A 420 quil\u00f4metros da Capital paulista, a pacata cidade de Barretos era, na d\u00e9cada de 1950, em fun\u00e7\u00e3o da pecu\u00e1ria, via de transporte de gado entre Estados e abrigava o maior frigorifico da Am\u00e9rica Latina, o Anglo, criado em 1913 pela fam\u00edlia real inglesa.<\/p>\n
Os rodeios, at\u00e9 ent\u00e3o, vinham sendo realizados desde 1947 na pra\u00e7a central da cidade em um cercado improvisado com arquibancadas. Decididos a transformar o evento na marca registrada de Barretos, um grupo de jovens fundou \u201cOs Independentes\u201d que um ano depois criou a Festa do Pe\u00e3o de Boiadeiro de Barretos.
\nAp\u00f3s 57 anos, as carro\u00e7as que transportavam os pe\u00f5es vindos de outras cidades d\u00e3o lugar \u00e0 SUV\u00b4s, jatinhos e helic\u00f3pteros. A moda de viola abre caminho para o sertanejo universit\u00e1rio e at\u00e9 o estilo gospel nos palcos da festa. O com\u00e9rcio local, que era baseado em produtos ligados \u00e0 cultura da regi\u00e3o, abre espa\u00e7o para as grandes marcas nacionais.<\/p>\n
Perdendo em tamanho apenas para a Festa do Pe\u00e3o de Calgary, no Canad\u00e1, a 58\u00aa edi\u00e7\u00e3o do evento, que come\u00e7ou na quinta-feira (15\/08) e segue at\u00e9 o pr\u00f3ximo domingo (25\/08), recebeu R$ 2,5 milh\u00f5es em investimentos de infraestrutura e estima faturar R$ 20 milh\u00f5es, sendo que R$ 7 milh\u00f5es s\u00e3o frutos de patroc\u00ednio de nove marcas: Brahma, Minerva, Savegnago, Valtra, Sky, Sesi, TIM, Agab\u00ea Boots e Mormai. Al\u00e9m de uma feira de neg\u00f3cios que receber\u00e1 300 expositores.
\nMovimenta\u00e7\u00e3o Regional<\/p>\n
Hugo Rezende Filho, atual presidente de \u201cOs Independentes\u201d, afirma que a festa foi se moldando a demandas de profissionaliza\u00e7\u00e3o e neg\u00f3cios de um evento de n\u00edvel internacional.<\/p>\n
\u201cO turismo da regi\u00e3o \u00e9 beneficiado, o com\u00e9rcio local se movimenta. Eu acredito que uma iniciativa l\u00e1 do passado conseguiu garantir hoje uma grande oportunidade para a regi\u00e3o que continua sendo baseada na pecu\u00e1ria\u201d, diz.<\/p>\n
Neste ano, uma semana antes do in\u00edcio do evento, a ocupa\u00e7\u00e3o dos hot\u00e9is chegava a 70% e a estimativa \u00e9 que durante a festa os 1.500 leitos da cidade sejam ocupados fazendo com que as cidades vizinhas tamb\u00e9m acomodem os visitantes. O p\u00fablico estimado \u00e9 de 900 mil pessoas, sendo que 80 mil vir\u00e3o de fora do Estado e at\u00e9 do Pa\u00eds.<\/p>\n
Regionalmente, o evento vai movimentar R$ 200 milh\u00f5es entre hotelaria, com\u00e9rcio, restaurantes e outros servi\u00e7os. Apesar dos benef\u00edcios trazidos ao longo dos anos \u00e0 cidade, o secret\u00e1rio de Turismo de Barretos, Adriano Santos, diz que a cidade n\u00e3o soube aproveitar o potencial da festa. \u201cBarretos ficou por muito tempo estagnada e hoje precisar entrar no circuito tur\u00edstico do Estado, esse \u00e9 o nosso desafio\u201d, afirma.<\/p>\n
Al\u00e9m da Festa do Pe\u00e3o<\/p>\n
O secret\u00e1rio explica a import\u00e2ncia da festa para a cidade, mas, sem apegos, prefere olhar o potencial tur\u00edstico de Barretos de forma completa e divide o potencial tur\u00edstico da cidade em seis categorias. A primeira \u00e9 a da Sa\u00fade relacionado ao Hospital do C\u00e2ncer. A segunda \u00e9 a \u00c1rea Cultural com f\u00e1bricas t\u00edpicas e a cultura da pecu\u00e1ria. A terceira s\u00e3o as \u00c1guas Termais, o quinto \u00e9 o setor de Pesca e por \u00faltimo vem o setor de Eventos, que al\u00e9m da Festa do Pe\u00e3o concentra competi\u00e7\u00f5es de rally e feiras agr\u00edcolas.<\/p>\n
Marcas Presentes<\/p>\n
Algumas empresas est\u00e3o presentes no evento pela liga\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica com a regi\u00e3o. Outras utilizam o evento como complemento de suas a\u00e7\u00f5es pelo Brasil. Algumas fazem uso apenas institucional. Independentemente do interesse, a Festa do Pe\u00e3o \u00e9 um celeiro para a exposi\u00e7\u00e3o de marcas.<\/p>\n
Fernanda Cozac, gerente de Brand Managemente da TIM, explica que neste ano a presen\u00e7a na festa faz parte de um projeto maior chamado Tim na Estrada, que preza pela m\u00fasica sertaneja no Pa\u00eds.
\n\u201cNos chamou a aten\u00e7\u00e3o a liga\u00e7\u00e3o que o festival tem com a m\u00fasica e o quanto o evento \u00e9 inovador. Da\u00ed surgiu a ideia de ter a extens\u00e3o de nossa campanha de ativa\u00e7\u00e3o.\u201d A marca est\u00e1 presente no evento com uma carreta que roda o Pa\u00eds com a proposta de levar m\u00fasica sertaneja \u00e0s pessoas.<\/p>\n
J\u00e1 a rede de supermercados Savegnago, criada na cidade vizinha de Sert\u00e3ozinho, patrocina o evento desde 2008. Neste ano, o investimento foi de R$ 2 milh\u00f5es em cotas de patroc\u00ednio, a\u00e7\u00f5es nos pontos de vendas, instala\u00e7\u00e3o de camarote e a montagem do Parque do Pe\u00e3ozinho.<\/p>\n
\u201cA fam\u00edlia fundadora do grupo \u00e9 muito ligada ao meio rural e por isso valorizam tanto estar no evento. Al\u00e9m disso, a festa gera entretenimento para qualquer tipo de pessoa o que est\u00e1 diretamente ligado ao nosso neg\u00f3cios\u201d, diz Murilo Savegnago, coordenador de marketing da rede.<\/p>\n
Outra marca muito ligada ao meio \u00e9 a fabricante de tratores Valtra que tem grandes clientes na regi\u00e3o. O interesse de patrocinar a festa surgiu de um trabalho que a empresa j\u00e1 realizava com o Hospital do C\u00e2ncer.<\/p>\n
\u201c\u00c9 o s\u00e9timo ano que patrocinamos o evento e ele gera uma s\u00e9rie de desdobramentos como campanha de incentivo \u00e0s vendas, rela\u00e7\u00f5es institucionais e neg\u00f3cios gerados na feira\u201d, afirma Roberto Patroc\u00ednio, gerente comercial da Valtra. O valor investido pela Valtra ultrapassa R$ 1 milh\u00e3o e a marca estima levar 250 pessoas para a festa deste ano entre vendedores, revendedores e clientes.<\/p>\n
A AmBev, que est\u00e1 presente na festa com a cerveja Brahma, tamb\u00e9m aproveita o evento para a\u00e7\u00f5es com foco em responsabilidade social.<\/p>\n
O Guaran\u00e1 Antarctica pretende utilizar o rodeio para conscientizar os jovens da import\u00e2ncia da reciclagem e descarte correto das garrafas PET. \u201cNosso maior objetivo \u00e9 impactar positivamente toda a cadeia de reciclagem do Pa\u00eds, movimentando o setor e retirando milhares de toneladas de lixo do meio ambiente\u201d, destaca Bruna Bu\u00e1s, gerente de marketing de Guaran\u00e1 Antarctica.<\/p>\n
O presidente de \u201cOs Independentes\u201d conta que as cotas de patroc\u00ednio costumam ser fechadas com bastante anteced\u00eancia pelas marcas maiores. J\u00e1 os patrocinadores menores chegam a fechar 15 dias antes da festa.<\/p>\n
Fonte: Promoview<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A 420 quil\u00f4metros da Capital paulista, a pacata cidade de Barretos era, na d\u00e9cada de 1950, em fun\u00e7\u00e3o da pecu\u00e1ria, via de transporte de gado entre Estados e abrigava o maior frigorifico da Am\u00e9rica Latina, o Anglo, criado em 1913 pela fam\u00edlia real inglesa. Os rodeios, at\u00e9 ent\u00e3o, vinham sendo realizados desde 1947 na pra\u00e7a … <\/p>\n