O esfor\u00e7o promocional est\u00e1 centrado nas latinhas mas, durante o Rock in Rio, a Heineken vai utilizar o seu chopp para qualificar a experi\u00eancia da marca pelo consumidor. Novos equipamentos e treinamento dos tiradores de chopp est\u00e3o na estrat\u00e9gia da marca, al\u00e9m de novidades na tirolesa, a atra\u00e7\u00e3o mais adorada pelos participantes. cuja montagem come\u00e7a a ser feita esta semana pela M.Checon.<\/p>\n
Segundo Bernardo Spielmann, Gerente de Marca da cervejaria Heineken, \u201d o Chopp pra gente \u00e9 bem interessante para proporcionar ao consumidor uma experi\u00eancia de consumo adequada. Com esse produto a gente consegue garantir uma temperatura correta e uma forma de servir que nem sempre conseguimos replicar com outras embalagens. \u00c9 por isso que estamos investindo forte no segundo semestre, tanto na m\u00eddia tradicional, como tamb\u00e9m em grandes eventos como o Rock in Rio, para expandir o contato do consumidor com o Chopp\u201d.
\nComo pano de fundo para esta experimenta\u00e7\u00e3o, a Heineken voltar\u00e1 a usar a tirolesa como principal elemento ativa\u00e7\u00e3o durante os dias do evento no Rio. \u201dEla j\u00e1 foi o high light de 2011, escolhida pelos f\u00e3s que foram ao Rock in Rio, como a melhor atra\u00e7\u00e3o do evento, e por isso volta em 2013 com uma pequena surpresa\u201d, informou Spielmann.<\/p>\n
\u201cA sa\u00edda ( ponto de partida de quem conseguir brincar) ser\u00e1 como em 2011. A diferen\u00e7a \u00e9 que a gente est\u00e1 adequando este ano o espa\u00e7o e na chegada teremos um bar esperando pelo convidado. Os holandeses do Heineken Experience, que vem de Amsterd\u00e3, v\u00e3o estar na chegada da tirolesa tirando o Chopp na hora e servindo para quem chegar at\u00e9 ali\u201d, revela o executivo.<\/p>\n
\u201cTodos os maiores de 18 anos que descerem da tirolesa e chegarem ao bar Heineken ter\u00e3o um Chopp complementar como cortesia, proporcionando uma experi\u00eancia completa de divertimento e de experimenta\u00e7\u00e3o do produto\u201d, informa Bernardo. \u201cAl\u00e9m disso estaremos com o Chopp Heineken em todos os bares do evento, e para isso adquirimos chopeiras de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o rec\u00e9m-compradas para o Rock in Rio, que proporcionar\u00e3o a melhor experi\u00eancia de consumo.\u201d<\/p>\n
A marca treinar\u00e1 todos os operadores que estar\u00e3o servindo na cidade do Rock para garantir a perfeita execu\u00e7\u00e3o do m\u00e9todo star surf. Este \u00e9 um ritual utilizado no mundo inteiro, para garantir um produto igual independente de qual cidade o consumidor esteja, e que consiste em cinco passos:<\/p>\n
Em primeiro lugar vem o enxague, e depois o chopp \u00e9 despejado com o copo no \u00e2ngulo de 45\u00b0. O terceiro passo \u00e9 cort\u00e1-lo com uma esp\u00e1tula tamb\u00e9m utilizando o \u00e2ngulo de 45\u00b0, e ent\u00e3o o tirador de chopp checa para ver se a espuma est\u00e1 exatamente no \u201dombrinho\u201d da estrela vermelha \u2013 que \u00e9 a refer\u00eancia do colarinho. Por fim o produto \u00e9 servido acompanhado da bolacha com a logo voltada para o consumidor.
\nA aten\u00e7\u00e3o aos detalhes sintetiza o esfor\u00e7o, que n\u00e3o visa hectolitragem, e sim experi\u00eancia de marca. \u201cO Chopp \u00e9 um produto que hoje tem um peso mais de imagem, do que de volume absoluto do produto; al\u00e9m de que a embalagem em si da nossa marca tamb\u00e9m \u00e9 muito rent\u00e1vel para a companhia e para os nossos parceiros, os bares. Por isso, tornou-se uma embalagem que hoje tem um impacto relativamente pequeno, dentro do portf\u00f3lio da marca \u2013 representa cerca de 7% do total de modelos, e no Brasil, 3%. Para a Heineken, isso j\u00e1 representa mais que a m\u00e9dia e para a gente tem esse peso fundamental que \u00e9 a proposta de valor para o consumidor e valor para os parceiros\u201d. finaliza Bernardo<\/p>\n
Detalhes t\u00e9cnicos \u00e0 parte, n\u00e3o resta d\u00favida de que voar sobre o palco no Rock in Rio e, do outro lado, baixar a adrenalina com um chopp gelado e bem tirado, \u00e9 uma destas experi\u00eancia que qualquer consumidor deseja. Voc\u00ea n\u00e3o?<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O esfor\u00e7o promocional est\u00e1 centrado nas latinhas mas, durante o Rock in Rio, a Heineken vai utilizar o seu chopp para qualificar a experi\u00eancia da marca pelo consumidor. Novos equipamentos e treinamento dos tiradores de chopp est\u00e3o na estrat\u00e9gia da marca, al\u00e9m de novidades na tirolesa, a atra\u00e7\u00e3o mais adorada pelos participantes. cuja montagem come\u00e7a … <\/p>\n