<\/p>\n
Na a\u00e7\u00e3o, altamente impactante, o ve\u00edculo atracou na praia, apoiado por promotores, surpreendendo os banhistas. Na sequ\u00eancia, o ve\u00edculo abriu, apresentando um DJ que animou o p\u00fablico com uma festa cheia de energia e m\u00fasica, tudo acompanhado por degusta\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
Esses poucos exemplos de ativa\u00e7\u00f5es ao vivo, servem apenas para provar a for\u00e7a do marketing promocional. Quando se est\u00e1 frente \u00e0 frente com o seu p\u00fablico-alvo, as chances de conseguir a sua fideliza\u00e7\u00e3o s\u00e3o realmente muito maiores<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para que uma marca seja reconhecida por seu p\u00fablico, e, o que mais interessa para os departamentos de marketing: a fideliza\u00e7\u00e3o do cliente. O problema est\u00e1 em como conquistar essa fideliza\u00e7\u00e3o. Qual meio de ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 mais eficiente, no meio de tantas op\u00e7\u00f5es que se t\u00eam nos dias atuais? Durante muitos anos, … <\/p>\n