Com o advento das redes sociais, a estrat\u00e9gia de m\u00eddia se tornou um assunto pol\u00eamico nas rodas de marketing\/publicidade.<\/p>\n
Tenho visto empresas investindo pesado na cria\u00e7\u00e3o de comunidades no Facebook. Empresas de todos os tipos e segmentos. At\u00e9 a\u00ed tudo bem. Criar comunidades, al\u00e9m de estar na moda, pode trazer bons resultados para o botton line da empresa. O problema \u00e9 a miopia que acompanha o investimento no Facebook.<\/p>\n
Experimente alcan\u00e7ar seu primeiro milhar de likes na sua p\u00e1gina: o indicador de sucesso passa a ser o n\u00famero de casas decimais depois do 1. 10 mil likes… Uma correria desvairada a caminho dos 100 mil!!<\/p>\n
Para tristeza de alguns, o numero de likes n\u00e3o \u00e9 um indicador de sucesso. Pior, ele pode ser um indicador de fracasso.<\/p>\n
Sob esta \u00f3tica, algumas informa\u00e7\u00f5es importantes:<\/p>\n
– A sua p\u00e1gina do Facebook \u00e9 de propriedade do\u2026.Facebook. Qualquer altera\u00e7\u00e3o nas regras de uso, como j\u00e1 aconteceu, pode interferir negativamente no investimento realizado na plataforma.<\/p>\n
– O Facebook \u00e9 uma m\u00eddia paga: se faz necess\u00e1rio aloca\u00e7\u00e3o de verbas para a cria\u00e7\u00e3o da comunidade (aumento no n\u00famero de likes da p\u00e1gina) assim como para a distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado (publica\u00e7\u00e3o dos posts\/reach). Crescimento puramente org\u00e2nico \u00e9 uma lenda, \u00e9 necess\u00e1rio um investimento cont\u00ednuo.<\/p>\n
– O Facebook \u00e9 um ambiente onde existem in\u00fameros \u201ccall to actions\u201d que aumentam o grau de dispers\u00e3o: o usu\u00e1rio recebe mensagens de diferentes fontes a todo instante.<\/p>\n
– A gest\u00e3o do conte\u00fado de marca no Facebook tem in\u00fameras limita\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
– Seu concorrente pode fazer uma propaganda e falar diretamente com sua audi\u00eancia. O Facebook Ads faz targeting de acordo com a p\u00e1gina\/likes do usu\u00e1rio. Ou seja, seu concorrente pode pagar para falar diretamente com a comunidade que voc\u00ea gastou tempo e dinheiro cultivando.<\/p>\n
Assim sendo, para quem trabalha com estrat\u00e9gia de m\u00eddia \u00e9 sempre importante lembrar das m\u00eddias pr\u00f3prias.<\/p>\n
Em 90% dos casos o website \u00e9 o cora\u00e7\u00e3o da marca. \u00c9 l\u00e1 que sua empresa tem autonomia, propriedade, prioridade e exclusividade. Construir uma comunidade no Facebook \u00e9 importante, levar a audi\u00eancia para o seu site \u00e9 ainda mais importante. Conseguir um like no Facebook \u00e9 importante, conquistar um opt in de email marketing \u00e9 ainda mais importante.<\/p>\n
O que Henrique, como assim? E-mail marketing????? Sim, e-mail marketing \u00e9 uma m\u00eddia pr\u00f3pria indispens\u00e1vel para a maioria das empresas B2B ou B2C. Sua lista de emails, se capturada de forma correta e mantida com a devida compet\u00eancia, \u00e9 a forma mais eficiente de nutrir o relacionamento com o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n
E a lista \u00e9 sua!<\/p>\n
Em resumo, esteja no Facebook atento as condi\u00e7\u00f5es e aos indicadores de neg\u00f3cio. Tenha um excelente site e procure sempre direcionar tr\u00e1fego para ele. Crie uma lista de emails e mantenha aquecido o relacionamento com seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n
Artigo por Henrique Donnabella. Publicado originalmente no Make it Loyal.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Com o advento das redes sociais, a estrat\u00e9gia de m\u00eddia se tornou um assunto pol\u00eamico nas rodas de marketing\/publicidade. Tenho visto empresas investindo pesado na cria\u00e7\u00e3o de comunidades no Facebook. Empresas de todos os tipos e segmentos. At\u00e9 a\u00ed tudo bem. Criar comunidades, al\u00e9m de estar na moda, pode trazer bons resultados para o botton … <\/p>\n