\u00c9 not\u00f3rio nos dias de hoje que a publicidade online tem conquistado cada vez mais adeptos, e a tend\u00eancia \u00e9 s\u00f3 aumentar. De acordo com um estudo feito pela US Media Consulting, s\u00f3 na Am\u00e9rica Latina os internautas ultrapassaram 230 milh\u00f5es no ano passado, o que prova que o potencial da internet j\u00e1 n\u00e3o pode ser esquecido ou deixado de lado pelos anunciantes e deve estar integrado \u00e0s suas campanhas de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Nesse cen\u00e1rio, podemos ainda dizer que a internet \u00e9 o setor em que a publicidade mais cresce; superando em duas vezes o crescimento de qualquer outro segmento, como televis\u00e3o e m\u00eddia impressa. Em n\u00fameros, s\u00f3 no Brasil os investimentos em publicidade online subiram 32% em 2012, com previs\u00e3o de ultrapassar R$ 6 bilh\u00f5es em 2013, de acordo com dados do Interactive Advertising Bureau (IAB).<\/p>\n
Ou seja, podemos notar que os consumidores, passam cada vez mais tempo conectados e est\u00e3o atentos \u00e0s marcas presentes no universo online. Isso gera melhoria nos servi\u00e7os oferecidos na rede. Ningu\u00e9m quer estar fora dessa parcela de mercado. Por isso, uma das estrat\u00e9gias que est\u00e1 sendo adotada tanto por grandes como por pequenos varejistas \u00e9 a de anunciar dentro dos marketplaces. Hoje, eles s\u00e3o quatro dos 10 maiores e mais visitados sites do mundo. Esses agregadores de ofertas de produtos, servi\u00e7os e conte\u00fados contam com um modelo de neg\u00f3cios diferenciado, afinal ele traz tr\u00e1fego para o vendedor e uma gama de produtos diferenciados para os compradores. Fica claro que essas plataformas s\u00e3o uma tend\u00eancia em ascens\u00e3o.<\/p>\n
E por que o marketplace \u00e9 t\u00e3o eficaz e atrativo? Obviamente, a primeira grande vantagem a ser levada em considera\u00e7\u00e3o \u00e9 a audi\u00eancia. \u00c9 poss\u00edvel segmentar os an\u00fancios de acordo com a categoria desejada, direcionando para o p\u00fablico interessado em seu produto ou servi\u00e7o. Em seguida, ao analisarmos o baixo custo de produ\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o desses an\u00fancios quando comparamos com as m\u00eddias tradicionais, o retorno do investimento (ROI, da sigla em ingl\u00eas) \u00e9 muito mais expressivo.<\/p>\n
O MercadoLivre, por exemplo, \u00e9 o 1\u00ba e-commerce em audi\u00eancia no Brasil, ou seja, representa a maior demanda online no pa\u00eds. No ranking mundial, a plataforma est\u00e1 em 10\u00ba lugar, isto significa 86 milh\u00f5es de usu\u00e1rios registrados. Com uma plataforma baseada em tecnologia e em gera\u00e7\u00e3o de demanda, nela se concentra basicamente uma audi\u00eancia \u00e1vida por consumo, e por isso \u00e9 poss\u00edvel garantir um fluxo qualificado de usu\u00e1rios, que est\u00e3o ali com a inten\u00e7\u00e3o de comprar, ou de pesquisar produtos. E para otimizar esses diferenciais na \u00e1rea de publicidade, o MercadoLivre conta com uma \u00e1rea exclusiva para esse tipo de neg\u00f3cio: o MercadoLivre Advertising.<\/p>\n
Para quem decide investir em publicidade online, a garantia \u00e9 atingir um p\u00fablico-alvo economicamente ativo, com a informa\u00e7\u00e3o que ele deseja receber, no momento em que ele procura. Geralmente, o que se v\u00ea s\u00e3o consumidores que trafegam \u00e0 procura dos melhores pre\u00e7os, marcas, produtos desejados, e que gostam de trocar informa\u00e7\u00f5es, questionar o fabricante ou o vendedor, tornando o marketplace um f\u00f3rum participativo. Desta forma, a compra pode ser considerada mais consciente e o marketplace \u00e9 o canal online que melhor oferece esse suporte.<\/p>\n
Em 2013, prev\u00ea-se que as vendas de e-commerce na Am\u00e9rica Latina cheguem a R$ 140 milh\u00f5es. J\u00e1 no Brasil, o eMarketer estima que dois em cada cinco usu\u00e1rios de internet far\u00e3o compras pela internet at\u00e9 2016. Portanto, saber se comunicar de forma correta e de maneira espec\u00edfica nessa verdadeira m\u00eddia de massa \u00e9 o desafio.<\/p>\n
Artigo encaminhado por Helisson Lemos, Diretor Geral do MercadoLivre.<\/p>\n
Fonte: Adnews<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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