Para alguns, ir ao supermercado nem sempre \u00e9 uma tarefa prazerosa, mas h\u00e1 anos empresas do setor varejista v\u00eam pontuando formas de tornar esse momento mais interessante. Entre um corredor e outro, o cliente encontra n\u00e3o s\u00f3 um, mas v\u00e1rios demonstradores de produtos.<\/p>\n
Queijos, vinhos, p\u00e3es, entre outros produtos, s\u00e3o apresentados aos consumidores ali mesmo, no momento da compra. E a estrat\u00e9gia funciona: quem nunca experimentou uma dessas novidades e aproveitou o embalo para levar o produto para casa?
\nA demonstra\u00e7\u00e3o de produtos no ponto de venda \u00e9 apenas um dos vieses poss\u00edveis do chamado live marketing ou marketing vivo, como prefere chamar o presidente da Associa\u00e7\u00e3o de Marketing Promocional (Ampro), Kito Mansano. No ano passado, esse mercado movimentou no Brasil nada menos de R$ 40 bilh\u00f5es, 17% a mais em rela\u00e7\u00e3o aos valores de 2011.<\/p>\n
Quem achou que evolu\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio digital poderia acabar com os pequenos prazeres das compras, se enganou. Segundo Mansano, o que acontece \u00e9 justamente o contr\u00e1rio. \u201cO consumidor est\u00e1 cada vez mais comprometido com a experi\u00eancia\u201d, diz.
\nEssa mudan\u00e7a tem a ver com a realidade imposta pelas m\u00eddias sociais. Muito mais participativo e exigente, o consumidor abandonou a posi\u00e7\u00e3o passiva e usufrui desse canal para dividir suas experi\u00eancias, sejam elas boas ou ruins.<\/p>\n
\u201cO maior desafio n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 levar o consumidor at\u00e9 o ponto de venda, mas fazer com que ele sinta essa experi\u00eancia de forma positiva\u201d, explica Mansano.<\/p>\n
Segundo Mansano, a ideia \u00e9 reestruturar as divis\u00f5es deste mercado, dada relev\u00e2ncia estrat\u00e9gica do contato pessoal na rotina deste novo consumidor. O chamado marketing promocional ficou pequeno. Agora, eventos, campanhas, encontros, entre outros, fazem parte do planejamento. \u201cEstamos falando da parte viva e ao vivo do marketing\u201d, diz.<\/p>\n
Com isso, Mansano dever\u00e1 encabe\u00e7ar ap\u00f3s o congresso a forma\u00e7\u00e3o do Sindilive, Sindicato que reunir\u00e1 empresas de live marketing.<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Para alguns, ir ao supermercado nem sempre \u00e9 uma tarefa prazerosa, mas h\u00e1 anos empresas do setor varejista v\u00eam pontuando formas de tornar esse momento mais interessante. Entre um corredor e outro, o cliente encontra n\u00e3o s\u00f3 um, mas v\u00e1rios demonstradores de produtos. Queijos, vinhos, p\u00e3es, entre outros produtos, s\u00e3o apresentados aos consumidores ali mesmo, … <\/p>\n