A onda retr\u00f4 definitivamente chegou ao Brasil. A cada dia mais empresas apostam na nostalgia para conquistar clientes, seja com produtos novos que mantenham caracter\u00edsticas antigas, seja com produtos antigos em perfeito estado de conserva\u00e7\u00e3o. O estrategista em marketing Gabriel Rossi aprova a iniciativa e ressalta que ela sempre surge com for\u00e7a em momentos dif\u00edceis \u2013 pol\u00edticos, econ\u00f4micos ou culturais.<\/p>\n
\u201cNessas circunst\u00e2ncias as pessoas tornam-se nost\u00e1lgicas. S\u00e3o produtos que representam integridade, estabilidade e felicidade. Nesses casos, as marcas tentam ajudar os consumidores a se sentir bem em rela\u00e7\u00e3o ao mundo. Consumidores tendem a acreditar que dias do passado s\u00e3o dias melhores. As pessoas sentem carinho por lugares e produtos que evocam e remetem tempos mais felizes e saudosos. Geralmente o prop\u00f3sito dessas marcas \u00e9 apoiar a ideia da lenda, nostalgia, perman\u00eancia e longevidade\u201d, afirma Rossi.<\/p>\n
Al\u00e9m da marcas Havaianas, que vem apresentando propaganda em televis\u00e3o rememorando estrelas de campanhas publicit\u00e1rias, a Brastemp, por exemplo, tem uma linha de produtos vintage. S\u00e3o geladeiras, fog\u00f5es e frigobares com design antiquado.<\/p>\n
\u201cJ\u00e1 tivemos, e ainda temos, mas em menor escala, uma onda de valoriza\u00e7\u00e3o dos anos 1980. A cidade de S\u00e3o Paulo ganhou festas e danceterias tem\u00e1ticas. Cabeleireiros e barbeiros com elementos dos anos 1950 surgiram com for\u00e7a. At\u00e9 aparelhos ukebox voltaram a vender. O poder dos \u2018bons velhos tempos\u2019 para vender \u00e9 bastante evidente quando as marcas evocam no\u00e7\u00f5es de heran\u00e7a, tradi\u00e7\u00e3o e originalidade, tudo isso ligado \u00e0 identidade central da marca\u201d, ressalta Rossi.<\/p>\n
Os exemplos s\u00e3o muitos. A f\u00e1brica de brinquedos Estrela relan\u00e7ou produtos que fizeram sucesso nos anos 1980, como o Genius, primeiro jogo eletr\u00f4nico vendido no Brasil. \u201cConsumidores tornam-se nost\u00e1lgicos para as coisas simples e genu\u00ednas, coisas que eles percebem como cl\u00e1ssicos. Coisas aut\u00eanticas que causam uma sensa\u00e7\u00e3o de d\u00e9j\u00e0 vu. Nada evasivo. Nostalgia sempre foi um mecanismo de encantamento para os consumidores. Quando os mercados, governos e outras institui\u00e7\u00f5es importantes deixam de entregar de alguma forma bem-estar, o consumidor recorre a outras fontes para n\u00e3o perder a esperan\u00e7a. Eles v\u00e3o se dirigir para marcas que buscam os bons e velhos tempos, com a promessa de experi\u00eancias seguras e familiares\u201d, finaliza o especialista em marketing.<\/p>\n
Fonte: Administradores<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A onda retr\u00f4 definitivamente chegou ao Brasil. A cada dia mais empresas apostam na nostalgia para conquistar clientes, seja com produtos novos que mantenham caracter\u00edsticas antigas, seja com produtos antigos em perfeito estado de conserva\u00e7\u00e3o. O estrategista em marketing Gabriel Rossi aprova a iniciativa e ressalta que ela sempre surge com for\u00e7a em momentos dif\u00edceis … <\/p>\n