Em sua oitava edi\u00e7\u00e3o, o Instituto Akatu acaba de lan\u00e7ar a Pesquisa Akatu 2012: Rumo \u00e0 Sociedade do Bem-Estar. O levantamento retrata um consumidor brasileiro que, mesmo comprando mais, em vista de um cen\u00e1rio econ\u00f4mico que se figura pr\u00f3spero, mant\u00e9m inalterados seus comportamentos cotidianos de consumo consciente, tem mais interesse e maior conhecimento sobre sustentabilidade e sobre Responsabilidade Social Empresarial. Este tamb\u00e9m se mostra mais cr\u00edtico e exigente sobre as pr\u00e1ticas das companhias em rela\u00e7\u00e3o ao meio ambiente . A pesquisa, que contou com patroc\u00ednio do Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, Natura, Nestl\u00e9 e Unilever, entrevistou 800 pessoas com mais de 16 anos, de todas as classes sociais e de 12 capitais e\/ou regi\u00f5es metropolitanas de todo o Pa\u00eds.<\/p>\n
Apesar de o levantamento indicar uma estabilidade do n\u00famero de consumidores classificados como "Conscientes", houve crescimento na ades\u00e3o a pr\u00e1ticas de consumo consciente, ainda que, neste momento, apenas de maneira eventual e n\u00e3o cont\u00ednua. De 11 comportamentos considerados indicativos de consumo consciente, quando se adiciona aos consumidores que aderem "sempre" a esses comportamentos aqueles que aderem "\u00e0s vezes", oito comportamentos apresentaram aumento em rela\u00e7\u00e3o a 2010, entre eles: planejar a compra de alimentos e roupas, desligar l\u00e2mpadas, fechar torneiras, usar o verso do papel, e ler r\u00f3tulos de produtos. <\/p>\n
Esta tend\u00eancia \u00e9 refor\u00e7ada por outro importante resultado da pesquisa: solicitados a priorizar seus desejos, os entrevistados optaram, em uma significativa maioria, por solu\u00e7\u00f5es mais sustent\u00e1veis. Em cinco dos oito temas propostos (afetividade, alimentos, \u00e1gua, mobilidade, durabilidade, energia, res\u00edduos e sa\u00fade), eles deram prefer\u00eancia a alternativas mais ligadas ao "caminho da sustentabilidade" do que as relacionadas ao "do consumismo". Um exemplo \u00e9 o tema da afetividade, que possui a maior diferen\u00e7a entre os consumidores que preferem o cen\u00e1rio mais sustent\u00e1vel (passar tempo com amigos e fam\u00edlia – com \u00edndice de prioridade de 8,3 em uma escala de 0 a 10) ao inv\u00e9s do consumista (comprar presentes – com \u00edndice de 2,6). Vale destacar que a prefer\u00eancia pelo "caminho da sustentabilidade" ocorre em todas as classes sociais, faixas et\u00e1rias e em todos os segmentos socioecon\u00f4micos e geogr\u00e1ficos.<\/p>\n
Para os brasileiros, o conceito de felicidade est\u00e1 relacionado \u00e0 prefer\u00eancia pelos caminhos mais sustent\u00e1veis. Quando questionados sobre o que consideram ser felicidade, dois ter\u00e7os dos entrevistados indicaram que estar saud\u00e1vel e\/ou ter sua fam\u00edlia saud\u00e1vel \u00e9 um fator essencial. Para 60% do p\u00fablico que respondeu \u00e0 pesquisa, conviver bem com a fam\u00edlia e os amigos tamb\u00e9m os aproxima mais da felicidade. Apenas tr\u00eas em cada 10 brasileiros indicaram a tranquilidade financeira em suas respostas sobre "o que \u00e9 felicidade para voc\u00ea?". "O estudo mostra que grande parte da sociedade brasileira j\u00e1 compartilha, mesmo que de forma difusa e pouco consciente, a no\u00e7\u00e3o de que, uma vez satisfeitas as necessidades b\u00e1sicas, a busca da felicidade implica em tomar o caminho da sustentabilidade e n\u00e3o o do consumismo", afirma Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto Akatu.<\/p>\n
Decis\u00e3o de compra
\nAo valorizar mais o consumo consciente e as op\u00e7\u00f5es mais sustent\u00e1veis, o consumidor brasileiro tamb\u00e9m passou a ser mais exigente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 atua\u00e7\u00e3o das empresas. O levantamento do Akatu revela que o comportamento das empresas impacta diretamente na decis\u00e3o de compra dos consumidores, que destacam cinco aspectos como motivadores de prefer\u00eancia ou admira\u00e7\u00e3o por determinadas empresas: "N\u00e3o maltratar animais" (52%), "Ter boas rela\u00e7\u00f5es com a comunidade" (46%), "Ter selos de prote\u00e7\u00e3o ambiental" (46%), "Ajudar na redu\u00e7\u00e3o do consumo de energia" (44%) e "Ter selo de garantia de boas condi\u00e7\u00f5es de trabalho" (43%). As duas pr\u00e1ticas que mais negativamente impactam a disposi\u00e7\u00e3o do consumidor para comprar produtos de uma empresa ou falar bem dela continuam as mesmas de 2010 e de anos anteriores: "Ter produtos que podem causar danos \u00e0 integridade f\u00edsica dos seus consumidores" (72%) e "Fazer propaganda enganosa" (71%). <\/p>\n
Fonte: ClienteSA<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Em sua oitava edi\u00e7\u00e3o, o Instituto Akatu acaba de lan\u00e7ar a Pesquisa Akatu 2012: Rumo \u00e0 Sociedade do Bem-Estar. O levantamento retrata um consumidor brasileiro que, mesmo comprando mais, em vista de um cen\u00e1rio econ\u00f4mico que se figura pr\u00f3spero, mant\u00e9m inalterados seus comportamentos cotidianos de consumo consciente, tem mais interesse e maior conhecimento sobre sustentabilidade … <\/p>\n