Por: Davi Bertoncello<\/p>\n
Para quem \u00e9 minimamente familiarizado com o universo do marketing, o que vou falar agora n\u00e3o \u00e9 nenhum segredo. Raras s\u00e3o as ag\u00eancias de publicidade que tem a oportunidade de trabalhar em sinergia com as empresas de pesquisa e intelig\u00eancia de mercado. Por qu\u00ea? Talvez eu saiba parte das respostas depois de dois anos dedicados \u00e0 pesquisa, ap\u00f3s outros dez trabalhados como criativo em grandes ag\u00eancias de publicidade.<\/p>\n
Fa\u00e7o uma pergunta aberta aos publicit\u00e1rios: quantas foram as vezes que voc\u00eas receberam um briefing com dados de pesquisa completos sobre o setor em quest\u00e3o? Eu posso responder por mim: TR\u00caS vezes. Outra pergunta chave: quantas vezes voc\u00eas tiveram uma campanha "gongada" na pesquisa de pr\u00e9-teste ou teste de conceito? Mais uma vez respondo por experi\u00eancia pr\u00f3pria: CENTENAS.<\/p>\n
A partir daqui fica f\u00e1cil entender o porqu\u00ea essas duas \u00e1reas n\u00e3o se bicam. \u00c9 claro, a ag\u00eancia pensa "l\u00e1 vem aqueles \u00b4caras\u00b4 que derrubam dois meses do meu trabalho", enquanto que a outra parte pensa "olha l\u00e1 os \u00b4caras\u00b4 que nunca seguem o que falamos".<\/p>\n
Desde que migrei da publicidade para a pesquisa venho tentando mudar esse panorama, e por tudo o que ocorreu ao longo de 2012 posso dizer que estamos no caminho certo. \u00c9 claro que a grande maioria dos nossos parceiros ainda s\u00e3o os clientes finais, mas tamb\u00e9m estamos atendendo algumas ag\u00eancias. E a cada dia mais.<\/p>\n
Existe uma l\u00f3gica muito clara neste processo de aproxima\u00e7\u00e3o, que \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o de ambos os lados de que somos ferramentas complementares do marketing. Ou, para sair da teoria, quem paga nosso sal\u00e1rio, ao final de cada m\u00eas, s\u00e3o as mesmas pessoas.<\/p>\n
Todas as ag\u00eancias que perceberem que fazer pesquisa antes de planejar\/criar ajuda no sucesso da sua campanha l\u00e1 na frente, v\u00e3o economizar com essa brincadeira. S\u00f3 o que estou querendo dizer \u00e9 que criar subsidiado de informa\u00e7\u00f5es sobre o seu p\u00fablico-alvo ajuda e muito no processo de planejamento e cria\u00e7\u00e3o de uma campanha. <\/p>\n
Cada profissional tem o seu m\u00e9todo de chegar a um racioc\u00ednio interessante para a marca a qual est\u00e1 se dedicando. Ocorre que muito do que \u00e9 pensado ali, sai da cabe\u00e7a de um ou dois profissionais que, ainda que sejam brilhantes, tem todo um modo de pensar pessoal. N\u00e3o \u00e9 porque um profissional toma Coca-cola que ele necessariamente reflete o pensamento da maioria dos bebedores de Coca-Cola e, ao imaginar isso, acaba criando uma campanha pra ele mesmo.<\/p>\n
\u00c9 nessa acep\u00e7\u00e3o que faz sentido a pesquisa de mercado para publicit\u00e1rios, n\u00e3o tendo de maneira nenhuma a inten\u00e7\u00e3o de acabar com o "insight", com a criatividade, mas sim direcionar o brilhantismo desses profissionais e dar a eles subs\u00eddio, fomento para que possam criar campanhas cada vez mais direcionadas.<\/p>\n
Como for\u00e7as fundamentais e complementares, espero que, cada vez mais, possamos nos unir pelo bem comum do maior interessado para ambos os lados: as marcas para quem trabalhamos.<\/p>\n
Davi Bertoncello \u00e9 S\u00f3cio-Diretor Executivo da Hello Research.<\/p>\n
Fonte: ClienteSA<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Por: Davi Bertoncello Para quem \u00e9 minimamente familiarizado com o universo do marketing, o que vou falar agora n\u00e3o \u00e9 nenhum segredo. Raras s\u00e3o as ag\u00eancias de publicidade que tem a oportunidade de trabalhar em sinergia com as empresas de pesquisa e intelig\u00eancia de mercado. Por qu\u00ea? Talvez eu saiba parte das respostas depois de … <\/p>\n