Pensando funcionar como um espa\u00e7o publicit\u00e1rio inteligente, em que marcas podem focar estrategicamente e diretamente em seus alvos, v\u00e1rias lixeiras das ruas mais movimentadas de Londres agora escondem dispositivos que monitoram as pessoas que por ali passam.<\/p>\n
Renew, a startup por tr\u00e1s desse projeto, j\u00e1 havia instalado mais de 100 lixeiras com telas digitais e conectadas \u00e0 internet na cidade, durante as Olimp\u00edadas de 2012.
\nCom isso, abriram a porta para que as empresas comprassem espa\u00e7os publicit\u00e1rios neste ambiente com suas propagandas, reservando uma parcela de 5% do conte\u00fado que \u00e9 mostrado nas telas para informa\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e de utilidade da cidade.<\/p>\n
Recentemente novas lixeiras foram instaladas. Agora com capacidade de rastrear smartphones de pessoas pr\u00f3ximas ao local, tais dispositivos acoplados gravam um n\u00famero de identifica\u00e7\u00e3o \u2013 MAC address \u2013 de cada celular na proximidade (e qualquer outro aparelho com wifi).<\/p>\n
Assim, Renew consegue identificar n\u00e3o s\u00f3 onde a pessoa est\u00e1 naquele momento, mas pontos de entrada e sa\u00edda, lugares de trabalho, lugares de interesse, h\u00e1bitos sociais, afinidade com outros dispositivos, rotas utilizadas, etc.<\/p>\n
Questionado sobre um assunto muito em pauta \u2013 vigil\u00e2ncia e privacidade \u2013 Kaveh Memari, CEO da Renew, disse em entrevista para o Quartz que o servi\u00e7o est\u00e1 dentro da lei, contanto que n\u00e3o adicione nome nem endere\u00e7o das pessoas em seu banco de dados. Para evitar que o celular seja rastreado, \u00e9 s\u00f3 desligar o wi-fi ou preencher um formul\u00e1rio on-line.<\/p>\n
Dessa forma, o usu\u00e1rio que preferir garantir sua privacidade acaba saindo da enorme lista de insights, que tem potencial para reposicionar e resgatar o valor da m\u00eddia externa. Com tantos dados, espera-se finalmente que o conte\u00fado publicit\u00e1rio pipocado durante a jornada de cada um seja, de fato, \u00fatil, pessoal e direto.<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pensando funcionar como um espa\u00e7o publicit\u00e1rio inteligente, em que marcas podem focar estrategicamente e diretamente em seus alvos, v\u00e1rias lixeiras das ruas mais movimentadas de Londres agora escondem dispositivos que monitoram as pessoas que por ali passam. Renew, a startup por tr\u00e1s desse projeto, j\u00e1 havia instalado mais de 100 lixeiras com telas digitais e … <\/p>\n