Ve\u00edculos que est\u00e3o fora do eixo Rio-S\u00e3o Paulo n\u00e3o recebem o investimento de m\u00eddia condizente com o que representam para o mercado local, por falta de conex\u00e3o entre as ag\u00eancias e os ve\u00edculos.<\/p>\n
Essa foi a conclus\u00e3o do estudo Painel de Marketing de Ve\u00edculo, o PMV Destinos, desenvolvido pela Singular Arquitetura de M\u00eddia. O foco do estudo foi a verba que \u00e9 exportada da cidade de S\u00e3o Paulo, munic\u00edpio que det\u00e9m a maior concentra\u00e7\u00e3o de investimento de m\u00eddia, para os ve\u00edculos locais espalhados pelo Pa\u00eds<\/p>\n
Com o objetivo de entender o racioc\u00ednio b\u00e1sico para a compra de m\u00eddia local, a pesquisa ouviu cem profissionais de 41 ag\u00eancias.<\/p>\n
A primeira constata\u00e7\u00e3o foi que os profissionais encaminham as verbas para os diferentes mercados de acordo com o potencial de consumo. Desta forma, 80% dos entrevistados disseram mandar verba para o Interior de S\u00e3o Paulo e 77%, para o Rio de Janeiro.<\/p>\n
\u201cEntendemos que investir no Interior de S\u00e3o Paulo seja natural pela proximidade. Al\u00e9m disso, empreendimentos, servi\u00e7os e lojas da Capital paulista s\u00e3o bem vistos no Interior\u201d, explica Geraldo Leite, s\u00f3cio-diretor da Singular.<\/p>\n
Na opini\u00e3o dos m\u00eddias entrevistados, um dos problemas \u00e9 a falta de informa\u00e7\u00e3o e medi\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia local do ve\u00edculo, al\u00e9m da quest\u00e3o da agilidade nos processos e no m\u00e9todo de trabalho.<\/p>\n
Como parte da pesquisa, a Singular fez a seguinte pergunta \u00e0s ag\u00eancias: \u201cO que os ve\u00edculos podem fazer para serem representados\/conhecidos em S\u00e3o Paulo, e, da\u00ed, serem melhor programados?\u201d.<\/p>\n
Segundo Leite, foram muitas sugest\u00f5es, mas a mais citada foi a melhoria da qualidade profissional, com 29% das men\u00e7\u00f5es. \u201cEntendemos que essa \u00e9 uma resposta para ser lida como cr\u00edtica a alguns ve\u00edculos e representantes\u201d, analisa o diretor.<\/p>\n
Para Leite, os profissionais de m\u00eddia tamb\u00e9m precisam adaptar-se \u00e0s peculiaridades regionais. \u201cEntendo que isso acontece porque existe falta de informa\u00e7\u00e3o e de conhecimento da cultura do desempenho regional dos ve\u00edculos. Se for analisado o desempenho de cada ve\u00edculo em sua pra\u00e7a, h\u00e1 oportunidades que n\u00e3o s\u00e3o aproveitadas. As revistas regionais, por exemplo, s\u00e3o bem-sucedidas, mas a compra de m\u00eddia nesse meio \u00e9 das mais baixas, junto com TV por assinatura e internet\u201d, comenta.<\/p>\n
Fonte: Nathalie Ursini\/Meio&Mensagem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ve\u00edculos que est\u00e3o fora do eixo Rio-S\u00e3o Paulo n\u00e3o recebem o investimento de m\u00eddia condizente com o que representam para o mercado local, por falta de conex\u00e3o entre as ag\u00eancias e os ve\u00edculos. Essa foi a conclus\u00e3o do estudo Painel de Marketing de Ve\u00edculo, o PMV Destinos, desenvolvido pela Singular Arquitetura de M\u00eddia. O foco … <\/p>\n