Est\u00e1 no ar a nova campanha de marketing de Del Valle Kapo, linha de Bebidas de Frutas da Coca-Cola Brasil voltada para crian\u00e7as. Criada pela ag\u00eancia W+K, a campanha conta com um comercial de 30′, produzido pela Paranoid, que gira em torno do imagin\u00e1rio infantil e das hist\u00f3rias que as m\u00e3es contam para estimular os filhos a comer frutas. Para dar vida a esse universo, um filme de anima\u00e7\u00e3o mostra as aventuras de uma uva n\u00e1ufraga contra um tubar\u00e3o, feito de abacaxi, em alto mar.<\/p>\n
Al\u00e9m da anima\u00e7\u00e3o, realizada pela Banzai Studio, o filme conta com uma sequencia em live action,dirigida por Vera Egito, no Parque do Ibirapuera, em S\u00e3o Paulo. Nele, uma fam\u00edlia desfruta de um piquenique ao ar livre. Embora sejam processos distintos, as duas etapas foram integradas para que a transi\u00e7\u00e3o entre os mundos imagin\u00e1rio (anima\u00e7\u00e3o) e real (live action) fosse natural. Para isso, os diretores buscaram objetos do piquenique que pudessem se transformar em outros elementos na anima\u00e7\u00e3o. Assim, a garrafa t\u00e9rmica virou um farol; um conjunto de copos e um pote de pl\u00e1stico, um navio; a toalha do piquenique, a areia da praia; as carambolas, as estrelas do mar etc.<\/p>\n
"O stop motion \u00e9 uma t\u00e9cnica que basicamente consiste em tirar varias fotos de uma determinada situa\u00e7\u00e3o e ir movendo minimamente os objetos a cada clique. Ao juntarmos as fotos em sequ\u00eancia, temos a ilus\u00e3o do movimento cont\u00ednuo dos objetos. Foram 15 fotos por segundo de anima\u00e7\u00e3o, o que d\u00e1 um resultado quase realista e gostamos justamente por isso. Gravamos com frutas de verdade", explica Luan Banzai, um dos diretores da Banzai Studio representados pela Paranoid. Gerente de Marketing de Sucos da Coca-Cola Brasil, Viviane Gon\u00e7alves explica que a ideia do filme foi brincar com os elementos do cotidiano das fam\u00edlias. "Del Valle Kapo quer ser um aliado das m\u00e3es, ajudando-as a proporcionar dietas equilibradas, nutritivas e, ao mesmo tempo, ricas em sabor para as crian\u00e7as", completa.<\/p>\n
NOVA F\u00d3RMULA E IDENTIDADE VISUAL<\/p>\n
Del Valle Kapo Bebida de Fruta tem 78 caloriaspor por\u00e7\u00e3o, n\u00e3o possui corantes ou conservantesadicionados e ainda \u00e9 fonte de vitaminasA, B3, B6, B12, C, D e E. Na nova composi\u00e7\u00e3o, lan\u00e7ada no ano passado, o valor energ\u00e9tico foi reduzido em at\u00e9 28% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 anterior e, para pigmentar a bebida, foram adicionados sucos de frutas e legumes como a cenoura e o mirtilo.<\/p>\n
Del Valle Kapo foi desenvolvido no Laborat\u00f3rio de Pesquisa e Desenvolvimento da Coca-Cola Company, no Rio de Janeiro, um dos cinco existentes no mundo. M\u00e3es, nutricionistas e crian\u00e7as foram envolvidos no processo para ajudar a Coca-Cola Brasil a chegar \u00e0 receita. Pesquisas realizadas apontam 99% de aprova\u00e7\u00e3o do saborpelas crian\u00e7as.<\/p>\n
Em mar\u00e7o, Del Valle Kapo Bebida de Fruta ganhou nova identidade visual. A mudan\u00e7a da embalagem reflete a evolu\u00e7\u00e3o do produto, transmitindo credenciais de nutri\u00e7\u00e3o de forma propriet\u00e1ria. Al\u00e9m da nova ilustra\u00e7\u00e3o com frutas, Del Valle Kapo vem acompanhado de canudos coloridos – uma cor para cada sabor.
\nPOL\u00cdTICA DE MARKETING RESPONS\u00c1VEL PARA CRIAN\u00c7AS<\/p>\n
A Coca-Cola Brasil sempre levou a s\u00e9rio seu compromisso de adotar pr\u00e1ticas de marketing respons\u00e1vel na divulga\u00e7\u00e3o de todos os seus produtos e marcas, nas mais diversas m\u00eddias, particularmente em contextos em que crian\u00e7as menores de 12 anos possam estar presentes.<\/p>\n
A pol\u00edtica de marketing respons\u00e1vel da Coca-Cola \u00e9 baseada em dois pilares principais: (1) Reconhecer que pais e respons\u00e1veis s\u00e3o os guardi\u00f5es do que seus filhos consomem, sendo, portanto, o p\u00fablico-alvo de todas as campanhas de marketing realizadas pela empresa e (2) N\u00e3o fazer marketing direcionado a crian\u00e7as com menos de 12 anos de idade. Em 2008, a Coca-Cola Brasil formalizou um compromisso p\u00fablico junto \u00e0 Organiza\u00e7\u00e3o Mundial de Sa\u00fade (OMS) com mais de 20 empresas filiadas \u00e0 ABIA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Alimenta\u00e7\u00e3o) e \u00e0 ABA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes) para n\u00e3o fazer publicidade de alimentos e bebidas direcionada a crian\u00e7as menores de 12 anos. Essa pol\u00edtica \u00e9 aplicada a todo o portf\u00f3lio da empresa, independentemente das caracter\u00edsticas do produto.<\/p>\n
Fonte: Cidade MArketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Est\u00e1 no ar a nova campanha de marketing de Del Valle Kapo, linha de Bebidas de Frutas da Coca-Cola Brasil voltada para crian\u00e7as. Criada pela ag\u00eancia W+K, a campanha conta com um comercial de 30′, produzido pela Paranoid, que gira em torno do imagin\u00e1rio infantil e das hist\u00f3rias que as m\u00e3es contam para estimular os … <\/p>\n